抖音电商双11整体数据亮眼，仍需打爆款做爆品

10月22日，抖音电商发布了“2024抖音商城双11好物节”正式期的开门红榜单。数据显示，在10月18日至10月20日期间，抖音电商平台上的各大品牌销售表现强劲，近8000个品牌的成交额同比增长超过200%，超过一万个品牌的成交额实现了同比翻倍增长。

在榜单中，抖音电商双11各类服饰、尤其是女装的销售表现十分抢眼。

截至10月20日，女装巅峰品牌榜的前三名分别是鸭鸭、波司登和哥弟；而在女装轻奢品牌销售榜单中，致知、COS和麦檬则占据了前三的位置。在运动品牌榜单中，耐克位居榜首；户外品牌方面，骆驼、北面和哥伦比亚分别位列前三。

官方数据显示，从10月18日至10月20日，服饰品牌的成交额同比增长了92%，订单量同比增长了90%，而货架场景的成交额更是同比增长了147%。

在大促活动的前三天里，女装品类中有53个商家的成交额突破了千万元，超过500个商品的成交额超过了百万元，近百个商家的成交额同比增长超过了200%。

与此同时，近百个大品牌在活动期间成交额突破千万元，770个知名服饰品牌的成交额同比增长超过100%，而480多个大品牌的成交额同比增长更是超过了200%。以户外品牌北面为例，该品牌在抖音电商的全域支付成交额已经突破亿元，其中通过达人直播带动的成交额超过了6600万元。

在抖音电商双11抢先期活动中，52个品牌的成交额突破了1亿元，323个直播间的成交额超过了1000万元，此外还有247个单品的成交额突破了1000万元。与去年双11相比，抖音商城的成交额增长了93%，订单量增长了72%。

特别值得一提的是，在10月15日，抖音电商美妆行业迎来了一波销售高峰。多位头部作者的直播间表现尤为突出。例如，@广东夫妇在当天下午15:00前就实现了超过80万单的销售，成交额突破1亿元，销售额同比去年增长了238%。同一时间点，@琦儿Leo的销售额增长了619%，而@马帅归来的销售额则增长了377%。

随着今年双11大战的持续进行，电商格局将愈发清晰。