抖音电商近日宣布修订《闪购功能管理规范》，新规将于9月11日正式生效。

根据平台公示内容，本次修订的核心在于优化闪购功能的开放标准：除部分特定类目外，商家在平台稳定经营满60天后即可申请开通闪购功能。是否具备使用资格，以商家后台直播工具栏中“闪购入口”的实际展示为准。此次调整大幅简化了原有审核流程，降低了功能准入门槛。

该规则适用于符合开通条件并使用闪购功能的国内商家（不含即时零售及全球购商家），适用于通过闪购功能进行商品销售的直播交易场景。

此次规则调整表明，抖音正加速推动闪购功能在直播场景中的普及。作为直播间“即时发品、即时转化”的核心工具，闪购的开放范围扩大，意味着更多中小商家能够更早、更便捷地接入这一高效转化通道。相较于以往依赖严格审核或资源倾斜的机制，新规则更具普惠性，有助于提升商家运营自主性。

对商家而言，闪购不仅是新店冷启动阶段快速测试商品、积累数据的有效工具，也为成熟直播间提供了提升转化效率、增强用户停留的运营抓手。随着使用门槛降低，闪购正从“特权功能”逐步演变为直播电商的基础能力之一，其在抖音整体电商生态中的战略地位持续提升。

此次规则调整释放出多重信号：一是推动供给扩容。通过降低准入门槛，平台鼓励更多商家参与直播销售，提升商品丰富度与供给活力，有助于增强用户粘性并带动整体GMV增长。

二是强化“即时成交”的平台心智。面对淘宝天猫在货架电商、拼多多在性价比供给、快手在私域与信任电商方面的竞争，抖音正进一步巩固其在“直播+内容转化”领域的优势，突出“边看边买、即兴消费”的场景特性，巩固用户对平台“高效转化”的认知。

三是在竞争加剧的电商格局中构建差异化壁垒。在多方平台争夺流量与商家资源的背景下，抖音通过简化规则、扩大功能覆盖，意在提升生态活跃度与商家留存率，从而增强平台整体竞争力。

总体来看，这一调整不仅是技术规则的优化，更是抖音电商在发展阶段的关键布局。它标志着平台正从依赖流量驱动的高速增长，逐步转向以提升商家工具能力、优化经营体验为核心的可持续生态建设。未来，如何在扩大开放的同时保障商品质量与消费者体验，将是抖音在推进闪购普及过程中需要持续平衡的关键议题。