编者按：

时间再次来到年终岁末，这一年，文旅市场依旧“卷”，240小时过境免签、各地文旅上大分；这一年，“大腕”“王者”接续归来，依旧顶流；这一年，文学作品也有可能成为旅游热门目的地，让人无限向往……在与2024年握手道别的档口，正观新闻特别策划【2024文旅显眼包】系列报道，筛选十大关键词，与读者一起回望2024中国文化和旅游市场那些值得铭记的面孔、事件、作品。

回望2024年，文旅“内卷”全国乃至世界：37个对外开放口岸实施240小时过境免签政策，多国“老外”打开了解中国的新窗口；一碗色泽诱人、鲜香美味的麻辣烫让无数人认识了甘肃天水市；到了冬季，哈尔滨冰雪游再次大放异彩，变身讨好型 “市”格吸引无数游客……

今年的文旅行业都发生了哪些大事、小事？四个关键词和读者一起读懂2024年的文旅大事件。

关键词一：240过境免签政策

中国72/144小时过境免签，是中国政府为了便利外国人出入境、促进国际交流与合作而实施的一项政策。12月17日起，全面放宽优化过境免签政策，将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时（10天），同时新增21个口岸为过境免签人员入出境口岸，并进一步扩大停留活动区域。符合条件的俄罗斯、巴西、英国、美国、加拿大等54国人员，从中国过境前往第三国（地区），可从24个省（区、市）60个对外开放口岸中任一口岸免签来华，并在规定区域停留活动不超过240小时。

7月15日，国家移民管理局发布公告，在河南郑州航空口岸实施144小时过境免签政策，停留范围为河南省行政区域。9月25日，郑州市政府办公室发布《郑州市实施144小时过境免签政策工作方案》，郑州市抢抓144小时过境免签政策落地机遇，明确实施144小时过境免签政策的七个重点任务、31项具体举措，用最热烈、最真诚方式欢迎远方宾客来郑开启难忘之旅。

记者观察：“city不city啊？”“好city啊！”美国博主保保熊用短视频记录在中国的旅游经历，不仅让“好city”成为一个热梗，也将丰富多彩的中国展示给全世界。自中国实施240小时过境免签政策以来，越来越多的外国朋友来华观光旅游，不仅带火了中国旅游，还对外展示了一个真实、鲜活、生动的中国形象，推动了中外经贸合作，可谓一举多得。

从72小时，到144小时，再到240小时，中国对54国实施的过境免签政策，是开放与国际交流的重要里程碑。此政策不仅便利了外国游客，更在旅游、文化交流及国际影响力上产生了深远影响。

旅游层面，它为外国游客提供了更灵活的入境选择，促进了旅游市场的消费与多样性，为中国旅游业注入了新活力。文化交流上，外国游客能深入体验中国文化，同时中国也借此展示了其多元包容的形象，增进了国际友谊与互信。

关键词二：天水麻辣烫

天水麻辣烫是甘肃麻辣烫组成部分，是带有地域特色的麻辣烫吃法，以手擀粉、麻辣菜为特色，一般包括宽粉、土豆、辣子等元素。2024年2月13日，天水网友“一杯梁白开”在短视频平台发布一段自拍的麻辣烫视频，色泽诱人、热辣滚烫，迅速走红，短时间内得到127.5万赞，被近两百万个网友分享，并有24.1万条评论，网友们纷纷问询“这是哪里的麻辣烫”。3月，天水麻辣烫火爆出圈，吸引了众多美食达人的关注，纷纷到天水打卡、探店。一时间，在当地有关部门的宣传和网友的自发推广下，天水麻辣烫成为当地一张靓丽的文旅名片。

记者观察：天水麻辣烫的爆火出圈是一次地域美食与现代网络传播技术的完美结合。它不仅让天水麻辣烫这一地域美食得以迅速传播，更为当地的文旅产业带来了新的发展机遇。天水麻辣烫的爆火，不仅是一次美食的传播，更是一次地域文化的传播。

天水麻辣烫的爆火出圈，也给全国其他地方发展文旅带来了诸多启示。首先，地域美食是地方文化的重要组成部分，具有强大的吸引力和传播力。通过挖掘和推广地域美食，不仅可以丰富地方文化的内涵，还可以为当地的文旅产业注入新的活力。其次，现代网络传播技术为地域美食的传播提供了广阔的平台和无限的可能。通过短视频、直播等新媒体形式，地域美食可以迅速走进大众视野，成为网络上的热门话题。最后，地方政府和相关部门应该加强对地域美食文化的挖掘、保护和推广，通过举办美食节、打造美食街区等方式，提升地域美食的知名度和影响力，为当地的文旅产业注入更多的文化内涵和活力。

