近日，深圳市晨光乳业有限公司（下称“晨光乳业”）旗下产品“供港壹号牛奶”陷入商标争议风波。

多名消费者在社交平台发帖称，该产品包装上的“供港”字样仅为商标名称，实际并未供应中国香港市场，质疑其涉嫌误导宣传。

当前，市场上的“供港壹号牛奶”有两种不同的商标包装形式在售：一种是标有TM标记的“供港TM”商标，另一种则是“供港壹号®”商标。这里提到的TM标记意味着该商标正处于申请注册阶段或已经提交了注册申请但还未得到正式批准，因此这个标记并未获得国家知识产权局商标局的官方认可。

根据国家知识产权局商标局的注册记录，相关公司已申请了包括“供港一号”“港贡一号”、“供港壹号”以及“供港”在内的多个商标，这些商标涵盖了果汁、奶茶、奶制品等多个品类。在这些商标中，只有“供港壹号”的状态被标识为“注册商标”，其专用权期限从2018年2月7日至2028年2月6日止。

据新浪科技报道，晨光乳业的客服表示：“自推出以来，供港壹号产品确实在香港有售，但是具体的销售数据不便公开。”然而，新浪科技调查发现，在像惠康这样的香港主流超市及其线上渠道，并没有找到供港壹号的产品。此外，该品牌官方社交媒体账号在2024年9月向消费者回复时称，“品牌具有向香港提供奶源的历史，预计几个月后会有产品在香港上市。”

目前，虽然品牌方声明产品已在香港销售，但实际上并未进入大众市场的主流销售渠道，这与公众对于“供港”品牌的理解存在一定差异。

“供港牛奶”已经是近期第三个因类似情况而引发争议的品牌案例。除了“千禾0添加”外，今年3月份，“壹号土猪”的“壹号土”商标也引发了关注。

尽管该公司合法拥有“壹号土”这一商标，但在宣传中经常使用“壹号土猪”这一组合标志，导致消费者认为这是指“第一号的土猪肉”，暗示着纯天然品质，价格也因此比普通猪肉更高，这种做法引起了公众对品牌利用商标策略误导消费者的质疑。

鉴于最近一系列涉及“零添加”等边缘性商标问题引起的消费者不满，相关部门正在调整相关政策。例如，国家卫生健康委员会联合国家市场监督管理总局于3月27日发布了指导文件，明确规定禁止使用“不添加”“零添加”等措辞来特别强调食品配料的情况。