不仅是把家电做小

撰文/李觐麟

编辑/黎文婕

排版/Annalee

最近，央视财经发布的《中国美好生活大调查》中揭开了一个现象，那就是在18至35岁的年轻人消费榜单排名中，健康消费已经跻身年轻人消费意愿的第三名。或许是因为熬夜、缺乏运动等生活习惯，又或许是因为高度的精神压力，年轻人正将养生账单拉得越来越长。

由于对自身健康状况的高度关注，“脆皮年轻人”通常会选择从运动和餐饮两方面着手改变，因此八段锦、太极拳等国潮运动热度一度超过健身操，“打工人”也开始摒弃外卖，精心准备起一人食。

一个明显的市场变化是，家电正变得越来越小，功能性也越来越强。对于需求明确的年轻消费群体来说，选择小家电就如同寻找一名电子保姆，讲求的是直达需求的本事。

年轻人要的小家电：功能强、颜值高、会社交

当代年轻人的家，对小家电的依赖程度远比想象中高。

“我家有三个小家电几乎全年无休，堪称我的电子保姆。空气炸锅早上要负责复烤我的面包，午餐和晚餐有时候也需要用它来完成烹饪。胶囊咖啡机也是我每天早上都会打开的机器，既是打工人必备的醒脑神器，性价比也够高。还有就是破壁机，榨豆浆和各种养生糊都变得很简单。”1999年出生的孙昂，在毕业后选择留在武汉工作，虽然租的房子不算高档，但他把好好照顾自己当成了头等大事。

家庭中必备的大家电固然重要，但对于像孙昂这样在外漂泊的人来说，购置起来实在麻烦。一来，租房的不确定性有很多，搬来搬去不过是家常便饭，所以足够轻便的家电才会是首选；二来，在外漂泊的打工人对家电的需求往往更加直接，功能性更聚焦的小家电更合适。

“相对而言，小家电的性价比也挺高的。在我并不需要有多炫酷的功能的情况下，小家电完全够用了。而且哪怕之后有更想要的款，换起来也不会肉疼。”孙昂继续对锌刻度谈到。

随着选择在外漂泊和独居的年轻人越来越多，和孙昂拥有一样需求的消费者陡增。在B站上，“阿媚漫时光”“土司在拍照”“别叫我狗哥”“野生柒_zozo”“黄小邪不着急”“Ssshui小卉”等一众UP主都曾在视频中分享过自己的爱用小家电，有的会以罗列优缺点的方式来详细介绍小家电，有的则纯粹分享爱用品，无论哪种，播放量与互动率都不低。

许多博主都会做分享小家电的主题策划

除了提升生活幸福感之外，年轻人也开发出了小家电的更多玩法。例如一度被列为“十大吃土小家电”之一的筋膜枪，如今却被年轻人称为“抢票神器”。把筋膜枪当成“物理外挂”的年轻人，终于在抢到演唱会门票之后，把筋膜枪捧上了高位。

与此同时，小家电的社交属性也在与日俱增，实用性强、颜值高、性价比高等因素使得小家电成为了年轻消费群体乐于选择的礼物。无论是朋友生日还是乔迁，小家电都可以作为一份得体的礼物。甚至有博主梳理了一系列“自己舍不得买，但朋友送会超开心的小家电”以供参考。

发展至今，小家电的标签终于从鸡肋变成了宝藏，玩法百变的年轻人也仍在继续为小家电赋予更多的价值。

技术与出海，解决“不可能三角”

每一个人在生活中遇到的每一个小问题，都是小家电品牌们未来的机会。

在过去，利润、销量和质量被称为小家电赛道的“不可能三角”，也就是说小家电被大众消费认为无法同时做到利润、销量和质量同时兼具，而这也正是过去制约着整个行业与品牌发展的“魔咒”。

但历经几年的高速发展之后，小家市场如今开始逐渐呈现出内修产品、外拓渠道的两条路。

首先说说内修产品，九阳、小熊、摩飞、小米等品牌近几年都将技术发展视为发展第一要义。例如九阳30年来，积累了13181项技术专利，近期发布的几款新品中，电饭煲采用了全新升级的“米粒活化悬浮舱技术”，净水器采用了滤芯、管路、巴氏循环杀菌“三合一”的全链路抗菌系统；

小熊电器构建了10余个精英研发团队，包含近400名专业研发人员，而且小熊电器还在不断加大研发投入，据小熊电器2023年报显示，2023年，小熊电器研发费用同比增长3.93%；

小米则注重“千人千面”的个性化智能发展，其推出的恒温电水壶在解决传统电水壶的诸多问题之余，还实现了一触即达的温控功能和多段温度设置。

技术的变革和升级已经成为了小家电品牌撬动市场的新支点，但并不是发展的单一方向，国内市场的竞争不断加剧，想要抢占年轻化市场，价格的内卷也必不可少，因此品牌们也将眼光放到了更广阔的市场中。

据中国经营报报道称，除了传统白电、黑电以外，小家电正成为家电出海的一大看点。据国际数据分析机构捷孚凯报告，截至2022年年底，我国扫地机已占据50%以上的海外市场份额。其中，在东南亚和欧洲市场，国内扫地机的市场份额分别达到了68%和55%。以石头科技、科沃斯为代表的扫地机企业，通过建立海外工厂、签订代理协议、扩大海外办公室等方式积极拓展海外市场。

小家电厂商积极出海

渠道方面，如投影仪品牌极米除入驻亚马逊、日本乐天外，还进入了包括BestBuy、Media Markt、Saturn、Fnac、Darty、EI Corte Ingles、Bic Camera、茑屋家电、友都八喜等在内的海外零售渠道。

用国内内卷的方式结合不同国家与地区的差异化，便是国内小家电品牌的“大招”。

小家电2.0时代，不止把家电做小

曾经不被看好的小家电，近几年却实现了规模的稳步增长。《2024-2030年中国智能小家电行业产业链全景研究及市场趋势预测报告》显示，2023年，我国智能小家电市场规模约达1924亿元，预计2025年智能小家电市场规模将达2285亿元；未来智能家居将接入更多小家电产品，形成智能生活生态，带动智能小家电行业的扩大。

至于如何扩大？小家电行业与传统家电有着显著的区别，例如当过去三年“宅经济”盛行时，零售电商和直播电商为小家电拓宽了渠道，使得烤箱、咖啡机、空气炸锅等小家电品牌快速增长。

后来，“露营经济”起风，2022年中国露营经济核心市场规模达到1134.7亿元，小家电也从中分到一杯羹。露营用电风扇、便携榨汁机、煎烤机等产品成为露营爱好者的人手必备小家电。

不难看出，因为功能性较多，所以适配场景也更多的小家电会从多种经济增长中获得空间。再加上行业内部的不断迭代和向海外的渠道延伸，小家电市场规模还将持续扩大。

Quest Mobile的一组调研也提到小家电行业发展的原因之一是家庭规模小型化已经成为趋势。对于新型结构家庭和独居的新生代消费者来说，他们的生活理念与传统家庭相比，展示出了极大的不同。空间不在新，而在于有风格；物件不在大，而在于有美感。

因此，在面对年轻一代消费者的多元化需求时，小家电要做的不仅仅是将家电变小，而是要从外观、功能、质价比、渠道等多方面去升级，营造出生活氛围感，才是能一直站在风口上的关键。