作者丨范文
 

据封面新闻，8月14日，有市场消息称，轻量化户外生活方式品牌蕉下已将品牌部门完全裁撤，其中公关部门员工已经全部离职，市场部并入了销售部门。

对此，蕉下天猫旗舰店客服回应称，此为正常的组织架构调整和升级，目前公司一切运营正常。

资料显示，蕉下自2013年成立，以防晒产品起家。据其官网介绍，蕉下2015年获红杉资本数百万美金A轮投资，2021年年销售额超24亿元，2023年加速线下渠道拓展，线下门店数量突破300家。

根据招股书显示，蕉下的营收呈现逐年快速增长的趋势，从2019年的3.85亿元增长到了2021年的24.07亿元，然而却连续三年出现亏损，2019年至2021年的净亏损分别为2320.7万元、7.7万元、54.73亿元。

2019年至2021年间，蕉下的分销和销售费用分别为1.25亿元、3.23亿元、11.04亿元，占营收的比例分别为32.45%、40.7%和45.9%。其中，广告及营销开支分别为0.369亿元、1.19亿元、5.86亿元，占营收的比例分别为9.6%、15%、24.4%。

2022年4月8日，蕉下首次在港提交招股书，失效后，2022年10月，蕉下第二次递交了招股书，然后就再也杳无音讯。有业内人士认为，此次蕉下品牌部门的裁撤，或许也与IPO无望有关。

据金融界分析，蕉下的产品质量问题一直是消费者关注的焦点。由于采用代工模式，公司在质量控制方面面临巨大挑战。此外，尽管蕉下拥有多项专利，但大多为外观设计专利，技术含金量不高。这使得蕉下在与波司登、李宁等传统户外品牌以及蕉内、sinsin等新兴品牌的竞争中处于劣势。缺乏核心技术优势，蕉下难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

此外，蕉下的品牌效应之下的产品定价也与当前的平替消费潮背道而驰。当前，蕉下的遮阳产品、运动产品在同类产品中定价明显高出一截。这样的产品定价区间，显然不在时下人们热衷平替低价产品序列中。