关键词三：哈尔滨冰雪游

近年来，我国冰雪经济持续升温。北京冬奥会带动3亿多人参与冰雪运动，冰雪旅游、冰雪装备等相关产业迎来快速发展。数据显示，2023至2024冰雪季，中国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024至2025年冰雪季有望突破5亿人次。凭借着优越的地理位置和气候条件，从上个冰雪季起，哈尔滨就爆火出圈，受到了不少外地游客，尤其是南方人的喜爱，成为冬季冰雪旅游热门目的地。仅2024年春节期间，哈尔滨市就接待游客1009.3万人次，旅游总收入达164.2亿元。据悉，作为“明星景区”，2023-2024冰雪季，哈尔滨冰雪大世界运营61天累计接待游客就达271万人次。

记者观察：哈尔滨冰雪旅游的火爆，并非偶然，它背后折射出的是当地对文旅市场的深刻洞察与精准把握。这两年火出圈的哈尔滨冬季旅游，被网友戏称“一到冬天就变成讨好型‘市’格”，从车站租羽绒服到冻梨切块，从烤红薯给勺到公交司机扮演圣诞老人，这些看似微不足道的细节，实则都是哈尔滨对游客需求的细腻关怀与周到服务。这种人性化、人情味的服务模式，不仅为游客提供了温暖与便利，赢得了游客的口碑与赞誉，更在无形中提升了哈尔滨的城市形象与旅游品质，为哈尔滨冰雪经济的持续发展注入了强大的动力。

哈尔滨冰雪游的火爆现象，为我们提供了一个值得深思的范例：在冰雪经济乃至整个文旅行业的竞争中，除了得天独厚的自然条件外，更重要的是要用心去感受游客的需求，用情去打造旅游的品质。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为真正受到游客欢迎喜爱的旅游地。

关键词四：全国文旅上大分

从各地文旅局长喊话，到文旅账号开启花样“题海战术”，今年年初以来，全国文旅使出浑身解数，不断“卷”出新高度，力求“上大分”。

“公主请来河南云台山”“山西文旅给大家喊个麦”“四川文旅连夜摇人”“陕西文旅把陕西消防请来了”“河北文旅喊话赵丽颖回家”“河北文旅一天发近百条视频”“河南文旅粉丝破百万”“河南文旅使上‘美男计’”“洛阳文旅金甲战士洛阳文旅霸气接‘公主回宫’”“哈尔滨阿城文旅局长领跳曳步舞”……近年来，文旅成为各地发展的关键词。淄博烧烤、哈尔滨冰雪游……这些城市因文旅出圈，让全国各地的城市“眼红”，纷纷在网络平台上宣传本地特色。实际上，全国文旅“内卷”的行为都是各地在结合自身实际情况和特色，用“互联网思维”，去精准营销和推介家乡，招揽游客。

记者观察：今年，全国各地文旅的“内卷”现象蔚为壮观，从文旅局长亲自喊话，到文旅账号的创意频出，无不彰显着各地对于文旅发展的高度重视和无限创意。这场“内卷”不仅让人眼前一亮，更为我们呈现了一场别开生面的文化盛宴。

全国文旅的“内卷”，实则是一场文化的交流与碰撞。各地在展示自身魅力的同时，也在相互学习和借鉴。这种良性竞争，不仅推动了文旅产业的创新与发展，更促进了各地文化的交流与融合。在这场“内卷”中，我们更看到了互联网的力量。正是借助了互联网的广泛传播和精准营销，各地的文旅资源才得以迅速走进大众视野，成为热门话题。这也启示我们，在未来的文旅发展中，要更加注重互联网的运用和创新，让文旅产业焕发更加蓬勃的生机与活力。

全国文旅的“内卷”，是一场文化的盛宴，更是一次产业的革新。在这场盛宴中，我们看到了各地的热情与创意，也看到了文旅产业的无限可能。期待在未来的日子里，我们能够看到更多这样的盛宴，让文旅产业成为推动地方经济发展的重要力量。

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