据鞭牛士8月22日消息，前东方甄选CEO孙东旭目前已经进入休假状态，可能将在近期离职。

知情人士称，“孙东旭每年夏天都会休假陪伴家人，今年只是照例休假。目前没有任何离职计划，休假结束后将正常返岗”。

根据公开资料，在东方甄选转型直播带货后，孙东旭出任执行董事兼CEO，主导了公司从教育到电商的战略转型。然而，2023年12月因“小作文”风波引发公司品牌声誉危机，孙东旭被免去执行董事和CEO职务。

此次事件导致公司股价波动，并加速了董宇辉的离开及其新团队“与辉同行”的建立。2024年7月，董宇辉官宣离开东方甄选。“分家”消息公布后的首个交易日（2024年7月26日），东方甄选股价大跌超过23%，市值蒸发30亿港元，盘中更是创下8.92港元的低点。

孙东旭虽被免职，但并未离开新东方体系。2024年11月，孙东旭以兼职主播身份重回东方甄选直播间，同时仍在多家新东方关联公司担任法定代表人、执行董事或股东等职，并在幕后参与自营产品供应链管理等业务。

今年7月以来，东方甄选股价持续攀升。与6月30日收盘价11.86港元相比，股价累计涨幅近293%（8月22日开盘价34.84港元）。这可能与其选择转变经营策略，努力消除对单一主播的依赖风险有关。“自营产品”和“会员体系”已经成为东方甄选新商业模式的两大驱力。

一方面，2025年以来，东方甄选持续打造自营品类，爆款频出。例如，据东方甄选公众号，在其自营产品中，7月势头最猛的“黑马”，是一款椰子水。据其公布，6月底该款自营椰子水首次在东方甄选App开售，很快被抢购一空；7月26日该款自营椰子水在全平台正式首发后，单日卖出超3.6万单。同样亮眼的数据还有：自营烤肠累计销量超2.6亿根，谷物鲜鸡蛋累计销量突破2亿颗等。

此外，东方甄选在非食品品类也在加速突破，6月上线的首款自营品牌卫生巾全网开售两天内售出18万单。

据国信证券统计，截至2024年11月，东方甄选推出600款SKU，GMV占比达37%；2025年新品超400款，全网销量2.1亿单。据飞瓜等机构最新数据，2025年6月东方甄选估计GMV达8.8亿元，同比增长28%，自营品GMV达3.5 亿元，同比增长15%。

另一方面，东方甄选付费会员人数稳步增长。东方甄选是全网第一家实行付费会员制度的直播机构。付费会员年费为199元，提供商品折扣优惠、会员专享优惠券等服务。

浙商证券分析认为，近年来胖东来和山姆接连出圈，反映了消费者对优质零售品牌的认可，而东方甄选和胖东来、山姆在产品开发上类似，都是以消费者为中心，精选高品质、高性价比产品满足健康需求，驱动稳定复购。不过，浙商证券同时也指出，对比山姆中国900万的会员规模，东方甄选的会员规模仍有较大渗透空间。

近期东方甄选的股价表现，与市场对其业绩回暖的预期密切相关。据悉，东方甄选将于8月22日披露新一季财报。