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文丨栗子酒
晦气,吃瓜吃到个“夹生瓜”。
最近,综艺市场真的是走起来了。上半年以来,从舞台竞技,到音综、恋综、推理、旅行,多档节目出圈话题不断,只是“电子榨菜”多了是非也多,夹杂其中的抄袭指控更是满天飞。光是这几天,就已经看到《盒子里的猫》《盲盒旅行局》等多档节目被质疑抄袭了。
说起来,国内综艺市场鱼龙混杂,抄袭的现象早已是司空见惯,但这次的“瓜”吃下来多少有点“欲加之罪,何患无辞”的意思。身为“吃瓜群众”之一,看半天也没看出个所以然,求锤不得锤,吃到“夹生瓜”的感觉真有点如鲠在喉,难以下咽。含糊其词的指控背后,甚至有点怀疑,难不成这次实际吃到的是个“商战瓜”?
好大一个“夹生瓜”
抄袭已经可以无脑黑了吗?
最早吃到这个“瓜”是刷到一篇对比贴。
有网友在贴子里晒出一张《盒子里的猫》与《魔方新世界》的对比图,乍眼一看,两张海报确实在排版布局上有相似之处。
顺藤摸“瓜”,有网友注意到,《超机智青年大会》与《魔方新世界》似乎也有点像,两个节目的核心都是观察超脑玩家在谈判、谋划、观察、信息收集、推理判断等方面的能力,并且,两档节目中的部分游戏环节和形式看起来也挺相似。
然而在“瓜田”里待久了,这样的对比其实算不上“实锤”。尤其是在综艺市场,若单凭海报概念、游戏环节的一些相像之处,就可以指控节目抄袭,恐怕眼下同赛道任意两档综艺拉出来,都能被说互相抄袭了。
但相关的指控实在是多,前不久播出的《旅行任意门》打出了盲盒旅行的概念,同样结合盲盒元素的《盲盒旅行局》很快也被网友质疑抄袭。
不过有意思的是,同一个评论区里,也有网友指出,《盲盒旅行局》似乎发布得更早。
本着理性吃瓜的原则看了一眼,破案了,早在2023年9月,优酷发布的综艺片单中,《盲盒旅行局》就已经是其中官宣的一个项目。
而《旅行任意门》最早在网络上流出录制消息,是在2024年3月。
到了4月的芒果TV招商会期间,官方释出的片单中,才首次出现了《旅行任意门》的身影。
好家伙,一整个倒反天罡。
顺着时间线继续看,《盒子里的猫》《超机智青年大会》的筹备时间,甚至都比《魔方新世界》更早一些,那些所谓的抄袭指控,根本站不住脚,这次的抄袭风波也抽象了起来。
然而一个“瓜”吃到这里,难受不说,还多少有些让人哭笑不得,指控抄袭反被打脸,是为了博流量还是要干嘛呢?
说起来或许是巧合,这几档被指抄袭的节目都是优酷的综艺,集体被戴上抄袭的帽子,背后的针对性实在值得玩味,莫不是酷子连着播出几档表现不俗的节目树大招风了?
或许真有这个可能。
今年上半年以来,优酷综艺已经实现“三连爆”,先是《无限超越班2》在热搜榜上买了房,日常霸榜。“大海癫公”纪凌尘、“鸡爪癫公”朱梓骁等造就了不少出圈名场面。
接着《这是我的岛》《说唱梦工厂》等节目站内热度破万。其中,《这是我的岛》上线后热议话题不断,微博上,该节目同名话题累计阅读量目前已接近48亿。
后来的《盒子里的猫》还未播出,站内预约量便突破400万,刷新平台综艺预约量历史峰值。节目上线后,热度甚至赶超《种地吧2》《半熟恋人3》《大侦探9》等多档综N代。
除了声量集中爆发,平台多档综艺还斩获金远奖、金梧奖、topdigital创新营销奖等多项大奖。如此强势的发展势头确实惹眼,而在内容市场,观众注意力又是“寸土寸金”,同赛道的节目竞争更是激烈,以抄袭为借口的无端抹黑便更容易理解了。
“碰瓷”这么多
总算是碰到“铁板”了
事实上,在观众看不到的地方,类似的无端指控非常多,背后多少有些平台“商战”的味道,通过各路社交平台控评带节奏也是很常见的手段。
即便抛开争论背后的恶意,单从内容上说,优酷综艺之所以迎来集体爆发,本质上是内容足够扎实,由于“树大”而招致的无端指控大都流于表面,基本没有实实在在的依据,这次“碰瓷”优酷综艺抄袭,也算是碰到“铁板”了。
况且,若要说一档综艺抄袭,也要“锤”在内核上。
