2月13日，春节档动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称哪吒2）全球票房破百亿，成为首部进入全球票房榜前20的亚洲电影，且依然保持强劲走势。随着影片热度持续攀升，相关文创产品市场呈现爆发式增长，多款热门周边陷入“一货难求”的紧俏局面，成为消费新热潮。

哪吒与泡泡玛特推出的联名盲盒

线上销售火爆，热门单品溢价三倍

在某电商平台，由电影导演饺子亲自操刀设计的哪吒系列授权周边产品线涵盖盲盒、卡牌、毛绒玩偶等数十个品类，销售额已突破5000万元。其中“石矶娘娘”系列文创产品凭借其独特魅力成为爆款单品。某社交平台数据显示，以石矶娘娘为主题的毛绒玩偶、冰箱贴、桌面立牌等产品持续热销，其中售卖价格为32.9元/个的3D打印冰箱贴单品销量突破600件。

店家表示，该产品一经推出便引发抢购热潮，“工厂正在全力赶工，但依然无法满足市场需求，现在下单需要等待排期发货”。

品牌联名效应显著，预售订单排至年中。

如《哪吒2》与泡泡玛特推出的"天生羁绊"系列手办盲盒上线8天即突破千万销售额，稳居盲盒热销榜榜首。目前该系列产品已全面进入预售状态，商家客服表示最新订单预计最晚要等到6月30日方可发货。

与此同时，灵动创想推出的哪吒2系列盲盒公仔销量突破41万件，多地出现断货情况，线上发货时间已排至4月20日之后。FunCrazy与电影方合作的官方正版手办众筹项目更是创下惊人纪录，10万元的初始目标金额已超额完成，截至发稿已筹集超2739万元，且金额仍在持续攀升。

二手市场同样受到这波热潮影响。记者调查发现，在闲鱼、转转等二手交易平台，原价99元的"哪吒飞猪"爆米花桶价格已炒至100元～300元不等，最高溢价达3倍。

线下门店“一吒难求”，补货周期延长

线上火热，线下更是“一吒难求”。

2月13日，记者实地走访郑州多家线下潮玩零售门店，发现哪吒相关产品普遍缺货。在某泡泡玛特门店看到，不少消费者前来咨询周边盲盒，但都失望而归。

该门店工作人员表示，与哪吒官方联名的搪胶脸毛绒玩偶因造型可爱、还原度高，线下发售仅两三天便告售罄，“目前只能通过线上渠道预订，预计要等到6月才可发货”。

此外，记者发现TheGreenParty潮玩零售店内陈设了各式各样的周边卡牌、盲盒、贴纸等商品，但未看到哪吒系列周边。店员王女士告诉记者：“工厂正在加急生产，预计几周后店内可能会补货相关手办盲盒产品。”

从票房神话到周边经济，《哪吒2》的成功更加印证了优质IP的长尾效应。有业内人士表示，最近几年，动漫潮玩消费兴起，越来越多的年轻人愿意为“情绪价值”付费。哪吒的火热，也带动国潮IP不断出圈。

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