2003年,李连杰一句“男人就应该对自己狠一点!”,让柒牌男装成为了家喻户晓的门面担当,也让“中华立领”成为当时每个中国男人都想拥有的一件时尚单品。
▲图:品牌文化历史素材
如今45岁的柒牌男装,让21岁的“柒牌中华立领商务男装”爆卖5411740件,并获得权威市场调查机构欧睿向中国柒牌签署并发布的“中华立领新中式男装全球销量第一”在内的五项声明。
▲图:发布会现场,欧睿向中国柒牌签署并发布“柒牌、中华立领新中式男装全球销量第一”成就
从1979年,靠着一块门板、一台缝纫机、一个烧炭熨斗、一把剪刀和不足300元现金开始,历经45年的持续创新与发展,从一家小型服饰制造企业成长为集服饰研究、设计、制造及销售为一体的综合性集团公司,柒牌不断壮大自我,目前企业员工10000余名,线下门店数量3500多家。
品牌价值从2003年的17.36亿元到2024年的1028.15亿元,21年增长了近60倍。怀抱“中国名牌”“国家免检产品”“中国驰名商标”三块
“三分天注定,七分靠打拼”,柒牌的成功绝非偶然,也并非一蹴而就。柒牌如今的光芒除了专业的力量,更是企业变革的魄力和理念不断升级的成果。
1、产业升级、高标苛求,柒牌一马当先
企业的核心竞争力在于产业核心搭建与品牌塑造的双重打造,中国柒牌引进多条先进生产线,世界领先的电脑自动化裁剪中心及CAD排版系统及软件系统,以信息化和自动化实现生产上的精益求精。搭配世界一流的自动吊挂线、自动配套系统及物流立体仓储系统,实现精准供应。自动化程度国内领先,工作效率提升40%以上,产品不良品率降低至1%。
而品牌的核心竞争力则在于品牌思想和文化。
▲图:柒牌男装亮相发布会现场
柒牌很早就认识到了这点,敏锐洞察到了在西方时尚大行其道的同时,随着中国经济的发展和国力的强盛,国内的民族自信也在日益增长,越来越多的人开始把目光聚焦于中国风国货时尚来彰显独立的个性。于是柒牌深度挖掘中国传统文化,强势推出了“时尚中华”的全新品牌理念,打造属于自己的品牌个性和文化内涵。
2、产品在前,营销在后,产品即营销
从2003年的推出“中华立领”系列产品,到2024年,21年间,“柒牌中华立领商务男装”爆卖5411740件。
▲图:柒牌创始人洪肇设在发布会现场
2024年11月29日,欧睿信息咨询(上海)有限公司中国区总经理、高级咨询总裁穆愔,发布了2024年中国男装市场调研数据报告。报告显示,从2023年开始,全球男装市场回归增长轨道,在复苏浪潮中,中国男装品牌的表现尤为亮眼,柒牌男装作为中国男装行业的代表品牌之一,在科技创新、品牌年轻化和新中式设计三个领域均表现卓越,为行业树立了典范。
向中国柒牌签发了:
“中华立领新中式男装全球销量第一”
“全球首创IP形象的中国男装品牌”
“全球首创智能夹克的中国男装品牌”
“中国无缝科技男装全球销量领先”
“中国犀牛褶西裤全球销量领先”共计五项声明。
▲图:欧睿向中国柒牌签署并发布五项声明成就
此次发布的五项声明数据,均由欧睿依据严谨的数据调研和分析得出,具有高度权威性和可信度。
这些不仅是柒牌多年深耕市场、不断创新的成果,更是对柒牌以创新赢未来的鼓励,更是对其在全球男装行业中卓越表现的有力证明。
3、破釜沉舟、求新求变,柒牌战略升级
柒牌男装始终围绕产品创新做文章,从上世纪80年代引进当时最先进的日本兄弟牌工业缝纫机,到引入精密缝制设备、服装CAD系统,再到2019年后的服装产业数智升级,现在柒牌还拥有了国内纺织领域首个5G+AGV(物流)机器人,都是柒牌在围绕产品持续创新的成果。
今年是中国柒牌成立45周年,也是品牌战略全新升级的元年。随着五项声明的获得,也让我们看到了柒牌在45年来求新求变的路上,不断推陈出新,从2003年的“中华立领”。到2004年的“防皱专家犀牛褶男裤”,到2016年正式亮相的“智能茄克”和“无缝科技产品”。
▲图:柒牌男裤亮相发布会现场
从2022年至2024年间,中国柒牌连续三次入选消费者喜爱的中国品牌TOP100榜单。在由世界品牌实验室主办的2024年(第21届)“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”上,以品牌价值1028.15亿元,名列第90位。这是中国柒牌连续21年上榜“中国500最具价值品牌”。
45年来,柒牌专注于品质与品牌双全的产品,成为中国男装第一品牌并比肩世界品牌。柒牌洪肇设曾说过:“我国服装业在迈向品牌营销的过程中,许多新的服饰品牌还停留在低层的推销或者模仿式的营销阶段,所以创新是必要的。我们会用更多有趣的创意和概念来迎合消费者的个性需求。”
柒牌将继续以品质为基石、以创新为驱动,以创新赢未来,回馈广大消费者的支持与厚爱,谱写更加辉煌的篇章。
▲图:柒牌高管大合影
作者|安舆
编辑|胡展嘉
运营|陈佳慧
头图|柒牌提供
出品|零态LT(ID:LingTai_LT)
零态LT
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