作者：江瀚

最近几年，伴随着消费升级的增长，各种新型消费企业逐渐出现，就在最近LV中国首家巧克力店在上海开业，开业的时候人山人海排队堪比迪士尼，面对着LV的红火，让人不禁想问谁会买LV的巧克力？

一、LV中国首家巧克力店开业堪比迪士尼

据中国商报的报道，全球第三家、国内首家路易威登（Louis Vuitton）巧克力店落地上海前滩太古里，目前为邀约制入内。据悉，该店将于7月22日正式对外开业，前两家路易威登巧克力店分别位于法国巴黎和新加坡。

2022年，路易威登在巴黎开设路易威登咖啡店和首家巧克力专卖店。巧克力或设计成品牌标志性的四瓣花纹形状，或印上路易威登的logo，由来自LVMH集团旗下奢华酒店白马庄园的糕点主厨制作，并使用路易威登经典包装盒。巧克力在售价方面，为200元到4000元不等，延续高端定位。

高端消费品牌跨界早已不是新鲜事。除了卖巧克力外，2022年11月，路易威登中国首家餐厅“THE HALL会馆”在成都太古里开业。餐厅也是路易威登开设的全球第三家餐厅。近些年来，餐饮已成为众多高端消费品牌尤为热衷的跨界业态，比如香奈儿（Chanel）、普拉达（PRADA）等多家高端消费品牌都已涉足餐饮。

业内人士认为，在竞争越来越激烈的当下，高端消费品牌可通过新的业务板块来激发增量，同时可以进一步丰富消费者体验，借势输出自身品牌文化。

除了品牌自身拓展多元的业务板块外，高端消费品牌也开始热衷做联名。比如去年6月，MANNER咖啡和路易威登就来了一次联名，引发全网讨论。

二、谁会买LV的巧克力？

在当今竞争激烈的消费市场中，奢侈品品牌总是不断推陈出新，以独特的营销策略吸引消费者的目光。LV 中国首家巧克力店的开业无疑成为了一个备受瞩目的事件，其热度堪比迪士尼乐园的开园。那么，究竟是什么原因使得这家巧克力店如此引人注目？

首先，LV作为全球知名的奢侈品牌，其品牌价值和影响力是无可比拟的。LV的巧克力店开业之所以能够引发如此大的市场反响，很大程度上得益于其品牌本身的吸引力。LV的logo，经典的花纹设计，以及其产品所代表的高品质生活方式，都是消费者所追求的象征。巧克力店的开业，不仅为LV的品牌形象增添了新的维度，同时也满足了消费者对品牌体验的渴望，即通过购买非传统LV产品（如巧克力）来接近和体验LV的品牌魅力。

其次，近年来，奢侈品品牌在营销策略上呈现出明显的多元化趋势。品牌联名成为了一种流行且有效的市场手段，尤其是在与日常生活紧密相关的领域，如食品、咖啡等。LV巧克力店的设立正是这种趋势的一个生动案例。通过将LV的品牌形象与巧克力这一日常消费品相结合，LV成功地拓展了自己的品牌版图，同时也为消费者提供了不同于传统奢侈品的全新体验。这种跨界合作不仅有助于提升品牌形象，还能吸引更多不同年龄层和兴趣爱好的消费者。

第三，相较于LV传统的皮具、珠宝等高单价产品，巧克力作为一种日常消费品，其价格自然更为亲民。LV巧克力的定价虽然高于普通巧克力品牌，但相对于LV的其他产品线而言，却显得“平易近人”。这一价格策略有效地降低了消费者接触并体验LV品牌的门槛，使得更多对奢侈品感兴趣但可能因价格望而却步的消费者有机会成为LV的顾客。同时，这也为LV带来了更多潜在的忠实客户，为品牌的长远发展奠定了坚实的基础。

第四，从长远来看，LV巧克力的推出，实际上是一种营销尝试，旨在通过非传统产品线的拓展，探索品牌与消费者互动的新方式。随着奢侈品市场竞争的日益激烈，品牌需要不断创新营销策略，以维持和提升自身的市场地位。LV巧克力的出现，不仅为品牌自身带来了新的增长点，也为整个奢侈品行业提供了新的思考方向。未来，我们可以预见，更多的奢侈品品牌将效仿LV，通过与不同领域的品牌联名，推出更加多元化的非传统产品，以满足消费者日益多元化的消费需求，同时也为品牌自身创造更多的市场机遇。