随着冬日的脚步悄然而至，全国各地的文旅市场迎来了新的机遇与挑战。在这寒冷的季节里，郑州凭借其独特的文旅资源和一系列创新举措，正为冬季文旅市场注入一股强劲的暖流，书写着属于自己的冬季文旅新篇章。

主题公园集群：四季如春的文旅“常青树”

在郑州的中牟县，一条郑开大道沿线，8家主题公园如繁星般点缀，形成了独特的主题公园集群。从“只有河南·戏剧幻城”到海昌海洋公园，从电影小镇到郑州方特，这片土地正逐渐蜕变成为“幻乐之城”，一年四季游客络绎不绝，欢声笑语此起彼伏。

只有河南·戏剧幻城品牌负责人刘凯鹏告诉记者：“我们景区别于以往的山水景区或传统景区形式。本质上，它是一个剧场，所以受季节因素影响并不大。剧场内基本保持冬暖夏凉，这使得我们在冬季旅游时，可以针对跨年、春节等节点，进行有针对性的营销活动。比如前段时间我们推出的‘穿毛衣’活动，就是结合我们自己的IP和季节特点做的。”

郑州市旅游协会副会长秦铭浩说：“郑州的冬季文旅资源相比其他季节，可能自然山水并不是最大的优势，因为北方冬季气候寒冷，自然山水景观会受到一定影响。但是，郑州的主题乐园和文旅活动可以填补这一空白，通过举办跨年夜、春节、元宵节等节日庆祝活动，来吸引游客。这些活动可以丰富游客的体验，让游客在冬季也能享受到文旅的乐趣。”

主题公园作为文旅产业中的一颗璀璨明珠，既不依赖于名山大川的壮丽，也不依赖于大江大河的秀美，而是依靠充足的客源市场，迅速生根发芽、开花结果，一年四季客流量较稳定，受季节影响小。中牟县通过打造文旅产业集群，构建了“主题公园+文创聚落+创新园区”的融合发展模式，吸引了杉杉奥特莱斯、理想国普罗市集等文化商业综合体入驻，成为时尚消费的首选之地。同时，大地之丘等露营新地标以及奥特曼主题酒店、喜见客栈等文化主题酒店的涌现，进一步丰富了中牟的文旅生态，形成了强有力的竞争优势。

在不久前落幕的2024中国旅游休闲娱乐产业博览会上，多位嘉宾对河南的旅游建设成果给予了高度评价。中国旅游研究院院长戴斌指出，郑州文旅的最大优势在于其庞大的人口基数和雄厚的经济实力。而全国独有的“米”字形高铁网络在郑州的交汇贯通，更是为这座城市带来了巨大的文旅红利，使其成为文旅枢纽。

“郑州在目前已经形成良好品牌印记的基础上，通过在全国范围内进一步发展、对基础的进一步夯实，完全有可能成为全国主题公园最为集中的城市。”CAAPA主题公园品牌营销专业委员会主任、时代文旅董事长熊晓杰说。

冬季文旅策略：创新引领，多元发展

除了丰富的主题公园，面对冬季文旅市场的挑战，郑州还可以顺势而为，推出适合冬季游的“限定”特色体验。如依托嵩山、伏羲大峡谷等自然资源，推出滑雪、赏雪、观雾凇等冬季旅游产品，让游客在冰雪世界中尽享冬日乐趣。此外，郑州周边的温泉产品、冬季瓜果采摘等也是冬季旅游的好去处。这些都可以发挥郑州的地理优势，盘活特定产品，推动冬季旅游发展。

在加强区域合作方面，郑州可积极与周边地区携手共进，共同打造旅游线路和旅游产品。比如依据交通枢纽优势，与新疆等地合作推出“丝绸之路”主题旅游线路；与洛阳、开封等历史文化名城合作推出“中原文化”主题旅游线路。

“郑州地处天地之中，是米字形高铁的中心，东西南北都很方便，可以覆盖很大范围的游客。此外，郑州的城市人口较多，且年龄结构相对年轻化，这为冬季文旅市场提供了庞大的潜在消费群体。”秦铭浩说。

同时，基础设施的完善和服务质量的提升是吸引游客的重要保障。游客到郑，怎么吃？怎么住？怎么行？都对郑州的交通、住宿、餐饮等基础设施建设提出新要求。这两年火出圈的哈尔滨冬季旅游，被网友戏称“一到冬天就变成讨好型‘市’格”——车站租羽绒服、冻梨切块、烤红薯给勺、公交司机cos“圣诞老人”……都是当地对文旅市场重视的表现，也给郑州文旅人提供了非常值得学习的“标准正确答案”，那就是用人性化、人情味给冬季文旅市场增加温度。加强对旅游从业人员的培训和管理，提高服务质量。通过开展导游培训、酒店服务培训等活动，不断提升从业人员的专业素养和服务水平，为游客提供更加优质的服务。

秦铭浩表示，在交通服务方面，郑州已经具备了很好的基础。高铁、高速公路等交通网络发达，游客可以很方便地到达郑州。对于景区之间的交通连接，他认为应该顺其自然，等到文旅市场进一步发展、游客需求进一步增加时，再考虑增加景区之间的交通服务。“比如可以推出一些区间摆渡车或者主题乐园的专线车等，以满足游客的需求。同时，也可以利用现有的网约车、拼车等公共交通方式，为游客提供更加便捷的交通服务。”秦铭皓说。

文化本源：打造适合河南“体质”的文旅特色

伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦。河南最独特最有价值的旅游资源，就是当地丰富深厚的文化历史资源。

在文旅市场日益激烈的竞争中，单一的文旅产品已经无法满足游客的需求。河南拥有丰富的历史资源，如商都遗址、古建筑群、河南博物院等，这些都是打造具有河南特色的本土主题公园的重要资源。

郑州商代都城遗址博物院和郑州商都国家考古遗址公园为游客提供了直观了解早商文明的机会；郑州文庙则以其精美的建筑和深厚的文化底蕴，成为了解中国古代建筑文化的重要窗口；河南博物院更是馆藏文物数量众多，是领略华夏历史文化的不二选择。此外，嵩山、伏羲大峡谷等自然风光也为冬季游客提供了别样的体验。

刘凯鹏表示，除了主题公园和温泉等产品，郑州的历史文化资源也是一大优势。只有河南的很多剧场都是依据河南当地历史衍生出来的。在挖掘这些资源时，他认为应该深入浅出，用创新的方式表达历史资源。比如，通过文创产品、特色饮品、食品等小而精的产品，来引流消费者，实现消费欲望。这些产品可以具备打卡空间、社交属性和朋友圈传播能力。“河南的历史很厚重，我们可以把大历史做小、做精，做很多个延伸出来的点状产品。现在网络上的很多达人或up主，他们经常发布在郑州的美食体验视频，这就是一个很好的例子。我们也可以这样去做，通过点状产品来吸引消费者。”刘凯鹏说。

深挖优秀传统文化的内涵，结合当代生活场景，为游客创造一个幸福快乐的美好生活新空间。这种既注重传统文化的传承与创新，又兼顾现代生活需求的文旅发展模式，正是郑州冬季文旅市场蓬勃发展的秘诀所在。未来，随着郑州文旅产业的不断升级和创新，相信这座城市将在冬季文旅市场中绽放出更加璀璨的光芒。

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