没有人会预测到2023年是转机之年。当魔灯院在2022年宣布创立一个全新的艺博会——魔灯当代之时，艺术界不禁发出疑问：这会是一个头脑发热的决定吗？即便筹备了9个月之久，2022魔灯当代最终只能以线上展厅·OVR的形式在12月23日正式上线，这是这个来自广州的团队送给艺术界的2022年圣诞节礼物，也是为2023年的首届线下艺博会预热。

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如何打造一个务实的艺博会？

没有人会预料到2022年会以这种姿势收尾，而对于有远见的决策者来说，这三年来他们始终没有停下脚步，一直在等待2023年到来的那一刻。

2022年年初，魔灯院便开始了在广州举办魔灯当代艺术博览会的筹备。与这一年很多艺博会的经历类似，筹备、暂停、再筹备、再暂停，周而复始；不同的是，这个全新的艺博会团队并未退缩，毅然选择将这件事进行下去。

此次OVR汇聚自世界各地的24家参展机构，甄选430件国际与本土、经典与新锐融合的艺术作品，致力于打造大湾区本土优质、前沿的艺术内容交流平台，携手艺术机构、藏家、艺术家及艺术赞助人，共同推动大湾区的文化艺术生态发展。

从参展名单中，不难发现魔灯当代对于定位的洞察与品质的追逐。2022魔灯当代采用邀约制，组委会为此提出了两个标准，一个是指标性的画廊，一个是新生代画廊。这两个标准涵盖了艺术市场的两个维度，成熟的运作模式或小而美，趣味盎然之余又具备创新。

魔灯院艺术客厅·佛山禅城

在这份特别的参展画廊名单中，留下了2022年所特有的印记。参展机构分别吸引了来自国内外，包括北京、上海、广州、深圳、成都、南京，还有来自柏林和洛杉矶的画廊。

“内循环”是近三年来的独特现象，同时也是艺博会行业的危机之时。当中止成为大多数艺博会的选项时，魔灯当代为什么还要冲进这条赛道？魔灯院创办人Tim Lee决定创办魔灯当代之时，或许是电光火石之间的决定，也或许是此前经历的瞬间迸发。

做一个艺博会有多难？这是一个系统工程，参展商、藏家、品牌客户、观众、布展和服务，环环相扣。博览会是一个链接的平台，并最终产生交易，而当代艺术的产业特质需要机构跟藏家深度沟通，包括了解理念及运作逻辑。

位于广州的魔灯院

这些均是作为一个新的艺术博览会品牌，必须在操作层面需要贯彻并抓住的核心，也就是Tim一直强调的务实——做好交易和交流。

务实是广东人刻在骨子里的基因，也是魔灯当代的基因。凭借务实的特质可以突围，或许是魔灯当代在最困难的情形下，依然选择在艺术界完成初亮相的重要原因。这不仅凭借的是一腔热血和商业逻辑，更重要的是掷地有声的行为准则。

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为什么选择广州？

从“珠三角”到“粤港澳大湾区”，在过去的三十余年，该区域见证了中国经济的高速增长及当代艺术生态的多元发展。诞生于广州的魔灯院，就是在时代大潮中生长起来的品牌。

魔灯当代的创始机构——魔灯院创办于2019年，是一个基于大湾区土壤的专注于商机链接、强社交、重内容的高端用户社区。魔灯院发起的艺术赞助人计划，开展艺术俱乐部、当代艺术博览、打造艺术客厅、引进学术译著、设立艺术品基金等活动，持续打造艺术交流场景。

2022年6月艺术赞助人俱乐部事件

“艺术考察”——深圳艺术生态圈探访

2021年8月艺术赞助人俱乐部事件

“艺术沙龙”——“盲合”笔墨如何跟随时代？

从近两年艺博会、画廊纷纷在大湾区创立，已经逐渐形成了当代艺术的“小气候”。大湾区拥有毋庸置疑的殷实底蕴与收藏传统，而以新一代青年创业家、文化企业家为代表的当代艺术追随者比比皆是，这股新锐力量将主导大湾区当代艺术的最新动向。

基于香港和深圳已经有相对成熟的艺博会生态，魔灯院选择在广州创立魔灯当代，除了基于大批新生代艺术藏家的兴起，同时也是以艺术链接自有生态，通过魔灯当代平台的力量，促进大湾区艺术生态迭代。

2022年5月艺术赞助人俱乐部事件

“主题沙龙”——解密NFT：探索、颠覆或是豪赌？

2022年7月艺术赞助人俱乐部事件

“艺术家工作室探访”——一闪一闪亮晶晶：黄一山“空间”探访

围绕本土高端用户社群来构建强社交属性的内容生态，是魔灯当代的优势和亮点之一。这意味着艺博会除了销售，还可以通过魔灯院的社区和平台，与大湾区藏家建立可持续、更具粘性的互动关系。

做画廊是一辈子的事，艺术市场也从不是“一槌子”买卖，一个成熟的当代艺术市场需要开放、包容，多方共建，魔灯当代所做的就是搭建这样一个平台，提供最便捷的桥梁和最好的服务，让传统收藏重镇广州成为当代艺术新的桥头堡。

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如何链接机构和新晋藏家？

作为魔灯院三大IP（加速器路演、元宇宙论坛、当代艺博）中规模最大的一个，在筹备魔灯当代之前，魔灯院已经做了很多准备。魔灯当代是魔灯院打造大湾区当代艺术平台的重要闭环，通过赞助人俱乐部、艺术客厅、当代艺博三者的结合，实现上下游产业链安全、可靠、快捷的衔接。

