据亿邦动力报道，抖音电商巨量千川的投放方式将迎来巨变。

据悉，巨量千川的投放方式，将在今年下半年，可能是在5、6月份全面切换成“全域推广”模式，不再支持创建“标准推广”的产品功能。

原有的标准推广是主要针对付费流量的优化，例如直播间、短视频等场景，需商家或投手手动设置计划、调整出价和人群定向，聚焦于单一流量渠道的精准投放，依赖人工经验判断流量波动，操作繁琐且需实时盯盘。

而全域推广则是覆盖抖音电商全域流量，包括自然流量与付费流量，整合内容场（直播、短视频）、货架场（抖音商城、搜索）等多场景，通过智能算法实现流量互补与增量探索。例如，商品图片素材可投放到商城，视频素材则覆盖内容场和搜索场。采用智能托管模式，支持单条计划覆盖多商品、多场景投放，系统基于AI算法自动调控流量分配，减少人工干预。

两者的差别在于，全域推广覆盖人群更多、更泛，更依赖系统模型智能调整；标准推广覆盖人群更精准，依赖投手的经验。

这也给商家和投手造成了一些担忧。商家在期望全域推广撬动更大自然流量的同时，也担心切换全域推广后，素材质量竞争压力更大；投手则是担心影响职业前途，调整为全域推广后，投手基本没有调整空间，只能加大预算进行追投。

此外，当商家使用标准计划进行广告投放时，可能会遇到广告消耗速度逐渐减慢，甚至出现“投不出去”的情况。此时，投手通常会重新筛选目标人群，重新投放以刺激流量提升，或者创建多条计划，测试不同素材的转化效果。然而，目前一个抖音账号仅能创建一条全域推广计划，一旦开启全域推广，标准计划将被暂停。未来如果标准推广功能下线，全域推广将面临“预算消耗过慢”和“无法测试素材效果”等问题，这些问题可能会更加突出。