《盒子里的猫》结合了游戏推理和沉浸式的剧本体验,节目中每开启一个盒子,相当于进入一个平行时空,嘉宾有如置身开放世界,在摸索着拼凑完整剧情的同时,平行时空的故事也从原生家庭、亲密关系、数字生命等现实议题的层面,投射社会观照。
《超机智青年大会》以不同主题、不同形态的游戏为载体,展开脑力竞技和心理博弈;还未上线的《盲盒旅行局》,则结合了当下年轻市场的流行文化,走社交旅行的方向……
显然,只要深入去了解这些综艺,其实很容易看出节目内核在当下市场上无有对标。
即使退一步来看,单在优酷自己的平台上,这几档节目虽都处在游戏推理赛道,内容也有相似的元素,但平台还是尝试走出差异化的路线,这也是优酷综艺长期坚持的打法。
此前,在潮流文化类综艺中,从街舞、说唱,到电音、赛车,平台不断拉宽内容边界;恋综方面,《我们恋爱吧》《怦然心动20岁》《没谈过恋爱的我》也各自聚焦不同的恋爱群体……不难看出,优酷综艺在自家的同赛道内容中,都有意做出差异化,向外抄袭反倒与平台坚持的方向背道而驰,就更难让人信服了。
更何况,从《火星情报局》《这就是街舞》《这就是灌篮》,到现在的《无限超越班》《这是我的岛》《盒子里的猫》等,优酷产出优质IP的能力其实已经无需赘言。并且,作为业内头部的视频平台之一,优酷合作的综艺创作团队也都是业内顶尖,像《盒子里的猫》出自何忱、何舒之手,严敏也是该节目的创意顾问;《超机智青年大会》由桑洁执导;《盲盒旅行局》则是谢涤葵的新作。
这些创作者及各自的团队,也是国内最早一批探索节目机制、玩法的人,他们自身已经成长到了这样的高度,若是真的抄袭,岂不是冒着风险去砸自己的招牌,得不偿失。反倒是那些过度的抄袭指控,不仅混淆观众视听,也会影响认真做内容的创作者的积极性。
“画饼”容易“吃饼”难
再往后看看
但可怕的是,这样的现象早已不是个例。
国内综艺市场发展至今,不少节目都曾陷入“抄袭原罪”的困境,似乎只要有一点与其他综艺的相似之处,就要被戴上抄袭的帽子,任人指摘。
确实,行业曾因照搬式的内容抄袭而引发大量争议,观众们对节目概念、内容元素等方面的相似性变得敏感,也情有可原。但这并不能说明国内没有认真做内容的团队和平台,因为一些细微的相似就“脑补”抄袭,其实已经走向了更一个极端。过去指控抄袭很大程度上是为了推进节目内容创新,但现在,市场环境变得愈发复杂,过度指控抄袭更多带着主观倾向,带节奏的言论渗透其中,同样已经成为内容创新的一个阻碍。
对行业发展而言,这其实也是一种悲哀。而抄袭的市场论调走向另一个极端,很难说与当下的创作风气没有关系。
由于原创内容的试错成本高,搞创新远不如捡现成的容易,盲目跟风之下,一个好的创意点出来,很快就会有更多团队跟进。在这个过程中,急于收割流量的跑得更快,专注于内容的作品则往往姗姗来迟,失了先机不说,还容易被冠上抄袭的标签。
就像当下的市场中,《甄嬛传》团综各家都在抢着做,但大多都是攒个班子匆忙上线,消费IP、打着版权的“擦边球”收割流量的“吃相”不要太明显。
前不久,身为《甄嬛传》剧集版权方的乐视就曾在微博发文称:“该综艺(《甄嬛传》综艺)并未经《甄嬛传》IP方乐视花儿影视公司的授权,亦非我方或花儿影视联合出品。”并希望市场谨慎使用“甄嬛传综艺”相关词汇。
相比之下,手握剧集版权的优酷做《甄嬛传》团综才算“正宫”,平台也早在年初的片单中就给观众发了一张“大饼”,要做官方合作的“真团综”。
如今还没过去多久,没想到这个“饼”已经在搓了,而且是郑晓龙导演亲手搓的。
也正是由于能够跳出抢流量红利的创作思维,沉下去做内容,优酷所尝试的剧影综联动的正确打开方式,也让平台同期布局的《封神》团综更加引人关注。
可见,让更多观众吃到平台画过的“饼”,是优酷综艺一直在做的事。从早期的单点出圈到如今的集中爆发,也是一个长期积累的过程,而站在长线发展的布局思维上,集中的抄袭指控就显得更加滑稽了。
树大难免招风,争议也无可厚非,但好内容终究会被看到,浑浊的市场环境中,也总有人在为产出好内容而默默努力着。
镜象娱乐(ID:jingxiangyuler)原创
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