挑大梁走在前 开创中心城市建设新局面 

 高质量发展 高水平开放 高品质生活 高效能治理 

【对标“四高”看发展】系列报道 

“买买买”的郑州 消费热力十足

又是一年新春近，郑州大街小巷流光溢彩，散发出浓郁的年味儿。焕然一新的特色街区开启新春市集，热闹非凡的大型商超摆出“年货大街”，芬芳四溢的花卉市场迎来花团锦簇……绿城消费市场活力涌动，热力无限。

内需市场，一头连着经济发展，一头连着社会民生。近年来，郑州锚定高质量发展这一核心要义，大力扩大内需，以新需求孕育新业态，以新消费助推新发展，让消费者的情绪价值拉满。

在郑州，网络直播风生水起 本报记者 马健 摄

发力“新引擎”

用了近10年的洗衣机排水不畅、噪声还大，但是还能洗，要不要换？开了10多年的汽车，比较费油且毛病不断，但是还能开，要不要换？这些不少家庭遇到的消费抉择，其实蕴含着消费市场升级发展的新机遇。

漫步绿城，你会发现不少家电门店、卖场都醒目悬挂着与“以旧换新”相关的宣传横幅。回望2024年，“以旧换新”是当之无愧的消费市场热词。当年4月27日，河南省汽车以旧换新暨“比亚迪日”活动在郑州启动。随后，郑州紧跟“两新政策”大方向，加力扩大消费品以旧换新范围，品类不断增多、补贴不断升级。

伴随以旧换新政策“不断档”发力，持续为消费市场再添旺火。2024年7月，我市在全省首个、全国首批率先启动绿色家电、智能厨卫家居以旧换新活动，拉动家电厨卫更新换代近8万台，惠及消费者7.91万人次，直接形成消费超4亿元。

消费者焕新“买买买”，门店上新“卖卖卖”。一幕幕购销两旺场景的背后，是一系列以旧换新政策举措的落地见效，也是郑州持续激发消费市场活力的生动写照。

“宝，都是现货，现在拍下，晚上五六点就能发，河南省内最快次日能送达。”1月19日下午，在天猫娅丽达店铺的直播间，暖黄色灯光很是温馨，英姿飒爽的女主播一边回答网友的问题，一边展示新款衬衣和裤子。

早在20年前，郑州就打出“中国女裤看郑州”的响亮口号。在郑州这片沃土上，逸阳、娅丽达、梦舒雅等一大批知名女裤品牌坚持守正创新，推动企业发展壮大。随着网络直播行业迅速兴起，不少女裤品牌也纷纷寻找突破的方向，瞄向了直播，让“中国女裤看郑州”从线下走红到线上。

女裤品牌的直播热销是郑州抢抓直播经济新风口的一个鲜活缩影。近两年，郑州市通过政策引领、企业引育、优化服务、人才培育等一系列举措，突出数字化引领、撬动、赋能作用，建设集规范化、示范性与带动力为一体的直播电商产业基地，持续优化直播电商新生态，全力打造中部直播电商之城。

相关部门在深入本土外地多家企业开展实地调研的基础上，研究出台《郑州市加快直播电商发展的实施方案》，为该行业积极提供全方位支持与服务，共同推动直播经济蓬勃发展。

孕育“新业态”

如何从现有产业和领域中衍生叠加出新业态，进而实现新发展？在建设国际消费中心城市的征途中，商都郑州一直在不断“引新、上新、焕新”。

这里有舌尖上的新滋味。一件件打着鲜明“胖东来”标签的网红商品在2024年绽放郑州。去年的6月19日，“胖改店”郑州永辉超市（信万广场店）开门迎客，首日销售额即达188万元，是调改前日均销售额的13.9倍，客流量达12926人，是调改前的5.3倍。随后，永辉超市瀚海海尚店、裕华广场店、龙湖锦艺城店等相继“胖改”迎新。达美乐比萨也于上月正式亮相河南市场，首店在郑州“安家落户”，该店开业首日销售额突破35万元。

这里有潮流里的新玩法。2024年12月27日，中原地区“首发经济代表作”——遇见山海城市度假区在郑州正式“首秀”，集时尚、设计、音乐、艺术、剧场、数字潮玩、电竞于一体，实现了“吃、喝、玩、乐、游、购、住、体、展、演、洗”全套“配置”，成为全业态、全龄层、一站式综合城市度假目的地。

