作者 刘依萱

近几年，相对于电视剧的冗长拖沓，微短剧凭借其竖屏观看的便捷性、短小精悍的内容、吸睛丰富的题材，在快节奏的现代生活中迅速找到了自己的生存空间，快速赢得了观众的青睐。

短剧的众多题材中，“霸总文学”是其中较为突出的一类。其中的代表性角色“霸道总裁”通常代表成功、权力和财富，与“傻白甜”女主形成鲜明对比。剧情设定往往具有高度戏剧性和娱乐性，以“甜”“爽”“虐”的爱情故事为主，包含逆袭、打脸反派、宠溺女主等“甜虐交织”的桥段。以“短平快”的特点提供高情绪价值，吸引用户观看甚至付费购买。

 打开短视频平台内的短剧列表，精选短剧排名前列的剧集包括《你喜欢阔少，我暴露家产你哭什么》《豪门千金来自农村》《关总宠妻无度》《我被霸总强制闪婚》《封总夫人带娃找上门了》《嫁进豪门后，小可怜被宠上天》等内容。在这类剧中，“霸总”往往被塑造成拥有无限财富、权力和美貌的完美形象，他们的爱情来得突然且毫无逻辑，靠着强制的手段和夸张的情节来推动故事发展。

而最近，“霸总”微短剧还出现了“老年定制版”。《闪婚老伴是豪门》《闪婚后五十岁霸总狂宠我》《五十岁保姆嫁豪门》……这些微短剧不断登上热度榜单，刷屏中老年群体的手机屏幕。

“拜见董事长!”近日，郑州市民张先生半夜上厕所时，被母亲房间里传来的喊声吸引，悄悄开门一看，原来是母亲正捧着手机躺在被窝，全神贯注地观看短剧《闪婚老伴是豪门》。问起母亲为何不睡，“卖盒饭的大姐也能傍上专情大款，太好看了!”张先生的母亲兴奋道。

72岁的李阿姨亦是如此。李阿姨退休前是一名教师，她之前的生活规律而又单调，每天就是打扫卫生、准备饭菜，偶尔看看电视。自从接触了中老年短剧后，她的生活发生了“巨变”。

每天早上一起床，李阿姨就迫不及待地拿起手机，打开短剧APP，一天的时间就在刷剧中度过。哪怕到了饭点，也要在家人的多次催促下，她才会匆匆放下手机。每天嘴里都念叨着剧中的情节，也要在家人的多次催促下，她才会匆匆放下手机。每天嘴里都念叨着剧中的情节，一会儿为剧中女主的遭遇叹气，一会儿又因为霸总的帅气出场而露出少女般的笑容，激动的神情就像一个沉迷于玩具的孩子。

重“爽”轻逻辑、剧情又千篇一律，老年人看这样的微短剧图的是什么？或许看似意料之外，实则情理之中。据国家统计局数据，截至2023年底，我国60岁及以上人口达到2.97亿，占比21.07%，我国已进入中度老龄化社会。

另一项市场调研数据显示，我国50岁以上中老年网民规模达3.25亿，月人均上网时长127.2小时，相当于每天有超过4小时在网上“冲浪”。对于许多时间充裕、经济独立的60岁以上银发人群，刷短视频、看微短剧、蹲直播，已成为打发时间、排遣寂寞的重要方式。

而这些短剧大多聚焦“家长里短”，融入了子女教育、家庭团聚、婚恋生活、事业奋斗等元素，与老年人丰富的生活阅历及深刻的情感需求紧密相连，极易触动他们的心弦。

在某短剧评论区，诸如“晚年邂逅知音，实属人生一大幸事”“真爱无关岁月，两心相悦即是美”“步入暮年，更应勇敢拥抱幸福”等留言，深刻映射出老年人对婚姻家庭的珍视，对过往岁月的深情回望，以及对纯真爱情的无限憧憬。许多家庭的子女因工作或学业等原因与老人交流甚少，致使老年人不得不直面孤独与寂寞的现实挑战。而短剧作为一种新颖、便捷的娱乐形式，恰好为老年人提供了一个充满乐趣与慰藉的精神寄托。

市民傅叔叔膝下有一子，远赴深圳奋斗事业，家中只有他与老伴相依为伴，日常生活难免单调乏味。此时，短剧犹如一剂“电子肾上腺素”，悄然注入他的生活，为他带来了久违的欢笑与活力，他坦言：“我们年轻的时候不懂得谈恋爱，短剧里的情节让人特别心动，看完之后感觉自己好像也过了一段精彩生活。”

正因此，紧抓生活痛点、给足情绪价值、节奏反转递进、提供虚拟爽感的“老年霸总”微短剧越发爆火。据中国互联网网络信息中心（CNNIC）数据，截至2024年6月，我国微短剧用户规模达5.76亿，占整体网民52.4%，看微短剧的人数比点外卖的人数还多。预估2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.9%，而内地电影全年总票房预计为470亿元，预计小屏市场或超过大银幕市场。

