TikTok Shop印尼站近日向卖家发出紧急通知,要求涉及特定类目的商家立即补充相关资质证明,否则商品可能面临被冻结的风险。此次平台重点审查的资质涵盖六大类:SNI印尼国家标准认证、清真认证、K3L职业健康与安全认证、Postel通信设备认证、BPOM分销许可证以及SPP-IRT家庭食品生产许可证。

根据通知内容,食品、化妆品及个人护理产品等类目必须提供有效的BPOM分销许可,而婴儿服装等儿童用品则需具备SNI认证。目前,资质核查工作已正式启动,未能按时提交合规文件的商品链接将被平台下架或冻结。TikTok Shop建议相关卖家尽快登录卖家后台,完成所需资质的上传,以确保商品正常销售。 

以社交媒体为切入点的TikTok Shop在印尼电商市场展现出惊人的增长势头。

根据印尼互联网服务提供商协会(APJII)的统计数据,TikTok Shop在当地的使用率已攀升至27.37%,相较于2024年的12.2%实现翻倍式增长,市场占有率稳居第二,仅次于头部平台Shopee。被TikTok控股后的Tokopedia排名第三,使用率为9.57%,相较去年的9.40%仅有小幅提升。

多家研究机构均关注到TikTok在印尼电商业务的迅猛发展。近期,Momentum Works(墨腾创投)联合Tabcut发布的《2025年上半年美国TikTok Shop报告》指出,自2023年完成对Tokopedia的控股并实现本地化合规布局以来,TikTok Shop印尼站的发展明显提速,目前已重回巅峰状态,甚至超越此前关闭前的业务规模。

数据显示,2025年上半年,TikTok Shop印尼站点的总商品交易额(GMV)达到60亿美元,一举超越美国市场,成为TikTok全球电商版图中规模最大的单一市场。

当然,并非所有电商平台都实现了增长。作为东南亚市场的主要参与者之一,Lazada在印尼的用户访问率从2024年的17.54%大幅下滑至目前的9.09%,市场份额明显被竞争对手蚕食。与此同时,Blibli和Facebook Marketplace的访问率也分别下降至0.29%和0.25%,表现持续疲软。

这一趋势表明,随着印尼电商行业竞争日益激烈,用户和流量正加速向头部平台集中,市场格局趋于固化。在此背景下,处于中尾部的电商平台正面临愈发严峻的生存挑战,增长空间受到显著挤压。

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