日前，石头科技发布了2024年业绩报告。

数据显示，受益于海外市场的大扩张，石头科技 2024 年实现营业收入 119.27 亿元，较上年同期增长 37.82%；仅看四季度的话，石头科技单季度营业收入较上年同期增长 65.94%，创2021年第二季度以来的最高增速。

不过，在盈利能力方面，石头科技遇到了一些问题。

石头科技 2024 年实现利润总额 20.98 亿元，同比下降 9.58%；实现归属于母公司所有者的净利润 19.81 亿元，同比下降 3.42%。扣非净利润16.25亿元，同比减少11%。单单第四季度，归母净利润5.09亿元，同比下滑超26%。

造成其最大的原因是公司销售费用持续大涨。主要用于市场拓展和品牌推广，尤其是在海外市场。在海外市场，石头科技主动采取了更为积极的营销策略。公司费用投放的主要区域包括高毛利率的美国亚马逊渠道、占比逐步提升的欧洲亚马逊渠道，以及欧洲线下渠道。

石头科技随即表示，这一策略虽然短期内对净利润有一定影响，但有助于提升市场份额和品牌影响力。据悉，前三季度，石头科技的销售费用达到15.64亿元，同比增长46.05%，占营业收入的比例为22.31%。

截至2024年末，公司总资产达到175.08亿元，较期初增长21.78%。

财报发出后，石头科技股价不断下跌，截至目前，石头科技报价234.78元/股。

作者：朱永康

编辑：丁力