瑞幸，正在被前后夹击。

1月2日，据九派新闻报道，多位网友发文称，“2025年的一个工作日发现瑞幸涨价了”“多个单品涨价3元”。

杭州一瑞幸门店表示，1月1日起有部分商圈的门店统一划线饮品都涨了3元，8折后涨了1.2元左右。受物料、运输成本及商圈综合因素影响，各家门店因优惠力度不同，价格都不太一样，具体价格视门店菜单为准。

对于涨价，瑞幸客服告诉新识研究所，目前没有收到价格调整的通知，当前只有部分饮品享受9.9元特价兑换优惠，但具体价格还请以APP显示为准。

而同瑞幸涨价形成鲜明对比的，是保持低价的库迪与正在降价的星巴克。

其实，早在去年5月，星巴克就开启了多杯优惠活动，下午4点之后经常可以点到每杯低至16.6元的咖啡，而相比于涨价后12、13元的瑞幸来说，已经有了不小的吸引力。一位消费者告诉新识研究所，“最近星巴克的福利给的很大，遇到送券的时候点到单杯20元甚至15元的咖啡也没问题。”

此外，库迪的咖啡门店也正在以一种近乎“寄生”的形式出现在了早餐店、便利店、小吃店、手机店等内部，仅需几平米的空间就可以开店，也被网友调侃为“就差开到瑞幸店里了”。而如此低成本的开店，带来的是低价的咖啡，无论是小程序还是美团等平台，都能以六七元的成本拿下一杯咖啡。

如此，曾经瑞幸的消费者，则面临着消费升级至星巴克或消费降级至库迪的选择，而这对于曾经依靠低价在中国市场“乱杀”的瑞幸来说，则是一场似曾相识但所处位置完全不同的全新挑战。

作者：杨启隆

编辑：钟响