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7月30日，全国旅游标准化技术委员会发布旅游行业标准《旅游数字营销人才培训指南》（征求意见稿）。指南征求意见稿对旅游数字营销人才培训的培训内容、培训资源、培训师资、培训方式、培训管理和培训评估等作出指引，适用于指导高等院校、中等职业院校开展旅游数字营销人才培训，社会培训机构和旅游企业等可参照使用。

对于培训内容，指南征求意见稿从基本素养、知识结构、应用能力等方面作出指引。基本素养包括职业素养、人文素养、行业素养等，应用能力包括数字营销工具应用、数字营销策划能力、用户运营能力、账号运营能力、内容创作能力、旅游产品组合能力、内容电商能力、内容传播与流量投放能力、IP开发与运营能力等，知识结构包括旅游行业知识、数字营销知识、数字技术知识等。

对于培训师资，指南征求意见稿提出，宜选用专业知识扎实、培训经验丰富、能够有效实施理论或实践教学的高校教师以及校外行业专家、从业者。比如，可选用高等院校旅游管理、电子商务、数字媒体、营销管理、大数据分析等专业教师，旅游相关领域行业管理者、企业高级职业经理人、营销策划专家、技术工程师等，旅游相关领域自媒体关键意见领袖和知名旅行博主等。

据了解，随着国家数字化发展战略的深入推进，旅游产业数字化进程加速。在此背景下，旅游企业的运营模式、营销方式以及消费者行为都发生了根本性变革，数字营销已成为旅游企业主流营销方式，并出现许多新业态、新场景和新岗位，包括旅游在线平台运营、旅游新媒体内容创作与传播、旅游短视频拍摄与制作、旅游直播电商、旅游大数据分析与应用等。指南征求意见稿旨在为旅游数字营销人才培训提供指南和建议，推动旅游业数字化转型升级和高质量发展。

（来源：中国旅游新闻客户端 作者：李志刚）