白酒承压年，中端酒最惨。

3月21日，舍得酒业公布了其2024年四季度财报及全年业绩。

其中，第四季度实现营收8.97亿元，同比下滑51.2%；净利润环比盈转亏，净亏损3.23亿元，同比下滑168.11%。2024年度公司实现营业收入为53.57亿元，同比减少24.41%；归母净利润为3.46亿元，同比减少80.46%，创近6年新低。

之所以业绩出现如此大幅度的下降，与次高端白酒市场承压有关。

据大升财经报道，过去一年中，宏观经济波动影响，商务宴请和礼品消费等核心场景收缩，次高端白酒动销明显放缓。舍得酒业的核心单品“品味舍得”和“智慧舍得”主攻次高端市场，其价格虽保持稳定，但销量大幅下滑，直接拖累收入。

此外，行业竞争加剧与库存压力，也是白酒企业普遍面临渠道库存高企的问题。

为消化库存，行业掀起价格战，进一步压缩利润空间。舍得酒业虽通过“控量挺价”策略稳定渠道信心，但主动减少发货量导致收入下降。例如，公司2024年经销商数量较2023年仅增加108家，增速显著放缓，反映出市场拓展难度加大。

而对于白酒市场，舍得酒业认为，当前白酒需求短期不及预期，白酒消费逐步进入理性时代，消费价位呈现出明显的分化趋势，行业挤压式存量竞争不断加剧，市场份额加速向优势产区、优势企业、优势品牌集中。

但仍会以“老酒战略”为核心，以“渠道向下、品牌向上、全面向 C”为路径，一季度取得良好开局，春季糖酒会活动助推营销，酒旅融合项目揭牌探索新增量。

而在资本市场方面，今日舍得酒业股价开盘下跌，截至午盘收盘下跌3.3%，收于56.77元/股。

作者：杨启隆

编辑：丁力