7月，TikTok Shop持续加码商家扶持，推出“Q3东南亚跨境商家飞轮计划PLUS”，进一步释放平台红利。该计划通过降低入驻门槛、支持快速开店、允许多店铺运营，并首次向个体工商户开放参与权限，助力更多中小商家高效入局东南亚市场。

从7月各东南亚站点的运营表现来看，区域亮点频出：

印尼站：美妆个护类目强势领跑，销售额TOP 20小店中，该类目占据13席，持续占据市场主导地位。

越南站：居家日用类小店TOPGIAHN拔得头筹，单月GMV高达623万美元，成为当地销售冠军。

泰国站：拥有84万粉丝的Namkangmobile连续第二个月登顶带货榜单，实现带货GMV 414万美元。

菲律宾站：传音控股旗下手机品牌Infinix表现亮眼，以262万美元的月GMV位居销售额榜首。

马来西亚站：二手商品异军突起，成为最热门类目，贡献整体GMV的43%，展现出强劲的消费潜力。

具体来看，印尼站最热销的五大品类依次为：美妆个护、女装与女士内衣、手机与数码、穆斯林时尚、男装与男士内衣。其中，美妆个护以39%的销售额占比稳居首位，女装与女士内衣紧随其后，占比达20%。在美妆个护类目Top 20的小店榜单中，中国品牌、韩国品牌与印尼本土品牌同台角逐，呈现出多方混战的态势。

越南站最热销的五大品类依次为：美妆个护、女装与女士内衣、居家日用、男装与男士内衣，以及食品饮料。其中，美妆个护类目以37%的占比位居榜首，女装与女士内衣紧随其后，占比达27%。从越南站整体小店销售排名来看，美妆个护类目同样占据主导地位，在销售额排名前二十的小店中，有10家均来自该品类，可谓“半壁江山”。

泰国站最热销的五大品类依次为：美妆个护、女装与女士内衣、食品饮料、居家日用以及手机与数码，整体排名与上月持平，市场格局保持稳定。其中，美妆个护类目以35%的销售额占比继续领跑，女装与女士内衣位列第二，占比达22%。

菲律宾站最热销的五大品类依次为：美妆个护、女装与女士内衣、手机与数码、居家日用以及男装与男士内衣，整体排名与6月一致，市场结构持续稳定。其中，美妆个护类目以35%的占比位居首位，女装与女士内衣紧随其后，占比达21%。

马来西亚站最热销的五大品类依次为：二手用品、男装与男士内衣、五金工具、保健品类以及电脑办公。其中，二手用品以高达43%的销售额占比遥遥领先，成为当地市场的绝对热门类目；男装与男士内衣位居第二，占比达21%。