作者|毛丽娜
情人节，也是国乙自己的“春节档”
一方面情人节本就与主打情感体验的国乙有着天然契合之处，另一方面春节期间各大厂商使出浑身解数推新活动，国乙主攻情人节也算是避开锋芒。 
去年国乙破百亿的辉煌战绩历历在目，《恋与深空》更是直接突破品类天花板，从2024年9月份开始连续多个卡池直接登顶IOS畅销榜，力压国民APP抖音及怪物级别大DAU手游《王者荣耀》。因此无论是玩家还是行业，对2025国乙情人节都有更高的期待。
然而随着几家头部国乙的情人节活动开启，想象中大杀四方的场面并未到来。
从直观的卡池成绩来看，最能打的《恋与深空》在2月11日开启情人节活动，七麦数据显示其最高排名为IOS畅销榜总榜第四，低于抖音、《王者荣耀》及《和平精英》。其他的《世界之外》《光与夜之恋》等则未能冲进总榜前20，定位为女性向卡牌游戏而非乙游的《如鸢》则失约了今年情人节。

从大众讨论热情来说，今年的国乙情人节也较以往温度下降。去年此时，国乙0118硝烟未散，娱乐资本论所在的几个全女游戏群中，群友们一边骂着“狗厂商真会逼氪”，一边大手笔氪礼包捞卡，今年甚至连“国乙情人节”的相关讨论都不多。    
才刚扬眉吐气了一年的国乙，又要陷入调整期了吗？

爱是会消失的？
都说爱在哪儿钱就在哪儿，从今年1月份的手游流水数据来看，有些嘴上对纸片老公爱得死去活来的玩家，已经偷偷变心了。
根据数据博主@手游数据观察员统计，2025年1月份手游流水收入榜上，前十名仍旧是我们耳熟能详的大DAU游戏，比如《王者》《DNF手游》在内的腾讯游戏全家桶、靠“海灯节活动”回光返照的二游旧王《原神》、坚挺的老牌手游《梦幻西游》以及打不死的小强《第五人格》等，国乙无一款冲入前十。

在一众国乙头部产品中，成绩最好的是《恋与深空》，以2.55亿流水排在第十三位，但与2024年12月相比，流水下滑了41.51%；喊着做大做强的《世界之外》排32位，流水也较上个月下滑了21%，《未定事件簿》和《时空中的绘旅人》则因流水未能进入前100名而无缘榜单，唯一逆势上涨的是《光与夜之恋》，因新活动的推出拉动流水上涨103.84%，排在第40名。     
当然，1月份最后几天正好赶上春节本就是各大厂商发力的关键节点，对大DAU游戏更是利好，国乙成绩不佳是个必然。娱乐资本论承认，作为圈层属性更重的游戏，确实不能要求国乙直接与《王者》《金铲铲》等掰手腕。
更何况于国乙而言，情人节才是必争档期，很多玩家会在情人节活动前的一个月不抽卡攒资源，以便于卡池开启后all in。但有些尴尬的是，今年情人节与春节假期间隔半个月，这就考验厂商要如何进行取舍了。
像一枝独秀逆势而上的《光与夜之恋》，就是把情人节与春节活动合并，1月28日开启“挥金之夜”卡池，但囿于产品本身已经运营多年，玩家被陆续分流，能够拿下1亿多的流水已经是很不错的表现。
《恋与深空》则全力备战情人节。他们先是把周年庆的时间提前了，在去年12月31日推周年庆活动，狠狠刺激了一波流水并成功登顶畅销榜总榜榜首。在春节期间《恋与深空》只更新了主线并实装了铺垫时间长达半年的第五男主夏以昼及其单人限定池。              

第五男主夏以昼

《未定事件簿》和《时空中的绘旅人》也一样，春节期间没有推出大型卡池，情人节则不约而同选择了异域风情主题，前者与甘肃文旅合作，后者则主打“热砂学园”风格。
《世界之外》和《恋与深空》都是去年一月中旬公测上线的，并靠着“比对家多送一抽”的宣传话术，打了个漂亮的逆风局，今年春节期间它又把这套话术搬出来，称“再送101抽”，但根据娱乐资本论的观察，被这套话术打动并回坑的老玩家并不多。周年庆活动结束后，2月12日《世界之外》上线情人节活动，相当于连着两个混池，玩家钱包的压力也相对更大。

