技术在革新，产业在升级，模式在迭代。随着数字化、产业融合等新业态的诞生，生物医药企业这块中国经济产业发展的重要基石，也在面临新的挑战。在巨变和不确定的主题下，生物医药企业如何打造自身品牌价值，利用品牌影响力提高市场开拓能力，实现流量闭环？  

近日，上海张江药谷、张江医谷就与国内品牌营销企业瑞思无限达成战略合作，为生物医药企业做好品牌建设服务，共建品牌生态圈作出表率。

“品牌价值”的一体化布局 为生物医药拓宽新边界

当前，中国现代医药产业发展大潮澎湃汹涌，生物医药在创新驱动的道路上持续飞驰，但生物医药企业的品牌梦尚在追梦路上。

以上海张江为例，作为全球科创磁场，上海张江集团的起点很高。这里汇聚了国家实验室、高校科研机构、全球顶尖创新企业等24000多家，可以说科研要素十足，创新氛围浓厚，是世界一流的科学城。但实际上，张江汇聚了众多初创型生物医药企业，这些企业崛起速度快，但Pre-IPO媒体公关准备、IR与PR合作共赢、初创团队公关人如何陪伴和助力创始人等诸多品牌问题凸显，品牌影响力尚无法与之全球化的科创能力匹配，亟需塑造品牌价值为企业赋能，化解困局。

图片来源：张江集团官方网站

事实上，生物医药行业的品牌塑造这件事本身就很有难度。与消费品不同，生物医药行业具备强医学属性，其品牌建设的方式、渠道、思考维度等都和其他行业的品牌建设存在较大区别。受行业属性限制，搬运消费品牌或其他行业的成功经验，很可能产生水土不服的效果。并且，数字化、产业融合带来的传播新变化，也正在重塑当前的营销传播格局，让不少生物医药企业的品牌塑造难上加难。

那么生物医药企业，又该如何形成独特的品牌形象和价值，并得到广泛有效的触达和传播呢？

今年9月，张江集团就发起了“张江生物医药品牌生态共建计划”，致力于为张江地区的生物医药企业做好品牌建设服务。其中值得一提的是，瑞思无限品牌营销先后与上海张江药谷、张江医谷达成战略合作，为其提供品牌策划、媒体传播、活动执行、舆情公关等全流程整合营销服务，营造企业打造品牌生态链，为生物医药企业高质量发展提供助力。

图为2023年张江生物医药品牌生态共建计划启动仪式现场

“通过品牌营销，凝聚开放合作发展共赢共识，可为生物医药市场展现巨大的发展空间。”同样坐落在上海张江集团的瑞思声誉研究院院长程旭亮认为，生物医药企业可以用好在开放创新、人才聚集、临床研究等方面综合优势，在培育初创企业、推进医疗研发方面，一体化布局品牌营销。通过借助成熟的品牌营销策略，帮助生物医药企业品牌探索更多品牌打造的新边界，为行业和自身带来更多可能性。

瑞思无限让品牌被外界感知变得更直达、更有效

老话说，独木不成林，一花不成春。中国生物医药产业从无到有，从“大国输入”到“大国输出”，如今已从平面的生态圈，逐步升级为“创新、产业、品牌”多手抓的立体生态群。尤其是，在加快推进生物医药产业化的背景下，生物医药企业的品牌价值塑造无疑具有标杆意义。

拥有丰富生物医药企业品牌营销经验的程旭亮表示，2023年的关键词是复苏。从市场风向来看，无论是经济还是市场，都为生物医药行业的高质量发展带来了新风。市场的向好和产业的不断升级，让生物医药企业迎来发展契机，为后续品牌打造积累了技术力、产品力和品牌力。而品牌力也正是让市场认可和接受最重要的途径之一。

张江药谷一位生物医药企业品牌负责人表示，许多创新企业的创新药物在研发成功后，需要资源以及品牌宣传、科普教育迅速跟进并走进人们的视线，很高兴现在能有像瑞思无限品牌营销这样专业的团队能为当前生物医药企业提供完善的策略，助力生物医药企业建设具有影响力的品牌高地。

据了解，在生物医药的品牌塑造上，曾获得金旗营销创新奖金奖的瑞思无限品牌营销也有着许多成功的案例。其打造的全球首个吸入式新冠疫苗上市整合传播推广，不仅为产品全方位树立了企业的全球创新和领先的品牌形象，也快速完成数千万人份的销售，为许多生物医药企业的品牌营销提供了新思路。

生物医药行业品牌塑造进程方兴未艾。而汇聚全球目光、集聚全流程整合营销服务的瑞思无限品牌营销正以一流的品牌服务，不断推动创新策源，以多角度、多维度、多元化的实践经验和创新思路，助力中国生物医药企业全面打造世界级口碑，生物医药初创企业也将迎来更多新的突破。

来源：瑞思无限品牌营销与张江药谷达成合作 生物医药品牌生态正加速登场_中国财富网