今年暑期，避暑游市场持续升温。从山林峡谷到海滨湖畔，从高原草甸到乡村民宿，可供游客选择的去处越来越多。不过随着避暑游目的地增多，同质化问题逐渐凸显，这一问题也引起了业内从业者的关注和思考。

同质化的根源在于对避暑游的理解浮于表面，认为“找个凉快的地方待着”即可。诚然，凉爽的气候是避暑游的基础，也是吸引游客的首要条件，但在旅游消费不断升级的今天，仅仅依靠气候优势还远远不够。如今的游客不再满足于“到此一游”式的简单避暑，而是更加注重旅游过程中的综合体验，渴望在凉爽之外获得文化熏陶、情感共鸣、个性满足等更有价值的收获。

要让避暑游真正脱颖而出，关键在于在“凉爽”这个基底上，叠加更多元、更深度、更有特色的体验。比如，有的地方将避暑与非遗结合，让游客在纳凉的同时，亲手参与传统手工艺品制作，聆听老艺人讲述民俗故事；有的地方依托自然资源，开发徒步探险、星空观测等特色活动，满足游客的探索欲；还有的地方通过打造高山运动场，让避暑与出汗相得益彰……这些有价值的体验，能让游客的避暑之旅更加丰富，形成独特的记忆点，从而在众多目的地中形成差异化竞争力，吸引更多回头客。

从刺激消费的角度来看，凉爽与丰富体验的叠加，更能释放避暑游的经济潜力。单纯的凉爽只能吸引游客短暂停留，消费往往局限于门票、基础餐饮等方面，难以形成持续的消费力。而当避暑游目的地拥有了更丰富的体验项目，游客的停留时间自然会延长，消费场景也会随之拓展。这样一来，旅游消费就从单一的“门票经济”转向“综合消费”，带动住宿、餐饮、购物、娱乐等领域的收入增长，形成“一业兴、百业旺”的良性循环。

当前，避暑游正从“拼气候”向“拼体验”转变。那些能够在纳凉基础上，用心挖掘本地特色、不断丰富旅游内涵的目的地，才能真正抓住游客的心，在激烈的市场竞争中站稳脚跟，同时也能更好地发挥避暑游对地方经济的带动作用。毕竟，游客追寻的不只是一时的清凉，更是一段值得回味的美好旅程。

（来源 中国文化报 记者 瞿祥涛）