QuestMobile发布2025中国智能手机市场洞察报告。

据报告研究表明，国补政策助力下，2025年上半年智能手机市场新机涌现，整体销量有所回升，尤其是国产智能手机品牌，活跃设备数量出现了全面增长的态势。

截止到2024年6月-2025年5月国内智能手机出新上市机型呈现增长趋势，从去年的19部机型上升到今年年初的25部再到5月份的27部；对于出货量而言自去年至今年五月维持均值水平。

随着市场竞争的加剧，手机品牌在营销方面的投入也在不断增加，硬软广均为增投重点。

从消费者偏好分析，Z世代用户使用手机选购仍聚焦1000-3000元主流价位段，同时消费升级趋势显著，3000元以上机型占比同比提升1.4%，对小米、vivo品牌显示出较强偏好。

而新中产群体手机消费呈现高端主导、中端升温的特征，华为以41.2%占有率彰显品牌统治力，第二名则以苹果占据26.7%为主，两者占据新中产人群品牌偏好超近70%的市场份额。

随着华为、小米、vivo等品牌在4000元以上旗舰市场持续发力，国产手机在高端竞争力显著增强，推动更多年轻用户接受国产高端机型，同时也进一步促进3000元以上价位占比提升，提升国产手机的市场竞争力。