走出郑州地铁一号线“二七广场站”,穿过拥挤的人群,走过二七路,就到了郑州初代网红商场——大上海城,近日,这座沉寂多年的商场正因“谷子店”、“跳蚤市场”和二次元随舞等活动在这个春天悄悄萌芽、热度再起,也再一次回归大众视野。
“郑州有个二次元‘天堂’”“大上海城有个宝藏商店”......近日,各大社交媒体、自媒体、短视频平台出现了关于大上海城的许多相关话题,众多用户跟帖并热烈讨论,仿佛曾经的那个郑州年轻人潮流聚集地又回来了。
“谷子店开启限流实属罕见”
在走进大上海之前,需要向大家普及一些二次元知识。首先,啥叫“谷子店”?该词源自于日文goods的谐音,你可简单理解为二次元周边商品店;其次,“吃谷”是购买二次元周边商品行为的别称。
3月20日,记者来到大上海城,看到商场目前已经更换了新的门头,之前一楼的麦当劳店也更换为新中式茶饮品牌“霸王茶姬”,商场内部的一楼与二楼也新开设了多家以“二次元主题”为核心商品的门店(即“谷子”店),虽然是工作日,但前来谷子店里“吃谷”的消费者依然络绎不绝。
“周末休息日的时候来吃谷的消费者会更多,上周末因为人流量过载,我们不得不开启限流措施,做这一行这么多年还没见过哪家谷子店开启限流的,实属罕见。”大上海城郑谷店工作人员江暮说。
作为一个圈内人,谈起“谷物”来,江暮可以说是如数家珍,对于店内谷物IP了如指掌,据其介绍:“目前《排球少年》《Blue Lock 蓝锁》《偶像梦幻祭》《原神》等几款产品都是卖的比较好的。”
据悉,郑谷店是大上海城第一批入驻的二次元周边商品店,算得上郑州第一家出圈的谷子店,目前在该商城开设有两家店铺。
记者也注意到,除正常营业的商店之外,还有多家“谷子店”也均在紧锣密鼓的装修中......
“郑州终于有商场关注到这个赛道,我们也有了一个属于自己的的小天地,现在大上海城在圈内很火,成为众多二次元玩家的必打卡地,真心希望这里可以越做越好。”二次元玩家耳朵(化名)说。
上海有百联,郑州有大上海
一句“走,去大上海”承载了多少80后的青春回忆,这里曾是潮流、时尚的聚集地,年轻人逛街购物的首选。但曾几何时,伴随着大卫城、万象城等新兴商业体的崛起,时间仿佛遗忘了此处,富有年代感的商标,空旷的中庭、停转的自动扶梯、复古的直梯,二楼玻璃围栏上贴着的还是国庆70周年的庆典海报,楼顶悬挂的大红灯笼也蒙上了一层浮尘......
如何让老商业重焕新生是大上海城要思考的一个问题,在新消费时代下寻找新的消费点被推上了首位。最终,该商场瞄准了“二次元”这个赛道。“商业要随着市场环境的变化而做出自我调整,消费群体在变,人群也在变,80后、90后、00后、10后,一代人有一代人的社交属性,而我们瞄准的就是00后、10后这一批消费者。”大上海城营运部经理陈城钢说。
陈城钢表示,他们先后到上海百联等地进行考察学习,最终决定在二次元这一赛道上深耕,并取得了一定的出圈效果,据介绍,上周末,商场人流量均突破上万人次。
“我们一开始就给予了二次元商户很大的支持与帮助,伴随着越来越出圈,目前来接洽商谈的店家咨询量有了明显上升,我们也在积极筛选一些新的商家入驻,努力把这个‘小众赛道’做好。”
谈起未来规划,陈城钢笑称自己在二次元界也是一个新人,需要学习的地方还有很多。“我们计划将引进一些漫展,来补充现有的内容形式,尽量为玩家们提供更满意的活动场地,了解消费者的诉求,满足市场需求。 ”
往来的顾客、上货的店员、施工的工人......大上海城这棵大树底下的“小草”,似乎已经从树缝中漏出的阳光中汲取营养并努力成长。昔日的潮流圣地正在新赛道上奋力前行,迎接新的挑战。
统筹:赵柳影
编辑:刘地
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