图源：中国日报双语新闻

​近日，海外社交媒体平台上，一名博主随手拍下的大白兔奶糖糖纸照片，称赞其为“平面设计领域的绝对杰作”，浏览量达到600万，收获26万余次点赞。

这不是“大白兔”第一次蹦向世界：1972年，美国总统尼克松访华时，也曾收到大白兔奶糖作为礼物。一直沿用下来的经典设计，在几十年后再次吸引目光。这张熟悉的糖纸，设计很简洁：红、蓝、白三种基础色彩，两侧对称排布蓝底白兔花纹，中间则是更具毛绒感的白兔形象，整体呈现出画报般的复古质感。1983年，这张糖纸曾斩获第一届全国包装装潢设计优秀奖。

与此同时，《蜘蛛侠：崭新之日》的中国艺术海报以融入莲花、祥云等中式神话的设计表达，也在海外收获高赞。好的设计，不必依赖特定文化背景即可被欣赏，产生跨地域的审美共鸣。

对中式审美产生兴趣，是当下海外社交媒体上“Chinamaxxing”（极致中国化）热潮的自然延续。文化出海的形式远比我们想象的更灵活、多样化。一张糖纸、一张海报，也可以成为世界感知中国文化的窗口。

当中式审美凭借鲜活的原创设计进入全球视野，成就感之外也应有清醒。近来，LV诉茉莉奶白商标侵权案引发广泛关注。国际品牌对自身视觉符号高度敏感，反观自身，我们同样存在这种“符号焦虑”。

“老祖宗赏饭吃”，赏的是源头活水，而非一劳永逸的资本。今天，我们尤其需要一种文化自觉：不能在丰富的传统纹样、工艺、素材上“躺平”，而要在传承与守护的基础上坚持原创，让中式审美不断焕发新的生命力。

一种文化包括其在审美上的影响力，从来不是容易建立的。就像迪士尼、漫威、DC等IP，靠的是电影、漫画、玩具等搭建起来的庞大商业体系。从个别的惊喜到稳定的输出，从偶然的出圈到持续的传播，对中国日新月异的认知，也要靠积微成著。

一个文明古国要让深厚的文化底蕴自然出海，就要让内涵更具体、载体更丰富。源头活水尚在手中，如何让它奔涌不息、流向更远的地方，是我们必须回答的问题。

（原题为《大白兔糖纸火到海外，文化“活水”要奔流不息》 作者 刘中扬 来源 湖北日报）