Temu在东南亚市场已增至5个，App月下载量是亚马逊3倍

10月16日，拼多多旗下的跨境电商平台Temu正加速在东南亚布局。

据了解，Temu已经进入了越南和文莱市场。自去年8月开始在东南亚市场扩张以来，菲律宾成为了其海外拓展的首站，紧接着在同年9月，马来西亚站点也正式上线。

今年7月，Temu进一步开通了泰国站点。至此，Temu在东南亚的业务版图已扩展至五个国家，仅剩下印尼和新加坡等主要市场尚未涉足。

然而，Temu在越南面临的竞争形势相当严峻。根据电商渠道发展咨询分析公司YouNetECI发布的2024年第二季度越南电子商务平台销售额报告，Shopee、TikTok Shop和Lazada分别占据了71.4%、22%和5.9%的市场份额，并且这些平台普遍采取低价策略来吸引消费者。

此外，新加坡科技网站OpenGovAsia发布的《东南亚电子商务报告》指出，越南和泰国已成为东南亚地区增长最快的两个电子商务市场。

越南电商市场在过去四年中年均增长率保持在16%到30%之间，商品交易总额（GMV）同比增长高达52.9%，紧随其后的是泰国，增长率为34.1%。目前，越南已经超越菲律宾，成为东南亚第三大电子商务市场，这无疑为Temu进入越南提供了强大的动力。

为了迅速打入市场，在越南站点上线初期，Temu继续采用了低价策略和运费补贴等优惠政策，包括提供90天免费退货服务以及高达90%的产品促销折扣。

此外，满减优惠依然是Temu开拓新市场的关键手段。例如，在越南站，Temu推出了多种满减活动，如满75万越南盾减7万越南盾、满125万越南盾减17万越南盾、满185万越南盾减25万越南盾。

截至目前，Temu在全球市场上已经取得了初步的成功。根据数据分析平台Statista和AppMagic的统计，Temu的全球下载量已经超过7.35亿次，而2024年第一季度的月访问量更是超过了5亿次。此外，在2024年的5月、6月和7月，Temu的月下载量超过5000万次，这一数字是国际电商巨头亚马逊同期下载量的三倍。