作者：江瀚

3月27日，第十二届中国网络视听大会在成都开幕，阿里大文娱CEO、优酷总裁樊路远出席并发表题为《脚踏实地 才有理想惊喜》的主旨演讲。这件事我们该怎么看？

首先，从内容创作层面来看，“不媚流量”意味着要打破对IP流量神话的迷信。在当下，很多影视项目过度依赖流量明星和热门IP，认为只要有了这些就能保证票房或播放量。但实际上，真正能打动观众、获得长久生命力的还是优质内容。优酷坚持在内容创作上求新出奇，这就要求创作者深入挖掘故事内涵，注重剧本打磨，以独特的视角和精彩的叙事来吸引观众，而不是单纯依靠流量。例如，一些没有大流量明星但剧情精彩、制作精良的剧集同样能收获高口碑和高收视率，这充分说明内容本身才是关键。

其次，要避免与惯性经验内耗。影视行业在发展过程中形成了很多固有模式和经验，但这些经验并非一成不变的金科玉律。随着时代发展和观众审美变化，一些传统经验可能不再适用。优酷提出不与惯性经验内耗，就是鼓励创作者勇于突破传统框架，尝试新的题材、表现手法和叙事结构。比如，一些新兴的影视类型如互动剧、竖屏剧等，就是打破传统经验的大胆尝试，为行业带来了新的活力和发展机遇。

第三，不在流行中寻找爆款。当下影视市场流行元素瞬息万变，很多创作者盲目跟风流行题材，试图打造爆款。然而，这种跟风行为往往导致作品同质化严重，缺乏创新和个性。优酷倡导创作者要有自己的思考和判断，不随波逐流，而是从生活、历史、文化等多方面汲取灵感，打造具有独特魅力和深度的作品。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得观众的认可。