编辑|Ray
经营自行车公司的莱特兄弟也许不曾想到,在他们造出世界上第一台飞机“飞行者一号”120年后,一位来自中国的小伙子,让一辆自行车飞到了天上。
而这次“飞行自行车”之所以能够出圈,除了作品确实令人耳目一新,还有一个非常关键的因素——这位UP主所有的零部件都是从淘宝工业品淘来的。换句话说,在理论上其他任何人也都能买到这些零配件,复制出一台同样的“飞行自行车”。
举个简单的例子,虽然造一台iPhone需要1500个零部件以及全球200多家供应商的精密配合才能完成,而UP主刘祥强造的飞行自行车只需要几十个零件,一个人从头到尾就可以组装起来。
但是,iPhone每天可以生产60万部,而这辆飞行自行车即便第一时间下单,最快也要等几个月之后才能拿到手。
“最后幸亏托了一位在海外朋友的关系,才捎回来一根线,这件事情才没有功亏一篑。”这件事情让刘琦印象深刻,“那个时候,DIY不是看自己想做什么,而是要看手头能找到什么。”
不过随着淘宝工业品等工业品电商平台的出现,DIY的难度才被大幅度的降低。
淘宝工业品上众多工厂成为了DIY达人们层出不穷创意背后的“军火商”。相比以前只能到线下市场大海捞针,现在的DIYer们只需要动动手指,就能从海量工业品中挑选自己需要的材料和工具。
淘宝工业品负责人陈赓透露,目前淘宝工业品已经有70万家工厂,包括近千家专精特新企业,商品量超5亿件,工业品采购门类超1400个,覆盖全国226个县域产业带。上至高精尖的芯片、制造装备,下到不起眼的螺丝钉,DIY都能找到,“每年有百万级的DIY爱好者在淘宝工业品上下单。”
据第三方调查数据《2023年中小微企业电商采购白皮书》显示:目前,淘宝天猫上深度合作的知名品牌已经超过了1100家,淘宝工业品已经成长为一个个品类齐全、供给充沛的工业品供应网络,已经完整覆盖全品类商品和服务专业市场,能够满足工业品产业链不同行业、规模的全链路采购需求。
淘宝天猫工业品已经入驻的工业品品牌(部分)
能找到需要的货,只是淘宝工业品被DIY爱好者视为“宝藏“的原因之一,它更大的价值在于商品背后的海量行家资源。
“工业品的交易和其他产品最大的区别就是这个行业是有技术门槛的,一个完全不懂产品的小白不可能把店可以开起来。”陈赓表示,和一般的店铺不同,淘宝工业品背后的商家也是工厂,很多人就是在本行业浸润十几年甚至几十年的技术骨干和专家。
DIY达人们在创作时会涉及很多零部件,这些零部件是什么参数,如何调整,行家们可以给到DIY的创业者足够专业的解答,让创作过程少走弯路。
商家们最直观的感受就是:消费者更多了。
很多人以为DIY只是很小众的群体,但事实并非如此。
事实上,DIY创客已经是淘宝工业品客户的重要组成之一。淘宝工业品营销负责人云骊透露,淘宝工业品的客户目前有4大类型,第一类是生产制造工厂型客户;第二类是装修等基建场景客户;第三类是科研院校用户,其中就包括了DIY人群;第四类是汽修五金店等次终端用户。
这些DIY爱好者的需求帮助许多工业品厂家走上了发展快车道。
以从事嵌入式开发平台、智能仪表、IoT物联网为主业的“正点原子”,其入驻淘宝已经有10年的历史。总经理张洋表示,正点原子早期的客户主要是电子工程师以及电子类专业的学生。
2019年开始,随着越来越多的DIY达人主动来淘宝搜索工业品,“正点原子”的店铺业绩和客户数量出现了较快的增长,目前每年增速都在20%以上。
在竞争激烈的工业品领域,这些新客户的采购需求不仅给工厂带来了更多收入,反过来也驱动厂家技术的进步和产品的革新。
张洋举了一个例子,曾经有DIY的学生给正点原子提建议,希望企业能卖更高端一点的板卡。当时正点原子并没有这样的产品和技术,但企业调研一下发现市场需求很大,于是成立了研发团队。新产品在淘宝上预售时,很快就收获了6000多个用户下单,光预售金额就超过了400多万元。
“触网”还丰富了厂家们的获客方式和服务手段。
线下时代厂家要么被动等客户上门,要么让销售出差拜访,入驻了电商平台之后,很多商家第一次学会了推广获客,销售成本更低了。
今年双11,“瑞凌焊机”第一次试水了直播带货,效果出奇的好,销量占了总销量的10%左右。尝到了甜头之后,未来企业打算设置专门的直播展厅。
谁也没想到,后来这个俱乐部深刻的影响了人类科技的历史,参与者中诞生了多个计算机公司的创始人,其中包括创立了苹果公司的乔布斯和沃兹尼亚克,后者在参加俱乐部几个月后通过DIY发明了历史上第一台带有屏幕和键盘的电脑。
因此,如何在互联网时代形成良好的DIY生态,某种程度上也是工业品电商平台们肩负的社会使命。
不过这个话题的背后是两个问题,第一如何聚集DIY爱好者?第二,如何聚集工业品厂家?
面对这两个问题,淘宝工业品也许最有发言权。
作为国内最大的工业品线上交易平台,淘宝天猫工业品市场在线交易额突破1200亿,年活跃买家超过9000万,每年有近100万手工DIY人群来到淘宝工业品采购,不论是高精尖的制造装备,还是各种型号的零配件,在淘宝工业品上都能够一站式购齐。如今,淘宝工业品已经成为最懂厂家和DIY爱好者的平台。
“我们希望变成DIY创客的灵感花园”云骊认为,淘宝工业品不仅希望让DIY人群能够做出来想要的东西,更希望激发他们的灵感和创意,创造出更多原来没有想到的一些东西。
做成这件事的关键,是淘宝工业品平台要聚集尽可能多的工业品特别是专精特新厂家。
据了解,为了扶持新店铺,淘宝工业品给予了很大扶持力度。比如针对头部厂家,提供从流程审核绿色通道到费用减免等在内的一揽子扶持政策。
对于优质的企业,淘宝工业品平台还通过标签展示、实力认证等方式让企业的能力被更多的看到。
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