8月12日，据电商派，初代“豆瓣女神”晚晚在淘宝开的个人女装品牌店“WanwanLei”，上线第一天就把整个月的备货卖光了，全店库存基本清空。

（图源：微博）

这家店目前上了23款服装，价格跨度不小，最便宜的是39元发夹，贵的有上千元的亮片真丝套装。销量最好的是一款268元的开衫。晚晚在品牌介绍里写到，希望把之前的艺术积累，以及苏绣、宋锦、扬州绒花这些非遗元素，融进日常能穿的衣服里。

之前她在抖音、小红书也做过直播，主要是给其他品牌带货。这次自己做品牌，却优先选了淘宝开店。

有行业观点认为，短视频和社交平台更适合种草和带货，真要沉淀品牌价值和长期客户，还是得回到淘宝这种搜索流量稳定、基础设施成熟的平台。

过去一年，已经有超过2000位红人到淘宝开自己的服饰品牌，其中300多位首年成交破千万。内容平台流量越来越卷，不少人开始把个人IP往长期经营的品牌上转。

不过店刚上线，争议也跟着来了。

据蓝鲸新闻报道，有人质疑产品模特照不是晚晚本人出镜拍的。也有网友发现，部分商品标题介绍和面料表对不上，详情页里还有明显的排版错误和错别字。

商标方面，品牌归在晚晚和丈夫林翰的公司“北京木木美术馆”名下。但实际店铺运营方是“杭州其硕品牌运营有限公司”。这家公司今年7月20日才注册，到现在还不到一个月，已经在招淘宝美工、运营、人事行政专员等岗位。天眼查显示，它和晚晚夫妇没有直接股权关系。

晚晚本人在这门生意里具体参与多少，目前还不清楚。

当然，晚晚的争议事件不止这些，去年7月的时候，她在直播间带一款卷发棒，自己事先做好了发型，现场用假发片代替试用。结果卷发棒在假发片上效果很差，出现“卷一秒就回直”的情况。她当时说了句“我们事先没有试”，让不少人当场愣住。

此前，红网报道，晚晚老公林翰被质疑网暴素人。2025年4月，网红“晚晚”老公林瀚在社交平台挂素人女生账号，原因是林瀚点进“晚晚”直播，发现该网友评论了一句“中年老太无奈打工”。

更早一些，晚晚与老公林翰经营的私人美术馆，被质疑因为违规建筑导致工人坠楼身亡。针对此事，晚晚和老公林瀚表示事情的真相并不像外界所说，他们并不是主要责任人，而且是死者家属要求低调处理。目前关于死者的所有赔偿都是林瀚一个人出的，标准远远高于政府的要求。

晚晚的丈夫称自己曾多次下场怒怼网友，只因为对方伤害到了家人，舆论谩骂影响了生活。他还表示妻子晚晚就是自己的底线，愿意为了保护妻子而出头。

晚晚则回应了其他争议，她自称自己有1万黑粉，提到网友之所以不喜欢她，可能是因为自己的生活不顺利，所以看不得她过得好。她还认为如果想当名人就要成为一个傻白甜，不能有自己的态度，但是她做不到，所以经常挨骂。