5月23日，据界面新闻报道，京东七鲜在近期内部会议要求，今年618期间京东七鲜击穿价将全面升级，核心商品的击穿价在原本便宜10%的基础上，提升至近20%。

事实上，“击穿价”一直是京东七鲜在激烈市场竞争中主打的“低价利器”。2023年6月，京东正式成立“创新零售部”，整合了七鲜业务、前置仓模式、技术研发与供应链运营四大核心板块，旨在深化在线下及即时零售领域的布局。

短短四个月后，也就是2023年10月，京东七鲜在“又好又实惠”的品牌理念引导下，首次推出“击穿价”促销活动。该活动一经上线便引发消费者热烈反响，成功在用户心中建立起“低价且优质”的品牌形象，也为京东七鲜在即时零售市场打开了突破口。

进入2024年，京东七鲜进一步加大对“击穿价”策略的投入。

2月，平台对这一活动进行全面升级，商品覆盖范围显著扩大，涵盖肉类禽蛋、饮料酒水、休闲零食、蔬果生鲜、烘焙以及水产等多个高频消费品类，全面满足消费者多元化的日常购物需求，进一步巩固其在价格和品质双优势上的竞争力。

9月，京东在即时零售领域的重要布局——京东七鲜超市正式落户上海，标志着其自营生鲜超市进一步深入华东市场。开业期间，进口金枕榴莲A果以每斤17.9元的超低价强势亮相，迅速引发消费者关注，成为吸引客流的“爆款利器”。

到了10月底，京东七鲜在推进即时零售低价战略方面再进一步，完成了与前置仓业务的深度整合。这一关键动作为七鲜业务的快速扩张提供了坚实支撑。

同样的水果，在同为生鲜巨头的叮咚买菜和盒马鲜生的价格可能高出5-20不等。

随着“双11”大促临近，京东七鲜更是重磅出击，全面启动“击穿价，真便宜不怕比”促销活动。相较于其他平台，七鲜的商品价格普遍低出一截，多数商品维持在九折左右，部分热销品甚至直降至五折。

不过京东七鲜相较几大竞争对手平台，一直没有解决品类较少和特色产品不鲜明的顽疾。这些仍是七鲜需要持续解决和优化平衡的点。