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文丨栗子酒
近日,第37届大众电影百花奖公布了提名名单,给人的直观感受是入围的演员年龄越来越小。
其中,易烊千玺和王俊凯分别凭借《满江红》《万里归途》中的角色,入围最佳男主角,与刘德华(《流浪地球2》)、张艺兴(《孤注一掷》)、朱一龙(《人生大事》)一起争夺新一代影帝。而在最佳男配角的提名中,范丞丞也凭借《飞驰人生2》中的厉小海一角获得提名,更不要说在最佳新人奖的提名中,00后占去大半。
另一边,近来的剧集市场中,《墨雨云间》的热播带火了剧中的肃国公一角,该角色的扮演者王星越出生于2002年。一跃成为热搜的常客后,王星越也迎来资源的飞升。据不完全统计,王星越如今的代言已有十多个,商务合作数量甚至可与00小生中超头部的易烊千玺、范丞丞等相媲美。
不知不觉间,无论是抗剧能力、商务资源,还是粉丝规模、资本追捧程度,如今成长起来的00小生们,早已不是需要“妈妈粉”保护的“奶油弟弟”了。
从弟弟到“小孩哥”
00小生吸引观众的特质变了
当前,活跃在大众视野的00小生中,不少都是童星出身,或是养成系艺人。在很长一段时间里,包括TFBOYS、吴磊(1999年)、胡先煦,以及后来的范丞丞等,“XX弟弟”是伴随他们成长的标签,而他们的粉丝也大多被归为“姐姐粉”、“妈妈粉”。
但如今再看,一方面随着年龄增长,最早的一批00后已经来到24岁,另一方面,他们从诠释的角色到生活中给人的印象也逐渐发生变化,比起弟弟们奶乎乎的气质,拥有少年感的他们身上透出的成熟气质,变得更具吸引力。
最典型的莫过于易烊千玺。
早一些的影视作品中,易烊千玺在《长安十二时辰》中饰演的李必、《送你一朵小红花》中的韦一航等角色身上还有些少年气质,而在后来,从《奇迹·笨小孩》中的暴躁厂长,到《满江红》中的孙钧带出“给他马,老子说给他马”的名场面,都在向外界透露弟弟不再稚嫩的信号。以至于千玺再唱“跟着我左手右手一个慢动作”时,粉丝们总觉得他在夹,而十周年演唱会上solo的《大花轿》反倒更出圈。
也正是由于这种广泛的印象变化,易烊千玺打开了更大的表演空间,尤其是在00小生中,他的国民度、抗剧能力都使之成为不可替代的存在。目前,易烊千玺主要专注于电影领域,他的待播作品中,陈可辛执导的《酱园弄》、娄烨执导的《三个字》等都是颇受关注的作品。
无独有偶,《长歌行》中,吴磊饰演的阿诗勒隼一改少年模样,多了更多成熟英气;王俊凯此次入围百花奖,则是凭借《万里归途》中的成朗一角,现实题材加持下,后者银屏形象也开始发生变化。
当然,如果说这些被观众看着长大的弟弟们,是找对了转型的方向,那么王星越的爆火可以说是掐准了最新的“吸引力法则”。
事实上,王星越一开始也尝试过一些可爱挂的角色,比如在美食轻喜剧《珍馐记》中,他饰演的太子一角傲娇又恋爱脑,尽管口碑不错,但这部轻体量剧集溅起的水花并不大。后来,王星越诠释的角色明显改了方向,从《周生如故》中腹黑深情的刘子行,到《宁安如梦》中的“白月光”张遮,王星越身上不同于其年龄的成熟感逐渐显现出来。直到《墨雨云间》中沉稳内敛、颇有城府的肃国公,将这一气质进一步放大,他身上的反差感也让王星越喜提“小孩哥”的新称号。
而从从弟弟到“小孩哥”,市场认知的变化并不让人意外。尤其是在当下,伴随着大众审美的变化,“奶”的气质、“没长大”的市场印象等,对00小生个人发展而言已经变成局限,且这种局限会随着年龄增长而加剧。对此,为了打破这一局限,00小生们也在尝试给出自己的解法,但结果却有参差。
资源咖or实力派
谁在捧这些00小生?
