作者江瀚

在当前的汽车市场上，各家车企似乎都有着巨大的市场压力，各种价格战打的是异常激烈，就在最近宝马全球首家5S店关门，让人不禁想问这巨头宝马这么有名的经销商到底是怎么了？

一、宝马全球首家5S店关门？

据蓝鲸新闻的报道，“一觉醒来，这么大的5S店都倒闭了，我充的保养钱、剩余权益怎么办，是不是要作废了？”谈及此事，车主感到不可置信。宝马全球首家“5S”北京星德宝店关门，上百位车主被拖欠定金、权益，涉案超过百万元。

连日来，陆续有消费者向蓝鲸新闻爆料，北京星德宝汽车销售服务有限公司跑路，交了上万元定金无法提车也不给退钱，此前在店内所充值的权益也全部作废。蓝鲸新闻记者了解到，星德宝维权群中已有超过200名消费者，群友大致分为两类，一类是被拖欠定金的，少的被拖欠了2万，多的高达5万元。第二类是被拖欠充值权益的，充值权益中，又分为现金充值和代金券抵用券等。例如，有车主被拖欠了5千元充值加7次保养，还有车主在店内有60多张抵用券未核销，价值上万元。

据举报者提供的线索显示，星德宝目前门店大门紧闭，门口已经贴上了闭店通告。

通告显示，受整体经济环境影响，目前面临严重资金压力。为了更好地保护广大客户和员工的利益，集团正在积极寻求资金注入或其它集团托管的方案解决目前面临的困境。宝马品牌授权已于2024年10月20日终止，目前公司暂停新车及售后相关业务。

公开资料显示，北京星德宝于2012年6月开业，坐落在朝阳区东五环内，占地面积达2.2万平方米，总投资超过3.2亿元。这是全球首家全新宝马5S授权经销商。

二、这么有名的经销商怎么了？

宝马全球首家5S店——北京星德宝汽车销售服务有限公司的突然关门，不仅震惊了整个汽车行业，也引发了广泛的讨论和深思，我们该怎么看这件事？

首先，在全球汽车产业经历深刻变革的大背景下，宝马作为世界知名的汽车品牌，其经销商网络也不可避免地受到市场波动的影响。随着新能源汽车市场的迅速崛起，以及消费者购车习惯的变化，传统的汽车销售模式面临着前所未有的挑战。宝马在全球范围内拥有庞大的经销商体系，然而，在这个充满不确定性的时代，即便是如此知名的经销商也难以独善其身。

近年来，宝马等传统豪华汽车品牌在全球范围内遭遇了销量下滑的问题，这不仅与全球经济形势有关，还与汽车产业自身的结构调整紧密相连。随着环保意识增强和技术进步，电动汽车逐渐成为主流趋势，而传统燃油车市场则相对萎靡。这种变化直接反映在了经销商层面，使得他们不得不面对更为严峻的生存环境。

其次，对于传统汽车经销商而言，当前正处于一个艰难时期。一方面，由于新能源车型的快速普及，消费者对于燃油车的需求逐渐减少；另一方面，高昂的运营成本和不断上升的人力资源费用也在挤压着经销商的利润空间。特别是在一线城市，高昂的地租成本更是让许多经销商喘不过气来。

此外，随着互联网技术的发展，线上销售渠道逐渐兴起，这进一步压缩了实体店面的存在价值。消费者越来越倾向于通过网络平台获取信息并完成交易，这对依赖于线下体验的传统经销商构成了巨大威胁。在这样的背景下，即使是像宝马这样具有强大品牌号召力的企业，其经销商也难以避免地陷入了盈利困境之中。

第三，北京星德宝隶属于新加坡G.A.集团，该集团是宝马在中国最早的五大代理商之一。然而，由于市场竞争的加剧和新兴品牌的崛起，G.A.集团的经营状况逐渐恶化，亏损日益扩大。G.A.集团的关闭并非孤立事件，而是整个汽车行业结构性调整过程中的一个缩影。它提醒我们，即便是历史悠久、根基深厚的经销商，在面对市场变革时也可能无力回天。这不仅对宝马自身构成了挑战，也对其他豪华品牌及其合作伙伴提出了警示。

第四，从长远角度来看，宝马经销商所遇到的问题实质上是整个传统豪华汽车市场面临挑战的一个体现。随着消费者需求向更加个性化、数字化方向发展，以及政府对于节能减排政策的不断加码，传统豪华车市场必须寻找新的盈利模式和发展路径。在此过程中，经销商需要积极拥抱变化，比如加强线上营销能力、优化客户体验流程、拓展售后服务范围等。同时，与主机厂保持良好沟通，共同探讨适应新时代背景下的合作模式也是至关重要的。只有这样，才能在激烈的市场竞争中找到属于自己的一席之地，并为未来的发展奠定坚实基础。