在竞争白热化的医疗市场中，品牌形象不仅是科室立足的根基，更是驱动其实现高质量、可持续发展的关键。若科室为追逐短期经济利益而背弃守正创新的原则，做出损害品牌形象的行为，必将侵蚀发展根基，甚至陷入衰退的困境。

一、品牌声誉受损，公信力崩塌

科室的品牌声誉是通过经年累月提供优质诊疗服务、秉持人文关怀精神、践行社会责任逐步沉淀而成的无形资产。若科室片面追求住院人数与手术量，采取滥收病人、放宽手术指征，甚至通过虚假宣传诱导患者等短视行为，一旦事实曝光，患者的质疑与负面舆论将如潮水般涌来，长期积累的品牌美誉度瞬间崩塌，科室整体发展也将遭受重创。

二、患者信任流失，病患资源锐减

患者是科室存续的生命线，而信任则是患者选择医疗服务的关键纽带。任何损害品牌形象的行为，无论是过度医疗，还是服务态度恶劣，一旦被患者察觉，都会直接导致信任链条断裂。现有患者流失、转投他处，潜在患者也会因负面口碑望而却步，进而造成病患资源枯竭，动摇科室发展的根基。

三、行业生态破坏，遭遇同行抵制

医疗行业的健康发展，依赖于公平竞争与诚信经营的良好生态。当科室的医疗行为突破道德底线、损害公众利益时，不仅会引发患者群体的强烈不满，更会遭到同行的集体抵制。这种抵制将切断学术交流、资源共享的渠道，限制科室的发展空间，使其在行业中逐渐被边缘化。

四、创新动能匮乏，发展陷入停滞

守正创新是科室保持核心竞争力的源动力。若一味追逐短期利益，忽视学科建设与技术创新投入，就如同无源之水、无本之木。在医疗技术迭代加速的当下，缺乏创新的科室将难以引进新技术、开展新项目，逐渐与行业前沿脱节，最终被市场无情淘汰。传统胶片相机企业因错失数码技术变革机遇而衰败的教训，便是对医疗领域此类现象的深刻警示。

五、触碰法律红线，陷入发展危机

为谋取短期利益而进行违规操作，无异于饮鸩止渴。无论是医保骗保、违规收费，还是医疗数据造假，都将使科室面临法律的严惩。医保拒付、行政处罚、巨额赔偿等后果，不仅会造成直接的经济损失，更会让科室的品牌形象蒙上污点，严重阻碍其未来发展进程。

科室唯有坚守正道，以患者为中心，持续推动技术创新与服务升级，精心维护品牌形象，方能在激烈的医疗市场竞争中赢得患者信赖，筑牢发展根基，实现基业长青。否则，任何为短期利益的短视之举，都将成为科室发展道路上的绊脚石，最终付出惨痛代价。

（河南省首席科普专家、郑州人民医院胸外科主任医师  杨玉伦）