美国东部时间2023年12月31日晚，第120届纽约时报广场新年倒计时暨水晶球降落庆典再次以“中国元素”惊艳开场，五粮液作为2024 年纽约时报广场新年倒计时开幕庆典主办方美中友好协会官方合作伙伴，为现场和电视机前的亿万观众呈献了一场具有“巴蜀风、中国味、国际范”、融合中国现代与传统艺术的舞蹈和音乐表演盛宴“和美五粮庆新年”。与此同时，时报广场水晶球大楼下方及附近6块大屏幕循环播放的五粮液品牌宣传片，也吸引了众多现场观众的瞩目。    

美国多位政要为本次活动发来贺信。其中，纽约市市长Eric Adams（埃里克·亚当斯）贺信中写到，“非常期待在‘世界的十字路口’，以四川辛辣美食与被视为好运与和谐象征的中国白酒‘五粮液’为特色拉开活动序幕。”国会议员Grace Meng（格蕾丝·孟）在贺信中提到，“今年以‘和美五粮庆新年’为主题的表演，彰显了中国文化的多样性和丰厚底蕴”。纽约市议员Christopher Marte（马泰）在贺信中称赞道，“‘和美五粮’向全球观众诠释中国传统白酒的独特魅力，具有千年历史的“五粮液”享誉世界，是中国白酒的瑰宝。今天‘五粮液’跨越‘五洲四海’让大家欢聚一堂，共庆美好新年的到来，意义非凡。”

在开幕庆典主舞台上，五粮液代表发表致辞，“亲爱的朋友们，晚上好，我很高兴能与大家相聚在这里。祝大家新年快乐。中国的，世界的五粮液为纽约干杯，为世界干杯！”

据了解，纽约时报广场新年倒计时活动年均现场观众超100万，线上观众数以亿计。2011年以来，中国元素连续亮相纽约时报广场倒计时活动，引发热烈反响。