从结果来看，情人节的实际成绩就如开篇我们所说的那样，并不尽如人意，特别是已经四次登顶的《恋与深空》在有新男主加入的情况下，居然没能将辉煌战绩延续下去。
从外部环境来看，最近一段时间《哪吒2》的大爆确实分走了不少玩家的注意力，娱乐资本论的游戏群已经快变成了“《哪吒2》观影交流会”，这种新的社交货币的出现确实会对玩家氪金决策造成影响，但关键问题还在国乙自身。

被抬高的心理预期
“现在女性向，特别是乙游真的越来越不好做了。”
前段时间娱乐资本论和一位做游戏的朋友聊天时，她突然发出这样的感慨。每当情人节、七夕这种重要排期到来之前，就是项目组的“受难之日”，因为玩家越来越难被打动了，她们的兴奋阈值被各种好产品抬得很高，所以对内容的要求也就变得更极致了。
娱乐资本论自己体验了《恋与深空》《世界之外》以及《光与夜之恋》的情人节活动，平心而论虽都有小瑕疵，但整体的质感都算在线，并不是敷衍了事的圈钱活动。可玩家为什么就是不愿意买单？与她们的心理预期被一再抬高有关。

以《恋与深空》为例，其实在娱乐资本论看来，去年年底的周年庆活动从某种程度上来说要负责为情人节流水“背锅”。当时周年庆活动是一套亲亲卡，仅仅看卡面就能感受到那种极致拉扯的氛围感，玩家反馈也很好，“相当脸红心跳”。
这无形中让大家对情人节的活动期待值变高，加之今年情人节有第五男主夏以昼的加入，谁不想看“伪骨科兄妹”（剧情中夏以昼与“我”是没有任何血缘关系的兄妹）大搞暧昧呢？结果卡池活动一开，来了个囚禁Play，“我”要去审讯几位男主们。

用一位玩家朋友的话说“剧情也不差，卡也算好看，但这是情人节啊，没有眼神拉丝、暧昧试探、粉红泡泡，搞囚禁审讯和这个节日的基调也太不搭了”，如果周年庆的亲亲卡和这次的审讯卡来个对调，说不定成绩会大变样。
加上几位男主这次的“突破性造型”——狼尾头+面饰对于部分玩家来说也有些过于潮流，因此不少人选择观望后面的活动排期再决定要不要抽卡。
从品类整体来看，《恋与深空》成功吃下了新人群，但乙游赛道仍旧拥挤，非乙游也在试图靠恋爱元素来分一杯羹。头部产品用尽办法抢占玩家的注意力，可选择的产品多玩家的要求也变得更严格，任何失误都会影响氪金决策。
像天胡开局的《如鸢》，因文案事件遭重创，至今流水也没能恢复到舆论风波前的水平；《世界之外》则被指卡面质量下滑，玩家提出如今限定卡卡面仅仅是过去常驻卡的水准，氪金意愿出现下滑；《光与夜之恋》的新活动，则又是老生常谈的“脸崩”问题，男主齐司礼的身体比例有问题，且撞脸另一位男主查理苏。

图源：小红书

有些问题看起来好像玩家“吹毛求疵”，但长堤溃于蚁穴，氪金意愿下滑就与这种看似微小的问题有关。
“越是这种细小的问题，越容易让玩家觉得厂商不走心”，一位有着将近10年乙游经验的玩家坦言，在路人看来闹得很大的事情反而不容易对核心氪金群体造成太大影响，比如最近《恋与深空》的私设事件，“几乎所有乙游都闹过私设事件，除非有实际证据不然最后都是不了了之。该抽卡还是会抽卡，和私设相比，卡面丑剧情拉胯才更容易劝退我。” 
如果说在国乙1.0《恋与制作人》的时代，一款游戏能做到75分就有好看的数据与忠实的玩家，那么以《恋与深空》和《世界之外》为代表的国乙3.0时代，100分的内容要做到120分才可能让玩家满意。

