在河南,一说到雪糕,首先想到的就是天冰。天冰大果、小神童、老冰棒,这些名字光是听到,就让人忍不住嘴角上扬,仿佛一下子回到了无忧无虑的童年时光。那时候的夏天,没有空调也没有冷气,但是有天冰。
那份纯真的快乐,那份属于家乡的记忆,是任何东西都无法替代的。即便到现在,大家还是爱吃天冰,因为吃天冰在河南人心里早就变成了一种情怀。
01
天冰雪糕
夏日里的清凉霸王
在许多盘点童年雪糕回忆杀的榜单中,总能看到天冰的身影。
最经典的是天冰大果,有的还会把它叫做“宝莲灯”“夏威夷”。它一度被视为童年冰淇淋之中的“爱马仕”,是许多人心中的yyds。
天冰大果的造型像一个冰桶,十分粗壮,直接啃它需要很大的勇气,除非你不怕把大牙冻掉。
通常的吃法是先用勺子把中间的奶油冰淇淋吃完,这会外面的冰壳稍稍融化,变成了冰沙的口感。
对于当时零钱并不多的小孩来说,吃一次天冰大果能开心满足好几天。
放学路上的小神童冰淇淋,香芋、巧克力、哈密瓜、草莓四种口味,总有一款是你的偏爱。自2002年起,它已累计畅销了60亿支,见证无数人的童年时光。
20世纪末,一边品尝着聪明转转雪糕,一边观看关凌在《我爱我家》中的表演,并且还能在中央电视台看到她为聪明转转做的广告——无疑是成功的早期“拔草”。
1999年关凌代言的天冰聪明转转广告在央视一套黄金时间播出
吃雪糕并非只是孩子的特权,成年人同样喜爱在炎炎夏日里享用降温解暑又解渴的老冰棒、秘制红豆等棒冰,这些也都是天冰品牌的标志性经典产品。
02
新媒体时代下
情怀与产品力并重
经过38年的不懈努力,天冰每一款产品都能满足甚至超越消费者的期待,这不仅得益于对情怀的坚守,还有对产品力的追求以及当下新媒体营销的应用。
把握情怀,善用情感纽带:情怀是品牌建设中一个不可忽视的组成部分,它不仅仅是关于过去的美好回忆,也是一种能够激发共鸣的情感纽带,将品牌与消费者紧密相连。
重视情怀的天冰,在经典产品上保持研发与投入,不断唤起人们的回忆与情感来吸引顾客。
为了提升小神童的品质,天冰成立了国内首家脆筒冰淇淋研究所,以强大的核心保脆技术为小神童的“香脆”保驾护航。不仅如此,22年间,小神童有许多新口味推出,满足不同消费者的需求,让这份甜蜜的记忆与时俱进,是名副其实的“国民脆筒”。
天冰国内首家脆筒冰淇淋研究所成立揭牌
深耕产品力:情怀是一方面,另一方面,天冰确保产品具有高质量和竞争力,赢得市场的认可。作为专一做冰淇淋的品牌,天冰致力于产品创新与品质提升。
为满足当下消费者对产品更高品质的需求,天冰打造“100%纯进口奶源”冠军小白纯牛奶冰淇淋,投入使用百万生产线,确保每一口冠军小白都充满了高品质的奶香。
冠军小白百万生产线投入使用
为进一步丰富产品线,天冰推出具有区域特色的“天然芝麻香”嘿小白-芝麻脆皮棒,并为此建立了平舆“芝麻王”芝麻田生长观测基地,确保使用的芝麻原料质量上乘。
“天然芝麻香”嘿小白-芝麻脆皮棒
天冰芝麻田生长观测基地
营销新媒体传递理念:在粉丝经济的时代背景下,为了吸引更年轻的用户,天冰没少在玩法上下功夫。
通过小红书、抖音、直播、日常福袋的掉落,天冰传递出“实在、好吃”的产品定位,同时不断强化“让世界更多甜蜜快乐”的品牌使命,与目标受众产生了共鸣,获得人心。
重情怀,也重产品力,并在营销上与时俱进的天冰,已经成为河南人始终不变的情怀之选,值得更深更久的信赖。
来源:在河南,吃天冰是一种情怀!-河南日报-顶端新闻
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