作者 | 竹铭

编辑 | 计然

当现实中的Boss,真的出演了“霸道总裁”扎堆的短剧,会发生什么反应?

现在周鸿祎就成了“首个吃螃蟹的人”。

此前在乌镇互联网大会上,周鸿祎随口提到不爱看综艺,但喜欢看“霸总短剧”。没想到这一言论被媒体误解为他沉迷短剧,实际上他只看过一部名为《50岁保姆爱上20岁霸道总裁》的短剧,而且还没看完。

不过,倒是这个“误会”激发了他公司市场部的创意,决定策划一部短剧并邀请周鸿祎出演。按照周鸿祎的说法,自己不太想演,担心丑化自己,“你说我在短剧中演什么角色,我肯定演不了二十来岁的霸道总裁了,让我演50岁保洁阿姨?我的胡子拉碴效果也不太对。”

不过,嘴上虽然说不要,但身体还是很诚实。演不了霸道总裁,但周鸿祎对短剧还是很感兴趣的,而且还真出演了。他还提前勾起网友好奇心,“这是我人生第一次拍短剧,大家觉得老周应该扮演什么角色?本色出演,扮演一网络安全专家?扮演一个爱国黑客头子?”

11月27日,在360新品发布会上,周鸿祎抢先播出了这部短剧,让外界看到了一个从没见过的周鸿祎。而在企业家出演短剧背后,究竟有哪些阳谋?

老周出演365公司的老周

周鸿祎出演的这部短剧名叫《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》,光是名字就流露出浓浓的“短剧风”。整个剧的节奏和配乐,也是典型的短剧风格。

片子主题围绕的是霸总父子与女保洁的爱情故事和AI创业故事,剧情也较为浮夸。比如,儿子想搞AI创业,父亲却不看好,公司的保洁阿姨每天帮儿子解决BUG,项目终于研发成功,而儿子也对保洁产生感情,但被保洁拒绝,声称“我还曾拒绝过山姆奥特曼的求婚”,原来保洁也想搞AI创业。

新品发布会上,父亲突然跟保洁表白,原来保洁是父亲的高中同学,还是初恋。最后,儿子和保洁获得“红帽黑客联盟”的老大、365公司老周投资的1000亿。

这个老周就是周鸿祎扮演的,他在一个黑屋子里穿着连帽衫,坐在电脑面前,露出半边脸。有网友笑称,周鸿祎在表演中再现了向佐的经典动作——摸鼻梁、扇耳光,调侃“周鸿祎首部短剧走进向佐赛道”。

此前,周鸿祎为这部短剧预热的时候称,“还准备拉几个企业家朋友来客串,让他们扮演霸道总裁,爱上50岁保洁,你们觉得谁适合扮演这个角色呢。”从这次发布的短剧中,的确可以看到不少商界的熟面孔:李国庆、孙宇晨、贾跃亭.......

总体上看,这部微短剧并没有很明显的特色,最大的噱头就是周鸿祎本人了。

其实,在周鸿祎之前,就有不少企业家出演短视频或者微电影。

2012年,搜狐出品的情景喜剧《屌丝男士》,可以说就是最早的短剧之一,每集时长约15分钟,每一集里面又是由一个个短小的故事组成的。那时候抖音、快手等短视频平台还没兴起,这部剧依然在很多观众中拥有非常高的人气。当时,搜狐CEO张朝阳也在这部剧中客串了不少角色。

2017年,马云拍了一部时长为22分钟的微电影《功守道》,上线两天在优酷播放量就超过1亿。片中马云扮演了一名武功高手,李连杰、甄子丹、吴京等功夫明星在剧中全成了他的手下败将,被网友调侃为拥有“钞能力”。

今年7月,雷军在微博上发布视频《雷军问网友》第二弹:“想问问大家,平常看爽文和短剧吗?你为啥喜欢看?”雷军还在视频中反复解释自己不是什么爽文男主,很多传言都是假的。

今年以来,网上流传着“雷军是爽文男主”的说法,称他高考700分,状元,在最失意的时候卡里只有冰冷的40亿。后来雷军反复辟谣,自己其实跟大家一样来自农村,靠勤奋努力一步一步走到今天。然而,无论他怎么辟谣,关于他的爽文传言总是停不下来。

虽然否认自己是爽文男主,但雷军自称看短剧看得挺上头:“好像打开了一个新世界,比爽文节奏更快、更刺激。”

其实,雷军不仅看过短剧,还演过微电影。2015年,雷军跟黄晓明一起拍过微电影《风口》。片中,黄晓明和雷军以致敬《教父》的开场展开神秘对话。雷军扮演马龙白兰度版的教父,一身霸道总裁的装扮,大背头、小胡子、黑西装,胸口带着一朵红色玫瑰。

雷军表示,演戏让他感到十分刺激,因为需要展现每一个细节。

越来越多的企业家,愿意去演短剧或者短视频,这背后反映何种趋势?

