10月11日，第二届中华老字号数字创新发展论坛在郑州举行。活动以“豫见老字号 国潮新消费”为主题，由中国商业联合会中华老字号工作委员会指导，河南省老字号协会主办。来自重庆、辽宁、江西等近10个省市商务部门、老字号协会的相关领导嘉宾出席。

会议现场（杨晓卉 摄）

河南省商务厅二级巡视员孙琪在致辞中表示，近年来，河南省老字号工作以守正创新为主题、保护传承为核心、动态管理为手段、高质量发展为目的，探索出了一条可持续发展的新路子，激发了老字号发展的新动能。希望以这次论坛为契机，以更加开阔的视野、更加务实的举措，在更大范围、更宽领域、更深层次上，推动全方位合作，营造良好发展环境，携手加快老字号创新提升、提质发展。

中华老字号怎么创新发展？中国商业联合会中华老字号工作委员会常务副主任张健建议，从技术、应用场景和渠道三个方面进行创新。创新技术是中华老字号适应数字化发展的基础，创新线上线下应用场景是吸引年轻消费群体的关键，创新渠道是适应时代要求的必要措施。

会上，河南省老字号协会会长康明轩向与会企业发出了拥抱数字化的倡议。他表示，如何利用数字技术赋能老字号，实现品牌年轻化、产品多元化、营销智能化，是老字号企业需要深入思考和实践的关键问题。

圆桌讨论（赵晨 摄）

北京工业大学品牌研究院院长、中国商业史学会副会长祝合良，以及中华老字号铜金蟾、弘宝汝瓷等掌门人分别围绕数智化、数字化方面的探索创新进行了分享和圆桌讨论，给与会嘉宾带来了宝贵的经验启示。

论坛期间，河南省老字号协会与河南华冠文化科技有限公司签署了合作协议。此外，会议为高校大学生老字号短视频创作活动成果展颁奖，进行了河南老字号校企合作基地授牌，启动“老字号中华行——国潮优选”服务平台，并为来自凤凰网河南、国际商报河南记者站、央广网河南分网等8家主流媒体代表进行“老字号中华行——国潮优选”媒体推荐官授牌。

记者 蒋晓蕾

通讯员 杨晓卉