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文丨栗子酒

古装市场又迎来一部重磅作品。

近日,由刘学义、吴谨言领衔主演的《春花焰》开播后,迅速抓人眼球。表面上,这是吴谨言又一次在自己的“统治区”起舞,但看过剧后会有另一种感知,《春花焰》选择了完全不同的切入点。

相比于大多同题材作品,《春花焰》把着墨重心放在对人物内心的描摹上,以人物内心的变化驱动情节走向。基于此,《春花焰》立足于鲜活的人物群像,勾勒出剧中人曲折的命运交缠,再加上快节奏的叙事氛围,持续铺叠的情绪和精致的服化道,《春花焰》很快在一众古装剧中脱颖而出。

事实上,作为优酷播出的又一部重头戏,《春花焰》在开播前就已颇受关注,吴谨言、刘学义等主演也拉高了市场期待,剧集站内预约量一度冲破400万。开播后,《春花焰》的热度也迅速高走,“质感不错”“开头就这么狠吗?”等评论活跃在弹幕中,#刘学义吴谨言相爱相杀#、#春花焰开播鲨疯了#等话题也迅速引发热议。

显然,优酷的古装剧又一次拿捏了市场。要知道,今年上半年,优酷接连播出的《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》已经实现“三连爆”,暑期档又有《度华年》延续热潮。而今,《春花焰》也走出不错的势头,不断档的古装热剧产出下,“酷妃回宫”的梗被网友从年初玩到了年末,如今看来大抵是彻底回宫站稳了 。

“全员疯批”遇上超绝美强惨

复仇爽剧再一次拿捏观众

初看《春花焰》时,最直观的感受就是:这剧也太“疯”了吧。

剧集开篇,青州一场大火屠杀十万百姓,眉林(吴谨言 饰)成为幸存遗孤,踏上复仇之路。“纵火者”慕容璟和(刘学义 饰)出场更是自带“疯”感,撒纸钱迎亲、穿喜服奔丧、追妻甚至追到“挖坟”,甚至开局就策划了“杀自己”的戏码……寥寥几个情节,《春花焰》就迅速营造出“全员疯批”的既视感。

透过这样的开场方式和人物呈现,其实能够看出《春花焰》把重心放在人物塑造上,以人物驱动情节,从而剔除所有拖拉或者多余的部分,使剧集整体给人一种不洒狗血,一针见血的利落感。

因此,《春花焰》的整体节奏紧凑且多转折。一方面,剧中穿插十年前后两条时间线,使得剧中出现的疑问、误会能够在不同时空的视角下快速解除,所谓的“人屠将军”不过是被人陷害,真正的纵火者另有其人;另一方面,剧中不断反转抛出新的线索,复仇之路牵扯多方势力,悬疑、权谋等支线穿插其中,拉升剧集的内容厚度。

由此,剧中人物之间的拉扯更具戏剧性。尤其是随着慕容璟和的成长经历被揭开,男女主两人都是极致的“美强惨”,双强设定下,两人从相爱相杀到相互扶持引人期待,再加上皇子、暗厂、刺客、和亲美人、青州遗孤,多重身份之间的变化,互相试探的两人演起对手戏,不仅紧张刺激,张力也随之拉满。

在此基础上,为了增强剧集质感和真实感,《春花焰》的服化道和画面构图等视觉美学方面也做了不少尝试。据了解,该剧的导演程箓本就是学戏曲出身,对剧中人物的塑造、服饰、妆面能够从更专业的层面去做考量,造型指导李萌甚至还特地去三星堆闭关,以求呈现的中国古典美学能够带给观众视觉冲击。

就目前播出的内容来看,从公主和亲、景王祭拜忘母的大场面,到女主伪装成小乞丐、皇家设宴的舞女等小场景,都能够透过很多细节感受到剧组的用心。充斥其中的中式古典美学也让不少观众沉醉其中,弹幕上甚至有人感叹:“每一帧都是美到可以出片的程度”。

显然,在眼花缭乱的古装剧市场,《春花焰》能够交出一份完全不同的答卷,背后的底层支撑即在于创新。借助新颖的人设、差异化的叙事和极致的美学体验,剧集提供了一种新的解题思路,掀起的讨论和高走的热度,也反映出内容持续创新再一次击中了市场。

打响年底古装大战第一枪

为什么又是优酷?

