“顶流”游戏，“凶猛”跨界，观大众ID. Store X带来的全新体验正观新闻

《孙子兵法》上说“攻其不备，出其不意”，品牌营销的本质就是如此。只有打破常规，才能让消费者耳目一新。

近年来，车企营销的案例数不胜数，从跨界到进军年轻化，车企营销的方式已经有“内卷化”的现象。

尤其是在当下汽车消费升级的大趋势下，以Z世代为代表的年轻消费群体更在意品质感和价值分享，在追求汽车功能性的同时也注重品牌调性的认同感。因此品牌营销就需要注重一点：聚焦用户和粉丝的热爱，以此来寻求和用户、粉丝沟通的突破口，达到情感共鸣。

上汽大众与LPARTNERS联手打造全国首家数字化城市展厅-ID StoreX杭州店，ID. Store X是上汽大众正全力打造的全新网络渠道生态，集品牌体验、产品展示、集客销售等功能于一体。基于年轻人当下爱玩、解压的情绪需求，通过与互动游戏的深度捆绑成为当下汽车行业极具代表性的年轻化营销案例。

通儒文化（L+PARTNERS）作为一名在数字科技领域深耕多年的整体方案解决商，始终坚持通过科技创新为终端场景赋能。在ID. Store X展厅的场景营造中，L+PARTNERS以别具一格的方式选择了超大屏互动游戏橱窗作为上汽大众杭州店的营销之手段之一。体感游戏与汽车展厅的跨界搭配，通过沉浸式数字互动科技带来震撼和激动，让人们亲身感受汽车带来的美好生活。

L+PARTNER以大众“改变玩法、自我而始”品牌的发展理念出发，为其展厅打造符合ID. Store X气质的游创意方案。

01相契合的品牌调性，促成社交裂变

体感游戏与汽车展厅的跨界搭配看似随意，实则别有考量。首先，橱窗互动游戏是一款以“消除烦恼，解放压力”为核心的多媒体体感互动游戏。低门槛的游戏体验往往为大众提供一个释放压力的出口，萌趣、轻松的玩法也俘获大批Z世代群体，年轻属性极强。

其次，上汽大众所倡导的“改变玩法、自我而始”也致力于为当下的年轻人提供情绪上的治愈。同样是基于快乐、治愈的理念，互动游戏橱窗的创意方案也使ID. Store X找到了具体可感知的兴趣引爆点，以契合目标人群认知方式的渠道路径、给大众带来更深度沉浸的品牌感知体验，促成品牌传播在社交场域快速裂变。

02开创内容新场域，讲好品牌故事

ID. Store X与互动游戏橱窗的跨界组合造足了势。L+PARTNERS在游戏内容的创意玩法中，将大众车型也深度融入到游戏内容的创作元素里，二者携手，为用户讲出一个充满萌趣色彩的品牌产品力故事。

巧妙的借助游戏中不同形象的玩家，以生动以理解的特效演绎方式，展示上汽大众ID. Store X“个性、时尚、激情、年轻”的优势卖点。如观众在游戏的的过程中，大屏橱窗随时显现出上汽大众车型的经典标志，记忆人车互动的状态，场景+特效的趣味化展示，增强用户对品牌产品理解力的同时也为车企广告增添新的内容展现手法，进一步放大用户的感知价值。

03互动内容加持，聚合品牌势能

互联网的本质，在于互联互通、资源整合。因而，ID. Store X借助媒体平台和KOL的力量，包括小红书、视频号、抖音等社交平台的巨型流量端口，以强大的资源能力赋予ID. Store X营销更直观的竞争力，包括微博图文内连接、抖音跳转端口等渠道，为上汽大众ID. Store X的营销推广实现精准的用户曝光、强化流量渗透。