据卖家之家报道，在6月，美国TikTok电商的总销售额达到了5.4亿美元，相比上个月下降了32%。具体来看，排名前三的品类中，美妆个护、女装与女士内衣以及保健品类的销售额分别下降了28%、21%和26%。

然而，在其他市场上，情况则有所不同：英国的销售额增长了16%，达到了1.6亿美元；马来西亚的表现尤为突出，销售额猛增97%至1.8亿美元；越南、菲律宾和新加坡的销售额也有小幅增长；相比之下，印尼的销售额下降了20%。此外，墨西哥的销售额呈现出乐观的增长态势，环比上涨了24%。

同时，TikTok美国电商部门于7月2日启动第三轮裁员，此前4月、5月已因未达销售目标裁员两轮，业务稳定性受冲击。

据彭博社6月初援引知情人士消息，TikTok Shop部门在去年年初曾设定实现175亿美元交易额大幅增长的目标，但随后因现实挑战被迫大幅下调这一预期。

与此同时，TikTok母公司字节跳动持续调整其在美国的管理团队，逐步以与中国关联密切的管理人员替代原有美国员工，意图复制其在亚洲市场的成功模式。