若从出道方式来看,00小生成长起来的主要路径大致有三种。
一是童星,童星的优势在于长期积聚的国民度,劣势即在于转型困境。当然,在具体的成长过程中,不同的童星也有差异。比如像TFBOYS的“三小只”,他们一路成长至今,背后一直都有时代峰峻的运营,每个人的发展更有规划。并且,基于三人高企的国民度,无论是早期的定制剧,还是后来各有侧重地发展,他们能够拿到的资源都是业内头部。目前,除了已有多部高票房作品傍身的易烊千玺,王俊凯不只有获得百花奖提名的《万里归途》,还有《无名之辈2》《749局》等重磅作品,王源的储备内容中,也有科幻爱情电影《我看见两朵一样的云》、以及黄建新监制的谍战片《盗火者》等。
相比之下,更多童星进入演艺圈后,并没有签约公司,个人发展规划和运营宣推相对要差一些。比如同样处在转型期的胡先煦,虽然出演了《棋魂》、剧版《飞驰人生》等作品,但工作室宣发相对滞后,市场印象转变并不明显,胡先煦后援团对工作室也频频表达不满。受此影响,按胡先煦当前的影响力来说,他拿到的商业合作并不算多。
二是以陈飞宇、范丞丞等为代表的“星二代”。就各自的储备内容而言,电影方面,陈飞宇的待播作品中,《志愿军2》《少年时代》都是其父亲陈凯歌执导的影片,剧集方面,陈飞宇目前的资源也不错,储备剧中,古装仙侠剧《献鱼》改编自扶华的IP,而在最近官宣的《慕胥辞》中,陈飞宇还将搭档迪丽热巴。
范丞丞虽也有意发展演员这条路,但目前迈的步子相对更稳,主要还是活跃在综艺市场。此前,在与“老东家”乐华娱乐约满到期之后,范丞丞的经纪团队便换成了其姐姐的团队,基于长期在综艺市场积累的粉丝群,范丞丞的商务资源表现非常好,目前手中的代言在15个上下。
三是经纪公司力捧。王星越就是其中的典型代表,在签约于正的东阳欢娱影视之后,王星越便主演了欢娱旗下的多部剧集,从去年年底播出《宁安如梦》,到前不久的《墨雨云间》上线,短短半年时间里,王星越便拿下12个品牌代言,其中,基于《墨雨云间》的热度和恰逢618的节点,王星越还顺势成为天猫618的惊喜大使,在此之前,天猫618的代言人一直都是易烊千玺。
同样被看好的还有新一代“校草”周翊然。2023年,周翊然主演的青春校园剧《当我飞奔向你》在豆瓣拿下7.9分,周翊然也随之成为豆瓣票选的“00四大帅哥”之一(其余三人分别是陈飞宇、范丞丞、王星越)。据了解,周翊然的经纪公司为贾乃亮旗下的童乐影视,目前,童乐影视也有意将资源向周翊然倾斜,在其储备剧中,青春悬疑剧《焕羽》、热门IP《斗罗大陆2》等都是平台待播的头部内容。
当然,爆火只在一时,持续运营才是长线发展的关键。一如《隐秘的角落》成为现象级作品后,饰演朱朝阳的荣梓杉一时炙手可热,后来他虽签约陈思诚旗下公司壹同制作,出演“外太空”系列作品,但反响并不好。不过,这在一定程度上帮助荣梓杉打开了电影市场,其待播内容也多是电影作品,只是在新的爆款内容出现之前,荣梓杉当前的商务资源并不算好。
整体上看,从主演的剧集、电影体量越来越大,到入围的奖项含金量越来越高,00小生正在加速成长为助推行业发展的重要力量。只是就目前各自的资源分布来看,现阶段的洗牌期还未到来,不过伴随着集中转型和新势力的成长,00小生之间的内卷或将愈发激烈。
镜象娱乐(ID:jingxiangyuler)原创
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