近日，抖音举办了以“直播促消费，商家共发展”为主题的开放日活动，并发布了《2024 抖音电商中小商家直播发展报告》。

根据该报告，2024年超过200万家中小型企业通过直播促进了业务增长，其中超过19万家的销售额突破了百万元大关，更有超过24万家实现了销售同比增长超过100%的成绩。

报告显示，自主直播已经成为中小商家运营的标准配置。过去一年中，开启自主直播的中小商家数量较去年同期增长了165%，由此带来的商业增值超过了6591亿元人民币。全年直播天数超过300天的中小商家数量增长了66%，而自播销售额达到或超过百万元的商家数量则增长了74%。

此外，与网络红人合作进行直播带货的中小商家数量在2024年同比激增了334%，其中与达人合作并实现百万以上销售额的商家数量也增加了120%。

值得注意的是，拥有30万粉丝以下的中小达人，在2024年的直播销售额同比增长了58%，占到了平台达人总销售额的一半。抖音电商平台指出，随着直播电商行业的成熟和内容驱动的发展模式的确立，新加入电商直播领域的达人同样能够找到发展的机会。数据显示，新入驻达人的直播销售额较上年同期提升了40%，销售额超过百万的达人数量也增加了49%。