要陪伴也要新鲜
作为从国乙1.0时代看着品类一路发展至今的观察者，娱乐资本论既为以《恋与深空》为代表的国乙成长为庞然大物甚至能和大DAU游戏掰手腕而高兴，也时常有一种“国乙忘却初心”的感觉。
乙游玩家要的是什么？是紧张激烈的战斗和各种消磨时间的限时小游戏吗？不，她们要的始终是情绪价值，是陪伴。战斗也好小游戏也罢，不过是叠加在“陪伴”这个底层逻辑上的附加玩法罢了，可现在却有本末倒置的趋势，像《恋与深空》除了深空试炼和猎人锦标赛还不够，又弄了肉鸽玩法混沌深网。
用一位朋友的话说“打完深网我都快吐了，根本没心情和男人们谈情说爱。”这些战斗玩法和小游戏又都与抽卡道具做了捆绑，强按头的结果就是游戏热情更快速地消退。
其次，国乙的男主人设还是太千篇一律，这都7年了不过是在霸总、竹马等几个基本款上做叠加。稍微出来一个新鲜点的角色，人设红利就足够厂商吃半年。比如《光与夜之恋》的“多金土狗”查理苏，《恋与深空》“男人中的男人”秦彻。

其实乙游和古偶的底层逻辑是很相似的。
回想去年几部爆了的古偶，剧情方面真的那么出色吗？似乎也不是，但它们都有着市面上少见的主角人设与人物关系，依靠新鲜感抓住观众，这种新鲜足以让观众忽略并原谅演员演技及剧情逻辑方面的瑕疵。相反人设老旧，主角刚说两句话观众就能预判ta接下来要做什么，那可不就有更多精力去审判演技和剧情了，结果越看问题越多最后口碑崩盘。
乙游也是一样。人设的重复度太高，玩家不免就会互相比较，而且越琢磨越觉得问题多多，继而削弱对产品的忠实度。

AI作图 by娱乐资本论

最后，目前乙游的陪伴感还是不能满足玩家“我最独一无二”的需求。
虽然各大头部国乙已经在绞尽脑汁做各种陪伴系统了，《光与夜之恋》有背单词系统，《恋与深空》则有“陪我一起”和“帮我记”功能，也支持玩家开麦克风（需氪金买道具）对男主们倾诉日常，但这对玩家来说还远远不够。    
娱乐资本论发现，虽然玩家在情人节卡池氪金决策变得审慎了，但她们并不是不给国乙产品花钱了。相反，根据不完全统计，今年情人节全国多个城市在本周末有几十场国乙only活动，这几天的cos委托也很紧俏。

原因无他，与纸片老公被他人写好的剧情与反应相比，找cos委托能获得的体验是独特的、只属于“我”的。
特别是春节期间deepseek火了以后，娱乐资本论在小红书等平台发现了不少人分享“如何调教deepseek”做自己的AI男友教程，而且也确实有身边的朋友靠每天和deepseek聊天缓解工作中积攒的负面情绪。不难发现，在独一无二的陪伴感与情绪价值面前，没有立绘、没有声音都不算什么不能忍受的大问题了。

Deepseek锐评国乙

伴随着技术发展以及人员梯队的建设，国内游戏品类已经足够丰富且百花齐放了。国乙与其他游戏相比，长板不就是这份“无论你是谁我都站在你这边”的陪伴感吗？与其把其他玩法加进来，或者一味卷CV、立绘等，不如想办法把陪伴的优势发挥到极致。
隔壁《逆水寒》已经接入deepseek，在游戏里整了个智慧生命体智能NPC“沈秋索”，各大国乙厂商也赶紧把AI私人定制化提上日程，谁能先造出依托玩家个性化需求的“N人N色”的新一代国乙男主，谁就跑赢了国乙的下一个阶段。
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