昨天一大早,好友发来截图,“你吓死我了”。
怎么回事?!
原来好友手机收到一条新闻弹窗,标题是“王长保(男,41岁),被执行死刑”。
哦,和我名字王长善差一个字,差点“吓”住朋友。
王长保是谁?我马上用微信搜了下。
随机出来一条新闻产品:王长保,被执行死刑|新闻早餐。
这是某新闻网的早新闻合集标题。
王长保是哪个重要人物?竟然上了一家央媒的头条。连忙往下划拉手机,在该新闻早餐的第三条发现了答案:
“近日,盖有贵州省六盘水市中级人民法院公章的布告引起热议。2023年1月,六盘水市木果镇村民王长保心生恶念,为讹钱将3岁亲生女儿抛向大货车,致女童被货车碾压身亡。日前,该男子已被执行死刑。”
哦,王长保是这个人啊,这条恶性新闻我知道。
作为一名老编辑,我对这个标题和新闻的位置“意见”很大,必须啰嗦两句。
一、不交代新闻事实,把一个名字做标题的标题党伎俩由来已久。编辑这样干,无非是故意制造悬念,骗点流量。
比如,编辑故意隐去重要身份信息,制造噱头,引人联想,2022年几乎全网弹窗推送的《杭州马某因勾结境外反华敌对势力等行为被采取刑事强制措施》,想必当时不少网友都被这条新闻震惊到了。
再如,有和明星名人重名的一般人物的新闻,有些媒体更是抓住这个蹭流量的“机会”,无所不用其极,什么《梁朝伟劝刘某清投案》《邓超同志被评为烈士》《张艺谋老师逝世》等等,多少网友没被这些标题戏弄?
好在,今年9月9日,微信公众号运营中心已经率先整治这种“碰瓷”名人赚流量的行为,一旦发现上述违规行为将作出处理。在平台方加强内容管理的同时,我们也希望,媒体人能够牢记自己的初心和使命,一些陋习,是时候要改改了。唯流量的考核制度,是时候睁大眼睛辨一辨这些流量的含金量了。
二、新闻早餐,把一条极端个例、极端恶性的社会新闻放头条,合适吗?周一一大早给用户弹窗这种新闻除了引发愤慨和不适,能起到什么样的作用?有什么样的价值信息?值班人员是怎么审核过关的?为了流量不顾导向,媒体的职业操守和社会责任在哪里?
翻看一下该新闻早餐,里面有大概20条新闻,涵盖时事、社会、财经等品种,个人认为好多新闻都比这个杀人的有意义,更值得上头条。
所以,有些媒体头条的选择是真的出了问题了,不是新闻业务见仁见智的问题,而是价值观和导向的问题。
新媒体时代,不论是客户端的弹窗还是网站页面的头条信息,从某种程度上来说,其位置的重要性相当于传统媒体的头条(头版)。正因为此,我们真的奉劝新媒体编辑要有头条(头版)意识。
新闻那么多,媒体该送什么上头条?可以是事关重大政策的,关系民生利益的,引领时代风貌的,鲜活生动的,指导人们生活的……但,绝不该是仅因为流量大就上头条。
头条里应该藏着国家社会的头等大事,头条里应该蕴含着与民众利益紧密相连的重要信息,头条里还应该承载着引领社会正向思潮的核心价值。
而一位编辑的专业功底高低,恰恰就体现在对各种信息的精准判断上,体现在对信息的细致筛选中,体现在对繁杂内容的严格过滤里,体现在对关键信息的巧妙提炼间,更体现在对信息价值的深刻升华上。
诚然,当下媒体面临生存压力,存在流量焦虑。但,这绝非机构媒体自甘堕落的借口,我们不能随波逐流,不能简单粗暴,不能为了流量而舍弃原则与底线。面对“好事不出门,坏事传千里”的现象,那些极端恶性、稀奇古怪的“人咬狗”事件,即便无需刻意推送,流量亦不会少,这是猎奇心理与“吃瓜”心态使然。
反之,讲好阳光的、催人向上的、真正有营养有价值的故事,做大清澈的、正向的流量,才是编辑的真功夫,才是媒体的真担当,才是时代的真呼唤。
所以,请放下流量焦虑,扛起责任担当。不为不值得的流量沾沾自喜,要为正能量澎湃大流量默默努力。愿和所有同仁共勉。
2024.10.22