天地之中，黄河之滨，气象“郑”新。3月1日上午，第六届“新时代 大文旅”交流会在河南郑州开幕。本次交流会以“加速文旅融合 着力新质发展”为主题，省文化和旅游厅、郑州市文化广电和旅游局有关领导，各级文化和旅游主管部门业务负责人，全国文化和旅游行业协会代表，省内部分高校的领导和教授，以及全国各地多个城市的文旅企业代表参会。

当前，社会结构变迁、国家政策导向与消费升级趋势成为带动文旅产业发展的“三驾马车”，文旅产业越来越成为国家重要的支柱产业。高质量的旅游体验、入境游的场景搭建、数智化的技术潮流、深度运营带来的流量转化日益成为文旅高质量融合发展的重点方向。交流会上，现场嘉宾结合自身工作经验与行业当下热点，围绕“加速文旅融合 着力新质发展”的交流会主题各抒己见。

在嘉宾分享环节，阿里巴巴飞猪旅行党委副书记、公共事务副总裁毛立楠作《从破圈到破局，新阶段文旅行业的机遇与挑战》主题演讲。他指出：当前文旅产业面临目的地品牌势能不足、属地IP联动薄弱、商业增益困难等核心痛点。基于飞猪平台实践经验，他指出当下市场需求呈现三大结构性变革：自由行比例攀升、文旅公共服务需求增加、游客对在地文化体验关注度提升。针对结构性变革带来的困境，毛立楠提出“三新”破局战略：首先通过AI解析用户行为数据，构建需求预测模型实现差异化供给创新；其次运用智能算法优化资源配置，突破服务品质与成本控制的“不可能三角”；最终打造“在地文化基因+国际化服务标准”融合发展的双轮驱动模式，加速建设世界级旅游目的地。

致良知东方书院创始人史东星作《保持战略定力 创新发展模式》主题演讲。他指出：当前中国经济正处于“持续缓恢复、总体困难”的关键期，企业需以战略定力锚定核心竞争力，在初心坚守与灵活机制中抵御波动，以创新逻辑突破发展困局——文化赋能需根植五千年中华文明沃土，将“无”之精神内核转化为“有”之生产力；模式升级要融合职业化规范与创业者韧性，在不确定性中创造资源、快速破局；数智转型须从信息化到智能化逐级攀登，拒绝被时代淘汰。尤其文旅行业，既要借科技赋能新质生产力提质，更要以用户价值为原点对抗熵增、重构生态。

郑州市旅游协会旅行社分会副会长、太和文旅集团董事长赵淑红作《加速文旅融合 着力新质发展》主题演讲。她基于2024国家文旅产业政策导向，强调传统旅行社需构建“专、精、深”突围路径——横向打通“文旅+”产业融合通道，纵向贯通目的地资源开发、智慧服务、衍生品运营的产业链闭环，立体搭建"政府-企业-社区"协同的文旅生态圈，在文化回归中进行持续的融合探索，不断打磨与优化产品与体验，从“文旅行业赛道手”走向“文旅产业架构师”，在持续催生新产业、新业态中实现价值共生。

此外，中青旅耀悦（北京）旅游有限公司副总经理、文旅板块总经理白儁风，茂名市国旅国际旅行社总经理吴卡达，东犁退休俱乐部联合创始人李萍等文旅企业代表聚焦文旅产业发展现状、问题，分享当下文旅企业的融合策略以及创新之举，为文旅产业可持续发展提供可复用的落地转化经验。

除了场内的观点碰撞，会场外还设有“康百万豫商文化”产品签约、展位展览等环节，立体呈现全国文旅产业发展的多维成果：从承载文化记忆的非遗技艺活化展示，到融合科技元素的智慧旅游解决方案；从地域特色鲜明的文创产品，到深度定制的主题旅游线路，展现着"文化+科技"双轮驱动的创新活力，促成多个文旅项目合作，生动演绎了从文化资源到消费场景的产业跃迁。

据记者了解，为期两天的交流会还将举行“数智文旅”“研学”“入境”“文化转化为生产力”4个分会场，以及郑州记忆1952油化厂休闲街区、文商旅主题游学等项目考察活动，与会者将围绕文旅产业创新发展、数字化转型等议题展开深入探讨和交流，共同为推动文旅产业的繁荣发展贡献智慧和力量。

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