关于“标题党”，我之前发过牢骚，本来不想再说的，但看这股歪风已经刮到官方新媒体上，飞沙走石愈演愈烈，着实让人生忧，决定再拍案而起一次。

大家都很忙，标题捉迷藏

生气是有原因的。12月5日上午打开手机，从央媒到地方官媒，尽是一堆“不好好说话”的标题：《首次超过6万亿元！》《再创新高！首次突破1200亿件！》《国家药监局最新发布！》《武汉市教育局最新发布》《洛阳最新人事任命》《刚刚公布！郑州已明确！12月5日开始实行！》（打开一看是心理咨询师培训广告），《中央委员程丽华，新职务明确》《陈希添了新职务》《刚刚，他们官宣离婚！》《紧急预警！近期高发！受害者多为女性！》《刚刚宣布！广州单身的注意了！》《5连跌！就在今晚！》《这个地方，来了医疗“国家队”》《这笔费用，今起下调》……

这些标题套路你一定不陌生，早已习以为常或不屑一顾。大家都很忙，标题捉迷藏，你说气人不？

千篇一律的“标题党”让人视觉疲劳

动笔前，不打招呼随意和同事在微信上聊了聊，聊天记录原文奉上。

我:你觉得新媒体标题党越来越严重了不？原因是啥？

同事:还不是为了阅读量。阅读量也是考核指标。另外就是风气不好，脑子都不愿意思考。

我:就是懒对吧？

同事:有些人的认知也有问题，觉得流行的就是正常的。

我:你看到“标题党”什么感觉？会点击吗？

同事:我会点进去看，看看它有多忽悠。看看到底是个啥事，搁得住这么故弄玄虚。

我:作为普通读者呢？你如何看待“标题党”？

同事:太疲惫，千篇一律的标题，一惊一乍的。

我:太无底线的“标题党”你会取关吗？或者对媒体印象分打折？

同事:会！我还留言过，认为“标题党”影响官号的身份。但这种留言都不会被放出来。

我:随着人人喊打，你觉得“标题党”会有所改观吗？或者期望什么管理措施？

同事:会，但是改观力度不会大，应该出台相关规定规范。就像骑电动要戴头盔，只是倡导，戴的人还是少，如果有处罚，大家就规矩了。

我:动员千万次，不如处罚一次。

同事:对。

我:但是不是“标题党”可能不好界定。

同事:可以对常见“标题党”进行罗列。

我:《定了！明天开始！！》

同事:《郑州人要注意！将有大事发生！》

我:没有做标题的氛围，可能也是“标题党”盛行的原因。

同事:对，传统媒体时代，每天发稿有限，大家都认真对待每篇文章，每个标题，现在自媒体时代，人人都在发视频发“稿子”，全民皆记者，都在追求流量追求速度。

我:作为一名老编辑，你觉得做标题难不？

同事:难也不难。不难，是因为做的多了。难，是因为每篇文章都是独一无二的。

通过以上随机聊天可见，其实，对千篇一律的“标题党”我们是厌烦的。

官方“标题党”被举报后有改观吗？

天下苦“标题党”久矣。10月17日，浙江富阳市民李先生就通过浙江省“民呼我为”统一平台举报：“富阳发布”微信公众号推文都是“标题党”，标题不含实质性的重点内容，如《定好闹钟！今天14:00开抢！》《即将“断崖式”下降！富阳人提前做好准备！》《暂停运营！富阳一地发布重要公告》。

对此举报，富阳区委宣传部回复称，部分推文确实存在标题信息不全、吸引点击等问题，已要求加强培训、引导，避免“标题党”对读者造成不必要的困扰。

遭此举报后，“富阳发布”标题风格有没有改变呢？

笔者查看发现，10月25日，“富阳发布”微信公众号共推送了10篇文章，标题分别为：《今天起，降！》《连休8天！最新放假安排公布》《共建“一带一路”，富阳企业，何以大“道”？》《强化理论学习，推动主题教育走深走实！》《最新公示！涉及富阳两地》《官宣：即将正式启动！》《首枚、超记录……富阳这里诞生多个惊喜！》《刚刚，杭州调整住房公积金政策！》《吴玉凤结合“四下基层”走访调研部分重点企业》《吴玉凤赴银湖街道和富阳经济技术开发区，宣讲习近平总书记考察浙江重要讲话精神》。