2022年8月艺术赞助人俱乐部事件

“小小赞助人计划”——波普艺术家

魔灯院还与广州K11的黑卡俱乐部共同发起了艺术赞助人俱乐部，与全球艺术机构及其主理人、艺术家、藏家等深度链接，打造一个真正拥有国际视野的艺术交流平台。

让魔灯院俱乐部的会员与专业艺术机构建立联系，收藏心仪的作品，这是一个降低学习成本、收藏风险的有效方式。同时，会员收藏的作品会在魔灯院多个艺术客厅流转展示，把好的艺术分享给更多人。

尽管2022魔灯当代线上展厅·OVR正在进行中，主办方已经开始筹备2023年的线下艺博会。相对于线上展的24家的规模，线下艺博会的规模将有所扩大，同时，魔灯院社区还会通过365天的持续用户运用、内容供给和网点密度跟踪，实现真正强有力的平台的影响力打造、信任建立和本土藏家联结。

当务实这个基因体现到魔灯当代的具体执行中，线上展厅·OVR就像一块敲门砖，真正的线下主场将在2023年的广州呈现。

栗子对话

CHESTNUT Q&A

Tim Lee

魔灯院、魔灯当代创办人

艺术栗子：你们如何看待大湾区的艺博会生态？你们的优势是什么？

Tim：跟北京、上海的活跃氛围相比，大湾区当代艺术对整个大众的供给，可以说是相当匮乏的。粤港澳大湾区的城市里面，香港拥有巴塞尔这个蜚声国际的博览会品牌，大湾区的其它城市举办艺博会就要做好差异化。

首先是参展机构，相比巴塞尔的国际化，大而全，魔灯当代应该在国际化之余，精选国内优质机构参与，更精品化；其次，在常态化的服务上，传统艺博会只能在展会期间集中服务藏家，我们要做到365天都有内容、运营、网点去持续激活跟互动。归纳一下，我们要先控制好规模，聚焦甄选好的机构提供优质的艺术内容，把大湾区的本土藏家联动起来。

2022魔灯当代·线上展厅OVR主页

艺术栗子：大湾区近年来所涌现新晋藏家和国内外艺术市场的互动分别是怎样的？这些新晋藏家对本土艺术市场和生态带来哪些改变？

Tim：在办俱乐部的这两年，我们发现广东的当代艺术藏家是有一定基数的，但由于本地缺乏内容供给，也就缺乏交流机会，这些藏家都“外求”，到北京、上海、香港，甚至国外购买作品。这是一批已经在圈内的人。

当代艺术的核心价值具体可以分为两种：一种是欣赏、收藏艺术作品，深入跟艺术创作者、经营者交流，从而获得很具体的精神满足及趣味表达；一种是在相应的过程里面收获的人与人之间的交流价值，也就是社交价值。当然，如果具备投资价值就更理想了。

基于效率考虑，新晋藏家首先比较容易接触的当然是由本土机构及艺博会带来的作品，其次才是离开国境触达全球的机构和作品。藏家跟艺术市场、生态之间是一个螺旋交织上升成熟的过程，相对容易看到端倪的是深圳，很明显近三年有购买力的年轻藏家、媒体、艺博会、画廊、美术馆、机构等相互赋能发展。

参展画廊主页

艺术栗子：可以描述一下魔灯当代在艺术收藏方面带来的新晋藏家画像吗？他们在当代艺术收藏的有哪些共同的取向？

Tim：暂时是文化企业家、青年创业家两类，他们普遍的特征就是拥有国际化的视野和经历。趣味上，我觉得跟其它地区的藏家没太大的差异，只要沟通到位，取向上肯定千人千面，这个是人性。另外要提到的是定价，我们与画廊的沟通中特别强调带来一些让新晋藏家容易入手的作品。

艺术栗子：可否介绍一下魔灯当代所特有的强社交、新锐藏家链接属性，具体会通过哪些手段来加强艺博会的社交属性？

Tim：我们会把艺博会的几天，跟全年的其它360天做一个区隔。在原有的计划中，VIP两天我们将特别安排引导顾问把贵宾带到各个画廊，做一个基础的认识，以小人群为单位。我们希望交流、酒会等场合就在作品的不远处，谈着谈着就回去看看作品，看着看着又在前厅喝两杯，这样交流更充分。这些构想期待在2023魔灯当代里面实践好。

画廊经纪是一个很个人化的生意，在一个需要培育的市场里面，适当的引导、深入的沟通、建立情感联系很重要。另外就是博览会外的360天，这个更需要藏家跟藏家之间、藏家与机构之间互动更深入，这个是日常运营的范畴了。

今次的OVR我们就是期待完成一次预热跟探索。预热指的是经过我们私域运作转发，让我们身边的藏家提前了解，也了解魔灯院要打造的平台；而需要探索的是，线上是否可以跟其它被互联网改造过的产业一样，呈现出极大的提升效率的可能，并变成常态化。所以这次的OVR我们设计了一些按钮动作，期待收集到更多的互动数据。

参展画廊线上展示效果

艺术栗子：可以透露2023魔灯当代在现阶段有什么规划吗？有什么创新跟大家分享？

Tim：我们团队确实已经在筹备2023年的艺博，主要工作围绕核心定位与差异化、模式、视觉调性、执行节奏等。创新不敢说，毕竟艺术经纪产业跟艺术博览会这种平台型的工作已经趋于成熟，我一直在构想的无外乎几个主要价值维度。

第一是降低优质机构来广州参与的障碍，我会设计新的合作模式达成共赢，共同培育市场；第二是怎样更广泛地联动广佛顺乃至大湾区的跨界机构共同参与这次盛事，尤其是同期的具备大影响力的事件联动，收获叠加的效应；第三是细致的现场运作，怎样在交流与交易里面做得更好。

文字｜顾博、张火火

图片｜魔灯院