最近两年折扣零售风评逆转，过去常被忽视的折扣特卖，想不到突然成了不少年轻人眼中的“好东西”。大家似乎一夜之间爱上折扣，开始乐于在折扣店挖宝。

随着风气转变，折扣业态自然肆意生长，有时候能遇到一个大商场突然就开始打折了。当下不少零售业态，更是摆明了态度要拥抱折扣特卖，各种各样的折扣店开始大规模蔓延向全国。

盒马是比较激进的一位，从2023年推出“移山价”与山姆开战，到停止开通新会员，盒马的折扣化战略即便在争议中也仍步步深入。永辉、新华都、家家悦，包括越来越有网红气质的胖东来，这些资深零售玩家也没拒绝掉折扣化诱惑。

至于赛道原生玩家，Costco、山姆、奥莱、唯品会则一一逐渐翻红，靠着折扣玩法帮大家在不增加成本甚至降低成本的情况下，也能提升生活品质。Costco最典型，这家网红商超，扩张的步伐一改初入中国市场时的保守，一年之内数店齐发。2024年，深圳新店、南京新店，作为其重磅力作，开业时“万人空巷”的盛况。

其中深圳店没开业前，超过9万人提前办理会员，更有10%为中国香港会员。按照会员费199元算，还没开业就先行入账约2000万元。

奥莱模式同样成功走入上升期，线上线下皆然。唯品会越来越火就非常典型，被称为“线上奥莱”的它，即便在电商江湖没有体量规模优势，也凭借正品大牌折扣常年稳居一线电商。Q3其超级VIP活跃用户数同比增长11%，贡献了49%线上消费。业内人士感叹，如此高用户粘性是电商独一份。

眼下正值冬季，唯品会又凭借最热单品羽绒服小火一把，年轻人感叹“唯品会没有最便宜的羽绒服，但有的是最便宜的波司登、雪中飞和鸭鸭。”2024年12月，该平台羽绒服销量迎来飙升，其中运动羽绒服同比增长36.16%。

在经历了野蛮生长的消费时代之后，越来越多消费者尤其是年轻人已经掀起了一阵对消费的反思和进步，大家不会盲目攀比追求高价，更不会不假思索拥抱纯粹低价，而是在生活中精打细算，选择好货好价，折扣零售无疑成了最优解。