从内容创新到精良的制作,《春花焰》成为市场新宠,某种程度上是一个惊喜。

今年以来,无论是行业创作端还是市场用户端,其实都能感受到古装剧的整体表现多少有些不尽人意,流水线创作下的内容已然让市场失望多次,但有意思的是,优酷的古装剧却成了“逆行者”。

上半年,“古装三杰”《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》持续拉高优酷古装剧大盘的水位,《度华年》又进一步将这股热潮延伸到了暑期档,而今,接过交接棒的《春花焰》也没有让观众失望。如果说一部、两部的成功有偶然性,那么“五连响”就实在值得探寻了,至少,持续性的高水准输出,意味着优酷做古装确实找到了一套行之有效的打法。

就目前来看,平台有意将用户需求放在更靠前的位置,尝试在创作端主动求新求变,找寻到与用户同频的情感连接点和价值承载点,“用户至上”的内容思路在这几部剧集的创作中一以贯之。

例如,《花间令》中女主一人分饰两角,在乖巧温顺与狠辣恶女之间来回切换,为观众提供一种全新的代入视角;《墨雨云间》掀起全民追剧热潮,能够在多个维度断层领先,除了快节奏叙事和复仇爽感之外,更在于剧中薛芳菲自我救赎的过程,与当下市场女性自我觉醒的社会情绪完美贴合。相比之下,《春花焰》的复仇路线上,更多了一种平静的“疯”感,这样的人物处理又一次摸准了用户的脉搏。

换言之,优酷的古装剧总能精准捕捉到市面上少见,但观众喜欢的人设、节奏或情节亮点,这也能够从侧面证明,平台对用户需求的洞察格外深入,也能够将“用户至上”的核心思路落到内容创作中。

此外,优酷的古装内容布局更着力于成长型的IP。在此之前,《司藤》《长月烬明》《惜花芷》《墨雨云间》都是小说作者第一部成功影视化的作品,而从众多IP中捕捉到有爆发潜力的成长型IP,并孵化成影视内容,更考验平台能力和对市场的洞察、以及对合作伙伴的信任。但从目前来看,优酷确实给出了不错的答案,平台也在这个过程中不断强化与创作者的连接。

以当前热播的《春花焰》为例,此前,程箓已经与优酷合作过《护心》,美术指导东智良也与优酷合作过《护心》《花间令》等,平台与创作者之间拉长磨合期,累积的创作经验也转化为内容方法论,沉淀在平台系统化的创作思路中,真正落实优酷所坚持的 “好内容+好主创+演员适配,才是增加爆款概率的唯一公式”。

从这个角度来说,《春花焰》打响年底古装大战第一枪并不让人意外,该剧在此时溅起水花,也为平台之后的内容落子开了个好头。

平台持续落子

“优酷古装”的含金量还在上升

不知不觉中,良性循环其实已经开始显现。从《花间令》《惜花芷》走出“黑马”路线,到《墨雨云间》彻底爆发,再到《度华年》《春花焰》延续热潮,市场对优酷古装剧的认可度不断攀升,与之相伴,观众也更加期待平台之后的内容布局。

今年9月,优酷发布2024-2025年的储备片单,覆盖内容数量超过200部。其中,在近百部新作的剧集版块中,古装剧占比接近三分之一,是平台重点布局的一个重要板块。尤其是在多部古装剧接连走出不错的热度曲线之后,持续的经验积累和被验证的打法也进一步夯实平台内容创作方法论,“优酷古装”的含金量还在不断上升。

具体而言,平台当前储备的古装剧涉及悬疑、权谋、武侠、爱情等多个细分领域,其中不乏多部市场期待已久的作品。一如由郑晓龙执导、肖战主演的权谋大剧《藏海传》还未播出,便已上过多次热搜,截至目前,该剧在优酷站内的预约量已经突破230万;由张颂文携手白百何主演的《清明上河图密码》,以普通百姓视角展现北宋盛世图景;古装武侠大作《雨霖铃》则由优酷与国剧厂牌正午阳光联合打造;《长安二十四计》《唐宫奇案》等继续聚焦大唐盛景下波云诡谲的朝堂与各种悬疑事件……

此外,除了借助超头部内容拉高市场期待,优酷储备中的古装内容还尝试探索多元的落地视角,《墨雨云间》《度华年》以及当下热播的《春花焰》等,也是平台在这一打法下撬动市场的案例。而在储备内容中,赵露思与刘宇宁二搭的《珠帘玉幕》着眼于商贾视角下的丝绸之路;谭松韵新剧《蜀锦人家》将关注点落在晚唐的蜀锦商战之上;《掌心》切开江湖游医视角、《献鱼》《从善》等则从不同维度诠释仙侠……

而在平台持续落子的过程中,于市场的直观体验而言,观众透过一部部作品,不断强化优酷古装“抗打”的市场认知。在这背后,优酷越来越多古装剧取得不错的市场反馈,则在于平台对用户的深入了解、与创作者的持续磨合加快了好内容的落地,优酷懂古装、懂用户也早已不是一句空谈,同时,市场的正向反馈也在进一步拉高观众对优酷后续古装剧的期待。

而今临近年末,剧集市场的新一轮大战已经开启,《春花焰》打响了第一枪之后,古装还得看优酷似乎更深入人心了。

镜象娱乐(ID:jingxiangyuler)原创

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