根据 Science New Saudi 的报道，在利雅得举行的第八届未来投资倡议大会上，TikTok 首席执行官周受资宣布了一项重要决定：将在沙特阿拉伯的首都利雅得设立区域总部，并预计于明年第一季度完成建设。周受资表示，这一举措对于 TikTok 来说是一个重要的契机，因为利雅得不仅是沙特最大的城市和文化枢纽，还拥有超过3000万人口作为潜在用户群体，这将有助于通过平台向全世界分享沙特的历史、文化和艺术。

TikTok 的全球总部设在新加坡和美国洛杉矶，并在全球多个城市设有办事处。长期以来，沙特阿拉伯一直是 TikTok 在中东地区的重要市场之一。此前，TikTok 的零售和电商部门业务合作负责人也强调过，沙特是阿拉伯世界的关键市场，对合作伙伴实现跨领域的营销目标起到了至关重要的作用。

今年1月，沙特政府发布的新规要求外国公司或商业实体必须在当地设立区域总部才能签订长期合同，这也是促使 TikTok 决定在利雅得布局的原因之一。沙特的投资部长提到，已经有超过500家跨国企业承诺在2030年前达到在该国设立区域总部的目标。随着 TikTok 加入这一行列，它将进一步强化其在中东市场的战略位置，开启业务扩展的新阶段，其未来发展备受期待。

值得一提的一提的是，今年4月，曾有消息传闻TikTok电商将退出沙特，彼时遭到辟谣。

在国内跨境电商领域，SHEIN（希音）是最早涉足中东市场的巨头之一。早在2015年，SHEIN便进军中东市场，并在随后的2016年实现了2亿元的销售额。值得注意的是，在2014年，SHEIN还收购了当地的竞争对手——中东本土时尚电商平台Romwe，从而巩固了其市场地位。

作为SHEIN的竞争者，拼多多旗下的Temu平台则选择了另一条路径进入中东。Temu于去年8月底上线了以色列站点，标志着其正式踏入中东市场。紧接着在去年9月，Temu进一步拓展至沙特阿拉伯，成功覆盖了中东地区最大的电商市场。

此前，美团刚刚宣布在利雅得上线，并将逐步发力中东市场。