这里有令人期待的新地标。商都郑州正在“谋新图变”，“弘坊”将于2027年在郑东新区全新亮相。该项目将文化传承与现代元素进行融合，集文化、艺术、商业、酒店、办公等多元化业态于一体，巧妙地在商业、城市与产业之间找到共融点，将融汇“地方色彩+国际视野+特色设计”，承接都市群体的生活情感与情绪价值，形成“一站式生活方式中心”。

这里有历史与现代交融的新场景。郑州油脂化学厂蝶变为郑州记忆·1952油化厂创意园；二砂那让人记忆深刻的红色旧厂房“变身”二砂文创园；郑州磨料磨具磨削研究所则成了青年的热门打卡地——磨街文创园；郑州粮食储备库巧妙“化身”二七米房文化时尚创意街区……

近年来，郑州市坚持高起点规划、高标准改造、高水平运营，积极推进21条特色商业街区改造提升，推动街区商旅文联动、数字化升级，进一步带动消费升级，提高消费水平。

新业态催生新场景，新场景吸引新客流。一批业态丰富、特色鲜明、经营差异化的特色商业街区吸引众多省内外消费者纷至沓来。据市商务局相关负责人介绍，目前，郑州拥有国家级特色商业街区3条、省级特色商业街区7条，中铁·泰和里、磨街文创园获评省级旅游休闲街区，德化步行街等21条重点特色商业街营业面积逾120万平方米，品牌门店入驻总量超1700家，累计客流量达 1.72 亿人次。

壮大“新动能”

郑州推动高质量发展的“特写镜头”，凝聚在深入贯彻省委、省政府关于郑州建设国际消费中心城市的决策部署中，体现在市委、市政府确立的“中华经典、世界品牌、时代时尚”工作思路中。无数个精彩的浪花，汇聚成郑州加快建设国际消费中心城市的“星辰大海”。

看体量，消费平台提质增效。以国际消费中心城市建设为引领，郑州市持续加快推进消费场景增品扩面，商业设施体量位居全国前列。全市现有大型商圈10个，省级品牌消费集聚区22个，2000平方米以上商超215个、10万平方米以上综合体13个。丹尼斯大卫城进入全国销售前列，正弘城、中原锦艺城、杉杉奥特莱斯年销售额均超20亿元。二七商圈和万象城被评为我省首个国家级示范智慧商圈、智慧商店，德化街被评为首批国家级旅游休闲街区。

看项目，消费加速升级迭代。华润郑东万象城、正弘坊、银泰商业中心等项目加速推进，杉杉国际名品时尚中心、比亚迪“迪空间”、苏宁易购MAX河南首店等项目精彩绽放，山姆会员店、麦德龙新店等项目正式签约。金融岛五星级酒店、香格里拉酒店加速建设。中央文化区文化交流中心正在加快建设进度，中原国际会展中心二期开工建设。

看特色，历史名城愈见风韵。一碗合记烩面，一笼蔡记蒸饺，一盘葛记焖饼……一个个令人回味无穷的“老字号”，串起古都郑州的悠长历史与美好未来。近年来，市商务局深入挖掘“中华老字号”资源，推动合记烩面、蔡记蒸饺等本土“老字号”品牌焕发新活力。随着天赐一木、二合馆已获评“中华老字号”，全市现有“中华老字号”达5个，“河南老字号”达22个，“河南老字号”培育库企业达27家。郑州会展经济也风起云涌。2024年，全市共举办糖酒会、郑交会等展会活动227场，展览面积超300万平方米，带动消费328亿元。

看未来，“买卖全球”风光无限。郑州市跨境电商综试区批复以来，郑州先后出台发展规划、行动计划和实施方案，形成“一核、两极、多区”的总体发展格局，并为跨境电商发展提供政策支撑和产业支持。首创“1210”“网购保税+线下自提”“零售进口退货中心仓”等跨境电商新模式在全国复制推广，全国唯一跨境电商零售进口药品试点、全国首批跨境电商B2B出口监管试点在郑州落地运营，连续8年成功举办跨境电子商务大会。2024年，全市跨境电商交易额达1453亿元，同比增长15.2%。在2023年全国跨境电商综试区考核评估中，郑州市跨境电商综试区在全国165个综试区城市中获评第一档，位列全国前十。

大河奔腾，不舍昼夜。 一幅幅斑斓多彩的画面，一个个鲜活动人的场景，映射出郑州高质量发展的强劲脉动和铿锵足音！

记者 成燕 孙婷婷