12月6日17点，笔者再次翻阅该公众号，当天共有3篇推文，标题分别为《即将截止！富阳人抓紧办理》《登上新闻联播！富阳这地，加速崛起！》《即日起，富阳新增20个！》，往前翻，12月1日标题《准备！今日开抢！》，12月3日标题《好消息，明天开始》，12月4日标题《今天，是个重要日子！》。

发现没，标题几乎全带感叹号，几乎全是惊诧体、悬念体。

官方通报的“标题信息不全、吸引点击等问题”是否仍有存在？各位自行评判。

人人喊打，“标题党”终将失去生存空间

收拾“标题党”，国家相关部门早有动作。2017年1月国家网信办印发《互联网新闻信息标题规范管理规定（暂行）》明确要求，“标题内容应满足语义完整、措辞规范、表达客观的要求”，“编辑转载稿件的标题，应尊重原新闻内容，准确反映原文主要内容”，“严禁各类夸张、猎奇、不合常理的内容表现手法等‘标题党’行为”，“各地网信办要经常开展‘标题党’问题清理整顿工作，并集中通报一批典型案例”。

2020年国家网信办再次发文，“重点解决一些商业网站平台和“自媒体”片面追逐商业利益，为吸引“眼球”炒作热点话题、违规采编发布互联网新闻信息、散播虚假信息、搞“标题党”等网络传播乱象。”

“野蛮生长”的季节终将结束。大家反对的东西应该“老鼠过街，人人喊打”，随着有关部门监管力度的加大、制度的日益完善，公众审美标准的提高，“标题党”将逐渐失去生存空间。

坚守职业底线，官媒要有官媒的担当

“标题党”，就像一个花花肠子弯弯绕的人，雕虫小技，拐弯抹角，遮遮掩掩，坑蒙拐骗，不高级，不真诚，不友好，不光彩，不道德。自媒体、商业平台玩玩尚可理解，但严肃权威的官方新媒体也丧失职业底线，玩得乐此不疲，这种自甘堕落实在不该。

标题恰到好处的留有悬念，无可厚非，并且很有余味。但以上种种简单粗暴、一悬了之的标题确实太懒省事了。悬念，简短，耐人寻味，起标题也不难，12月5日《人民日报》新媒体一个标题，我认为就挺好：《1秒钟，救1人！》，6个字交代了基本新闻事实，激起阅读兴趣。

《文汇报》原社长徐铸成提出过“新闻烹调学”的观点：“我是常常把报纸的主编者比作厨师的。他要把报纸编得生动活泼，丰富多彩；各版都有特点，每一条新闻，每一个标题，都能吸引读者，非看不可……”

“标题是一门艺术”，徐铸成说，“一个鲜明、准确、生动的题目，会使文章生色，增加它的力量。”“富贵不淫，威武不屈，不颠倒是非，不哗众取宠，报人应该具有这样的品德和特点。”

一个标题代表一家媒体的立场、面孔，不可任性随意。精心做标题，我总结为三个字：“实”“时”“诗”。实，实实在在有内容；时，与时俱进有网感；诗，诗情画意有文采。

新媒体乱象丛生，急功近利心态盛行，党媒从业者更应该保持定力，坚守底线，秉持匠心。

坚持以人民为中心的工作导向，做政治坚定的新闻工作者，做引领时代的新闻工作者，做业务精湛的新闻工作者，做作风优良的新闻工作者，“着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力”，应该成为新时代党媒采编人员的历史担当。