近日，胖东来发布会员实名认证公告，宣布从2025年3月10日起，未办理胖东来会员实名认证的顾客将无法在许昌及新乡地区的超市门店、烟酒柜进行购物结账。

胖东来方面表示，此举是为了更好保障大家的消费安全和消费权益，会员消费记录可用作购物凭证，售后服务可以得到更好的保障。同时，能够让更多顾客购买到胖东来自有品牌及其他限购商品。

胖东来创始人于东来此前曾表示，公司正在研究和制定更加严格且有效的管理措施。这些措施将涵盖实名购买、定期定量购买制度，并探讨制定相关政策以规范代购行为，从而为消费者提供更优质的购物体验。

而实际上，进行实名制也是为了对代购进行限制，因为哪怕在非节假日，也会有很多专业黄牛前来采购再进行二次分发，导致胖东来自有品牌产品长期处于供不应求的状态，进而扰乱购买秩序。

作者：杨启隆

编辑：丁力