看短剧的人,比点外卖还多了

事实上,企业家在短剧中扮演角色,大部分都是为了宣传个人IP或者植入品牌。

11月26日,周鸿祎在微博中发文称,自己很早以前就呼吁企业家要打造个人IP,而且一定要亲自下场。他还表示,很多人嘲笑他不务正业当网红,其实他根本不是要当网红,而是要做流量。德鲁克说过企业家两大使命,一个是做出比较牛掰的产品,第二是让消费者知道,这样产品才能卖出去。

周鸿祎还拿自家业务举例,成自己这一年做IP积累了千万粉丝,推广360AI搜索的效果很好。因为现在大家都已经不信广告了,投广告远不如企业家自己的流量转换效果好。这次他拍短剧,也是为了给自家的AI产品造势。

周鸿祎短剧中的“纳米搜索”

正是360发布会发布的新产品

事实上,企业家做IP的确有很多优势。

比如,凭借自身的名气提升用户对品牌和产品的认可度,相当于节省了一笔广告费,同时在危机公关中能主动快速发声,减弱负面影响。长期来看,企业家IP能建立品牌信任,传播企业文化和价值观,吸引人才、资本和市场关注。

一个最典型的例子就是马斯克。为什么马斯克说特斯拉从不做营销,那是因为他本人就是特斯拉最大的广告。

那么,为什么短剧有利于宣传企业家个人IP和进行品牌植入?

首先自然是短剧用户规模庞大,宣传效果好。中国网络视听协会不久前发布的《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》显示:截至2024年6月,我国微短剧用户规模已达5.76亿人,占整体网民的52.4%,超过网络外卖、网络文学和网约车用户数量。

说白了,看微短剧的人,比点外卖的人还多。

其次,观看短剧的用户不仅规模大,而且频次高、黏性足。数据显示,短剧用户的平均观看频次由去年同期的每周3次提升至现在的每天至少1次,甚至有部分用户每天观看多部短剧,形成了稳定的观看习惯。这也让企业家IP和自家产品在短剧用户面前,容易形成更高频的曝光,形成更深度的认知,进而促成转化。

比如,公开信息显示,美妆品牌肌肤未来的品牌短剧《爱你像心跳难触摸》上线3天抖音话题度破10亿,品牌人群资产数据回流1个亿。上线第7天,全网话题度破12亿,充值金额直奔1500万。

999小儿感冒药冠名赞助的品牌短剧《失忆后我的人生被偷走了》上线仅一周,总播放量2300W+,累计新增A3数(深层交互人群数量)高达320W。

另外,短剧对于企业家的一个重要吸引力就是门槛较低。很多企业家并不是专业演员,对表演不是很有信心,而短剧的时长较短,制作要求相对较低,降低了企业家参与其中的门槛。

虽然包括周鸿祎在内的一些企业家愿意出演短剧,但能否收获成果仍然有隐忧,最大的不确定性就是监管和内容。

企业家入局短剧要谨慎

11月22日,广电总局网络视听司发布了针对“霸总”微短剧的管理提示。

其中提到,以企业家群体作为故事主角的微短剧数量不断攀升。这些剧被贴上“霸总”标签持续霸榜,受到大量网民喜欢。吸引网民的点在于代表成功、权力、财富的‘霸道总裁’角色设定,以及“爱上我”的浪漫剧情设定。

然而,为了利益最大化,不少短剧机构争相制作严重脱离生活的情节,变得过于娱乐化,传播畸形的价值观,产生了负面的社会影响。因此,广电总局出手整治霸总微短剧,要求微短剧坚持现实主义原则创作表现企业家群体,以他们的实际生活为素材,并进行价值提炼和审美升华,不以“霸总”之类的字眼吸睛引流。

也就是说,企业家如果出演短剧中的霸道总裁,不能再随意杜撰企业家形象,一旦过于娱乐化就会碰到监管红线,很容易反噬自己。周鸿祎在发布会上也坦言,本能以为赶上风口,结果差点撞上枪口。

即便没有霸道总裁的剧情,企业家拍摄其他类型的内容也需要非常谨慎。

《南方周末》曾评价,市面上很大一部分微短剧,带有浓烈的 " 三俗 " 特征:庸俗、低俗、媚俗。由于创作和制作门槛比较低,很多微短剧显得很俗套,甚至涉嫌色情、暴力、不良价值观等违规内容。抖音、快手等短视频平台,已经先后公布了微短剧治理公告。

周鸿祎也说过,最近拍这部短剧是临时凑的草台班子,情节也是抄袭的,剧本只花了两个小时。可见,品质不会高到哪里去。

对于那些也想涌入短剧的企业家来说,固然可以进入一片全新的土壤收获红利,但在内容制作上一定要审慎。要以现实主义、正向价值观为导向,否则很可能反而损害自身形象。

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