有人发现，家中老人的手机里有大量支付账单，少则几元，多则二三十元，积少成多，一个月在同一家商户付费总额近千元。更夸张的，有人在长辈的手机里找到了一个月6000元、连续充值数月的微短剧消费记录。一句网友吐槽“刚愁完孩子沉迷游戏，又开始愁父母沉迷微短剧”，激起不少人共鸣。

即便微短剧极大丰富了老年群体的生活，但不禁让人反思，当一些老年人甘愿为情节俗套乃至狗血的微短剧一掷千金，甚至罔顾身体健康熬夜追剧，这个状况或趋势是否正确？

今年5月9日，中消协发布2024年第一季度全国消协组织受理投诉情况分析，提到老年群体频陷网络消费陷阱，最常见的就是短视频平台锁定老年受众推送浮夸微短剧，并以低价诱导继续观看并默认开通免密支付。

虽然网信办、国家广电总局、中消协等监管部门持续针对微短剧市场出台相关创作生产、规范收费等举措，但部分小程序剧“打一枪换一个地方”，令不少消费者尤其是互联网知识不健全、网络消费辨识能力弱的老年群体深陷其中，在“9.9元买不了吃亏”的洗脑式营销中，最终花费若干个9.9元。

规范微短剧市场秩序、打击诱导消费陷阱、及时下架违规内容，仍需各监管部门久久为功，更需各视频平台压实主体责任。

近日，广电总局网络视听司针对“霸总”微短剧发布管理提示，加强对“霸总”微短剧的管理，要求压缩数量、提升质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流。对“重点微短剧”和“普通微短剧”，要严格把关，加强调控。对平台自审的“其他微短剧”，要加强巡查监看，督导平台落实主体责任，进一步健全内部管理制度，提高审核把关能力。

实际上，时下的短剧并不只是“霸总”的天下。一位从业者就观察到，许多不是“霸总”题材的剧也很火。尽管短剧依旧主打“爽感”情节与打脸快感，但“霸总”题材早已不是唯一的选择，古装、直播带货、银发、年代等题材均有上榜。甚至还有一部短剧蹭了当前热播综艺《再见爱人》的热点，名字极为相似，由此可见短剧对于热点的迅速反应。

“短剧一定是最符合当下用户观看习惯的，它的生命力会很长，也会占据更多的娱乐时间和更大的舆论空间。”在十月初五影视相关业务负责人看来，广电总局对短剧内容导向的引导和规范，从短剧精品化、多元化、影视化的角度来讲一定是有益的，“从宽度上来说，短剧是内容的新消费，人类历史上所有故事模型都会用短剧的形式开发一遍。从深度上说，业内也很期待会出现深刻的短剧。”

在她看来，短剧不只是“爽剧”，也可以“以情动人”，承载更丰富的故事、更立体的人物形象和更真切的情感。不过，她也认为，从观众角度来看，“霸总”短剧确实是大家爱看的一种题材，“可以规范，但不要打压创作的积极性。”

此时，寻找题材和质量两者的平衡便成了重中之重。一方面，由于参与拍摄微短剧的演员通常不是科班出身，微短剧在一些专业从业者群体中认可度不高；另一方面，一度萧条的横店因为微短剧的流行，为影视行业又带来了热闹与生机，“横店改名竖店”虽然带着开玩笑的性质，但内里却隐藏着一个严肃的事实———以竖屏拍摄为主的短剧，正在拥有越来越庞大的受众群、越来越高的市场活力，继而除了网友之外，也开始慢慢吸引行业从业者。

不只是演员，微短剧给整个完整的创作和制作链条，也带来了不少机会，包括演员、编剧、导演、制片、发行等等。“麻雀虽小，五脏俱全”，一旦短剧全面引入精品意识，将极有可能复制网剧的成熟之路。

曾经，网剧也面临短剧此前与当下的压力，但随着《隐秘的角落》《开端》《漫长的季节》等不同阶段优质网剧的出现，以及陈国富、冯小刚、陈凯歌等大导演的加盟，网剧的质感已经赢得了观众的普遍认同。

短剧是短视频时代的特殊产物，比短视频更适合融合创意、冲突、观念与智慧，大量优质的微短剧，会给短视频生态带来连锁反应，起到“问渠哪得清如许，为有源头活水来”式的沉降作用。

因此，短剧仅有一个“竖店”是不够的，在认可竖屏拍摄与欣赏成为主流之后，还需要更多创作者、制作团队、平台与渠道的共同参与，为海量用户生产可供反复欣赏的大量佳作。或许到那时，老年人可以更加安心的开心的将钱充值在短剧平台上。

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统筹：石闯

编辑：岳炎霖 实习生 陈嘉卉